“世界电视日”中国电视大会于2015年11月21日、22日在北京国际会议中心举行。本届会议，各位专家将共同探讨未来电视行业战略规划与选择路径，以应对新媒体的挑战，促进我国电视产业业务形态的转型。

　　在11月22日上午的互动电视趋势论坛主题演讲上，广东南方新媒体常务副总经理姚军成做了题为《南方新媒体互联网电视布局》的演讲，他指出互动院线将成为电影的第二条主流发行院线，少儿节目将成为仅次于新上映电影、热播电视剧、综艺的高收视节目类型，成长会非常迅速。

图为：广东南方新媒体常务副总经理姚军成

　　以下为演讲精粹：

　　我这里把我们对互动电视的时候，包括我们公司在业务上的布局跟各位做一个分享。

　　我分两块讲，第一个对互联网行业总体趋势思考，第二南方新媒体在互动电视、互联网、IPTV相关业务上的布局。

　　我也有两组数据，一个是说连续几年我国每年互联网电视新增大概4000万，智能机顶盒大概2000万。从2010年开始，基本上到今年年底整个互联网电视一体机累计售货量在一亿多台。目前互联网电视行业总体趋势是5年6个月的时间联网电视累计销售1亿零389万台，全国每年互联网电视一体机新增出货量约3200万；全国每年互联网电视机顶盒新增出货量约1600万。

　　我们探讨过，我们自己也做过一些分析，我们认为未来互动电视会有两大发展趋势，一方面付费时代也会到来。我们自己也做过一些分析，过去对于50后、60后，甚至70后来讲，很多人更多满足基本生存，现在的孩子90后、00后是更加关注自己的感受和自己的体验，所以他们愿意为喜欢的内容付费。第二点合作关系更清晰，最近国家关于业务相关管理也越来越规范，我们的理解未来相关行业从业者，彼此分工会相对越来越清晰。所谓三架马车，对互动电视来讲无非几个大业务，一个是互联网电视、一个是IPTV，还有有线的互动。第四点就是多屏了，屏跟屏之间的互动肯定也是一个趋势。但是怎么样通过业务的设计，业务的构思能让屏之间真正起到推动作用，而不是出发点是好的，希望通过互动能够让用户有更多的参与，业务创新也希望跟大家有更多的探讨。还有基于大数据的，电视是娱乐项目，完全可以基于电视数据的一些分析，对用户进行画像，可以作为精准的推动，包括后期的广告。第六是定制化，过去用户大部分因为传输手段的限制是地域划分的，未来更多是一种跨地域的社区概念，对用户有更多个性化的需求，我们的平台和业务也需要支持这样的需求得到满足。

    后面跟大家分享一下我们理解的互动电视的商业模式的趋势。首先，刚才提到有好的内容用户也愿意付费，对于我们运营商来讲会有一块新的收入。第二点基于大数据和用户规模，可以有相应的精准交互的广告投放。第三规模加上智能平台，可以针对家庭娱乐中心整合一些增值的应用，比如游戏。到第四个层面，视频现在更多是一种内容的产生，到了一定阶段的时候，刚才也提到了带宽、承载、服务终端，到了一定阶段，视频更多是一种手段，基于视频的手段可以有更多业务构架。

　　关于互动电视内容发展有两点体会。一个是现在不管BAT做互联网视频，还是牌照方提供的互联网电视内容，基本服务是差不多的，免费的内容同质化，付费内容垂直化，未来对用户更关注是他喜欢的内容，如果你内容能够砸中他，他还是愿意为好的内容付费。

　　我们也有一个简单的分析。在垂直内容这里有几个明显的细分市场肯定未来值得大家一起深耕的，一个是院线，过去美国流行的院线先走一轮，走完了之后到DVD市场，之后再发行公众开放市场。在现在互联网比较普及的情况下，除了传统院线之外，是可以成为第二发行渠道。

　　少儿内容将来也是一个非常大的市场，国家很快要放开二胎政策，中国老百姓还是愿意为孩子成长考虑的。对于相关行业来讲，未来少儿节目会成为仅次于影视、娱乐、综艺之后再挖掘的方面。

　　体育节目未来也会是一个比较好的发展方向，这可能也跟我们国家的发展有一定的关系。我们的理解是不管少儿节目、体育节目，现在整体产业参与人很多，但是整体格局是比较死的，再加上没有一些能够基于互动平台真正的从头到尾比较好的情况下。刚才栾总也提到，传统广电不仅仅有服务，还要有品牌，对用户才能建立起更多的黏性。

　　第四点分享一下我们南方新媒体在互动电视方面的布局。大的行业是希望携手共进，合作共赢。我们现在整体来讲在互联网电视这里有两个布局，一方面我们推出自有品牌的硬件叫@视，今年年底我们就会正式面市。一方面基于一亿多潜在的智能电视的客户群，基于电视市场推一些轻量级的产品，我们跟国内比较大的共享公司有合作，通过一些开放市场能够快速做部署。这是云视听界面的展示，这也是现在比较主流的东西，我们同步也在做2.0版本的规划。除了传统的影视内容之外，作为南方新媒体会有一个特色板块，就是粤港，基于广东台自有内容的资源来做的板块，也是跟其它有很大差别的一块。除了刚才讲的2C业务，我们跟国内大的运营商、电信、移动、联通、有线网都有一些合作，包括跟在座的合作伙伴一起也是针对他的网络和客户量身订做一些服务。

　　我们云视听·企鹅8月上旬正式上线，截止到上周末累计下载量500多万，活跃用户只有5000万，我们还是有很大的成长空间的。我们南方新媒体上游的一些合作伙伴，建立起来比较好的合作关系，除了内容之外也会有相应的应用。作为我们一方面肯定希望能够通过资本市场通过我们业务的成长，另一方面也会跟运营商、互联网公司有一些比较好的合作，上游更多是跟内容提供商有比较好的合作，这是我们整体的布局。

　　我们现在自己的定位，对于整个产业来讲上游是内容和用户，中间是平台跟渠道，下面是终端用户，作为我们来讲是牌照商，业务重点在中间，我们主要立足于平台的建设，上游也好，下游也好希望跟产业界朋友携手共进，合作共赢。

　　谢谢大家！

【“世界电视日”中国电视大会】