“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月21日上午的中国电视大会主论坛的主题演讲上，优朋普乐副总裁刘峰做了题为《中国电视行业六大发展趋势》的演讲，他指从总体变革趋势、政策趋势、互动电视商业模式的发展趋势、内容发展趋势、利益分配主导者的演变趋势、硬件发展趋势六个角度阐述了中国电视行业的发展趋势。

图为：优朋普乐副总裁刘峰

　　以下为演讲实录：

　　优朋在过去九年里，思考一个事情：如何高品质的向电视机传送高价值的内容，也是基于这样，我们过去一直专注这件事情，对电视机屏幕有一些个人的思考，在这里拿出来与大家分享。

　　一、中国电视行业的总体变革趋势。

　　大家都在说有线电视、IPTV、Ott。我们对此有一点自己的观点，我们认为IPTV、双向数字电视、公网互联网电视将在很长时间内共存、竞合发展。所以，每个人不用担心自己所做的事情会被别人吃掉。

　　二、政策趋势。

　　在近期有个很热的话题，在讲广电在扼杀所有App盒子，之后会有更严格的阻力政策。当一轮监管政策趋势过来，我们能看到，到底哪些公司是在裸奔的。所以，这里有个基本概念，在中国做电视，避开政策谈市场，所有的市场大家都是在空中盖大楼。这次当广电总局对整个互联网电视监管政策出来之后，所有人都已经看到了，曾经有人讲的很好很好的市场发现原来根本就没有根基。

　　三、互动电视商业模式的发展趋势。

　　优朋一直在坚持的观点：只会烧钱不会挣钱的公司实际都是在耍流氓。过去九年我们不断思考一些事情时，我们在做互联网，向电视机传送高分辨率内容时也不断思考，这块屏幕，我做的事情怎么去挣钱。实际复杂的问题往往可以简单化。经过梳理了之后我们认为互联网电视收费很简单，挣钱的方式无外乎就这四种：内容付费、精准的广告投放，家庭增值应用服务的分发、家庭属性的实体商品电商平台。以上顺序也是各商业模式实现规模化变现的时间先后顺序。优朋不但在摸索互动电视的商业价值变迁模式，同时也在不断地实践着这个模式。

　　四、内容发展趋势。

　　互动电视的整个版权战争愈演愈烈，大家都陷入版权的购买，丰富内容，充斥内容。今天大家拿到内容已经开始垂直化，同样的电影在你这里有，在别人那里有，在所有的互动平台上都会有，这是我们对内容的看法，所有的免费内容和基础性类似在大家的平台上会越来越趋向于同质化。在这个意义上讲，所有做互动电视运营公司永远不能拿内容来说事儿了。付费内容垂直化，我们认为表现出每一家纵向内容垂直化方面有自己的优势。

　　互动电视有个基本的方面——内容付费，我们有几点考虑。

　　1、互动电视会和所有的电视一样成为发行院线，新的发行院线出来之后对用户来说这是个可收费的方向。

　　2、基于优朋大数据平台以及整个用户使用情况我们最终得出一个经验，真正可以诱发用户区购买付费的是少儿类节目，这一类节目也是在我们平台上被使用频次最高的节目。

　　五、利益分配主导者的演变趋势。

　　互动电视出来之后，在这个产业链上每一个人，无论从硬件厂商、运营方、牌照方都在抢夺控制这个链条，希望成为这个链条的主导者。

　　在优朋的眼里看来，整个链条环节中只有利益分配的规则。真正能够掌握链条，最终帮助大家实现利益变现，建立规则的人才有权力决定大家来制定利润分配方案，其实所有的利润分配的原则不建议大家一窝蜂地去抢，而在于最终谁能够真正保有最大规模的用户。因为无论是商业价值的实现还是利益分配，所有这些都建立在系统，我们拥有最大的用户群体，所有的商业价值才有可能实现，否则大家都在抢一张明天的彩票，说我们中了500万，抢来抢去，实际500万还没有存在。

　　六、硬件发展趋势。

　　优朋一直做内容的服务商，没有做硬件。电视机可能未来会越来越变成纯粹的屏幕，互动电视会变成屏幕+服务两个载体，形式可能是OTT、DVB或者App。整个电视越来越屏幕化了，屏幕会变得越来越大，清晰度会越来越好，通过用户群体实现分享利润的行为。

　　按照标准发言，接下来是广告时间。

　　作为中国互动电视的内容服务平台提供商，优朋普乐一直是站在用户的角度在思考。大家都在讲中国现在的互动电视有不同的生态，有IPTV、OTT和DTV。我们有自己的内容和服务平台，不管你选择DTV、IPTV还是OTT，我们都提供不同的市场定位和行为。

　　优朋是最专注的一家公司，过去九年历我们确实做到了这一点，我们进入互动电视时间最早，今天全国有600、700人的团队只做一件事情。

　　我们专业团队人数规模多，这也是我们引以为傲的事情。因为每个人的精力会有限，我们会把有限的精力全身心投入到一件事情上，目的是把互动电视做好做精，而不是铺开做很多的事情。

　　优朋普乐拥有众多合作伙伴：2家互联网电视播控牌照方业务授权合作；5大电视机厂商互联网电视内容平台运营服务；12家省级广电运营商双向数字电视内容平台运营服务；36家省级电信运营商IPTV、公网互联网电视内容平台运营服务。优朋普乐做得怎么样其实不是我在讲，而是所有的合作伙伴表现的对优朋的认可。

　　这也是我们一直所坚持的，优朋普乐从九年前开始做互动电视行业，九年走过来，我们不忘初心，最终我们希望做的是全心全意动用公司所有的力量把这件事情做好，而做好一件事情对于我所有的合作伙伴是最有价值的。

　　谢谢大家！

【“世界电视日”中国电视大会】