近日，伴随芒果TV《2016超级女声》正式启动，“芒果直播”APP开始进入大家视野，作为主流视频网站之一，芒果TV再次吃了第一个螃蟹。相比已开通直播专区的爱奇艺、优酷土豆、腾讯等视频网站，芒果TV更为“激进”，直接推出一个专攻直播的全新APP“芒果直播”，此举似在直播领域深挖的决心不小。

　　伴随技术革新、终端发展，直播领域成新战场

　　随着技术的不断革新和智能终端的多屏化发展，“移动化”、“社交化”、“即时化”是目前互联网视频发展的趋势，而“互联网互动直播”作为这些互联网元素的集大成者，正逐渐成为大佬们的新一轮争抢战地。腾讯前脚觊觎YY未果，后脚又拟投资斗鱼，阿里也兴致勃勃持股陌陌，足见大玩家们对该领域的看好。

　　互联网互动直播的魅力在于，它不仅涵盖了传统媒体的可视化直播，更可为综艺节目在线直播、演唱会直播、线下文化节目在线直播，以及私人订制的自主直播，提供丰富多元的即时传递、互动社交空间，网友们将围绕各自喜欢的直播或直播者为中心，形成相互交流的粉丝圈，从而打造一个完整闭合的社交生态圈。

　　围绕即时互动、草根价值，芒果直播APP谨慎而行

　　而不同于BAT通过收购、持有股份来进入互动直播APP领域，或者仅仅在自家网站上开辟直播专区的方式，芒果TV选择自起炉灶，打造自己专属的“芒果直播”APP，成为综艺互动直播领域的先锋。湖南广电的路数向来是创新和谨慎并行不悖，芒果TV也不例外，从其近来的动态和选择发布的时机都可看出，此举绝不是冲动之为，而是建立在对视频直播两个发展基本点——即时互动、草根价值的充分理解之上。

　　其一，从去年下半年来，芒果TV不断试水自制大型网综，譬如长达90天直播的《完美假期》，一连7天7夜直播的《百万秒问答》，以及多场海外大型颁奖典礼、活动直播，这些都可视为“芒果直播APP”的战前演兵，为其积累了大量的技术实操、互动模式探究的经验。

　　其二，携大IP捆绑而来有助迅速完成原始积累。直播者作为一个直播平台最受关注的资源，其在背后支持的粉丝群体所带来的粉丝经济是平台赖以生存的保证。而《2016超级女声》作为草根价值的代表，粉丝经济的现象级综艺，在“芒果直播APP”上线必将为平台带来大批优质、吸睛的直播者出现，形成一定数量级的粉丝圈，加速社交生态的建成。

　　抢占直播领域综艺高地，芒果直播APP行业、文化意义兼具

　　从目前芒果TV已公布的计划来看，除了现有的超女，第二季《完美假期》、《百万秒问答》会继续推出以外，还会有不少新的大型自制网综，如全明星逃脱游戏真人秀《猫和老鼠》、明星扮演侦破推理游戏《正义的游戏》等会在“芒果直播”上推出。而且，根据芒果TV之前所公布的一组直播项目宣传海报来看，一系列海外直播盛宴、卫视晚会、演唱会、体育赛事都会悉数出现在该APP中，几乎囊括了综艺直播的各种门类。

　　正如二次元从非主流向主流文化的渗透和流动，发端于非主流内容的“互联网互动直播”也正在经历这一阶段。芒果TV此次深耕互动直播的综艺垂直领域，一方面标志着“互联网互动直播”已经进入主流大型节目的直播时代，另一方面更是对引导该领域内容进入更主流、健康、绿色的道路颇有示范作用，行业和文化意义兼备，是直播领域发展的节点性标志。