“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月21日下午的电视节目模式与未来综艺探讨会上，优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛做了题为《《看理想》，看见另一种可能 》的演讲，她表示，用户是最终的目的以及最重要的资产，《看理想》将用知识社群的方式运营看理想的会员。15亿资源，合力打造顶级文化精品。

图为：优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛

　　以下为演讲精粹：

　　优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛介绍了优酷土豆集团与理想国共同出品的一个影像计划——《看理想》。据姚文坛介绍，优酷土豆将邀请最受网友喜爱的大师，分享他们的观点、智慧以及对当下的思考，对话、分享、交流和陪伴….

　　她说自己很喜欢这句话——"每个时代，都需要自己的光"，这档节目在一定程度上承载着她的理想与喜爱。这是一档在互联网平台制作的文化节目。在刚刚结束的第一季中，有三位主持人主持着三个栏目，分别是梁文道的文学栏目《一千零一夜》，陈丹青的绘画栏目《局部》，马世芳的音乐栏目《听说》。在2016年的《看理想》中，贾樟柯将主持《云游》栏目，以纪实手法拍摄山西民间乡土人情，杨照（本名李明俊）和他的女儿李其叡将出现在《呼吸》里，通过古典音乐，探究两代人的情感关联。

　　姚文坛觉得，《看理想》栏目的收视成绩，是文化节目的一次正名。

　　《看理想》上线至今播放量超过1.3亿，其中《一千零一夜》集均播放量超过117万。通过大数据分析为用户画像发现，《一千零一夜》的观众以25-30岁青年男性为主，学历高，收入高。这档节目也成为互联网上第一档首季就获得冠名的垂直文化读书栏目，招商总额超过了千万。

　　《局部》第一季集均播放量超过135万，优土平台、豆瓣评分均超9.4分。观众以25~40岁的成熟男性较多，学历高，收入高。

　　《听说》上线首日播放量超过200万，集均播放量超过140万。观众中25~35岁的成熟男性较多，学历和收入都较高。

　　经过半年时间摸索，姚文坛的体会是"用户是最终的目的以及最重要的资产"，"社群化，自频道矩阵化建设，对于节目联动是很好的尝试"。这个栏目运营半年多累积了一些经验——要做出高品质节目，由此吸引高价值用户，进而吸引垂直、准确的高端品牌。当前，《看理想》栏目做成了一个"内容+互动+社群"的超级自频道，建成了梁文道、陈丹青在国内唯一与粉丝互动交流的平台。《看理想》在知乎、微博、微信、豆瓣、喜马拉雅等平台上打造了"自媒体矩阵"。此外，线上和线下相结合，理想国全年有近百场活动现场推荐。

　　谈到2016年《看理想》的运作，她说会"用知识社群的方式运营"。

　　"我们一直在想，如何让会员体验到不一样的服务，这是明年很重要的方向。我们会做线上线下的结合，还要做用户的众筹"。

【“世界电视日”中国电视大会】