“BIRTV台长论坛&BIRTV媒体融合高峰论坛” 于2015年8月26日、27日在北京中国国际展览中心综合楼226会议室举行。本届会议，各位专家将全方位解读电视台在台网融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面的内容，并就电视传媒产业互联网+的发展方向、电视媒体的移动互联网机遇、内容制作与版权市场等话题进行交流。

　　在8月26日下午的台长论坛主题演讲上，长沙广播电视台副台长贺大公做了题为《通过内容创新实现媒体融合》的演讲，他从三个方面给与会者分享了长沙广电的探索之路：第一，内容输出搭建全国节目的联动平台；第二，模式输出打造联供网的生态圈；第三，媒体融合，“互联网+”产生核聚变效应。

图为：长沙广播电视台副台长贺大公

　　以下为演讲实录：

　　大家下午好！非常感谢组委会给我们这次机会，让我们有机会向大家学习。同时也给我们一个机会，把我们这几年来，走媒体融合之路探索出来的初步成果和大家分享。

　　首先我想调查一下，地市、县级电视台有没有与会的？有，不多。我估计来的就是两类人，一类是现在日子还过得下去的；第二类是勒紧裤带也想要求发展的同志们，向你们学习。

　　现在全国有地市县台有3000多个台，日子非常难过，只有身处其中的人都知道其中的苦衷。现在可以说很多市县台工资都发不下去，广告收入、业务收入都上交了，包括新媒体来势凶猛，所以日子非常难过。说实话，现在是“靠盗版为业、卖药为生”，很多台长真的是苦不堪言。我们也同样，在这个过程中，经过几年的苦苦探索，走出了一条我们认为可行的路子，在这里和大家分享一下。

　　长沙广电探索之路从三个方面和大家分享，第一，内容输出：搭建全国节目的联动平台；第二，模式输出：打造联供网的生态圈；第三，媒体融合：“互联网+”产生核聚变效应。

　　一、内容输出，搭建全国节目的联动平台。

　　首先是要成立市场主体，长沙广电在2007年就成立了天择传媒公司，把台内可经营的一些视频内容、栏目，比如脱口秀、大型节目、生活咨询、综艺娱乐节目和资讯等等整体打包注入到中广天择公司里，面向全国地面台、卫视、新媒体等渠道进行销售和拓展。目前中广天择已经培养起了一支有400多人的精英制作团队，每天生产的节目时长达到6个多小时，节目制作能力受到广泛认可。

　　作为电视湘军的重要一部分力量，中广天择制作了一大批军旅题材、情感、生活类大型节目，像《士兵突击》、《超级女兵》在中央电视台、江苏卫视、云南卫视、爱奇艺等平台上播出，得到了广泛认可，青春立志类的大型季播类节目《花样年华》，明星体验类的大型季播类节目《烈火雄心》，草根圆梦类的季播节目《私人订制》，代际沟通类大型季播类节目《好爸爸坏爸爸》，大型纪录片《天地神州》，全球首档台网联动社交生存类大型季播类节目《百万粉丝》，明星体验类的大型季播类节目《火线英雄》，明星助阵跨国亲情惊喜类节目《远方的爸爸》分别在江苏卫视、山东卫视、北京卫视、陕西卫视、天津卫视播出，取得了良好的收视成绩，在新媒体各大视频网站也有很好的反响。

　　近期在安徽卫视热播的偶像成长励志剧《星动亚洲》，在辽宁卫视播出的中国首档明星学飞行的飞行员大型季播类节目《冲上云霄》都取得了不错的收视成绩，并受到业内高度关注和一致好评。这些大型季播类节目类似多样，关注的角度十分丰富，为了不同层次，不同年龄观众提供了多样化选择，在广大观众中形成了较强的影响力和品牌号召力，也积累了丰富的大型季播类节目制作经验。中广天择正力争成为纪实类大型季播节目的领导品牌。

　　建立版权运营体系，搭建全国节目联播网平台。目前中广天择每天生产节目6个多小时，内容涵盖情感、故事、文化、生活、娱乐等多个领域，一大批栏目都获得了国内的大奖，《观点致胜》获得全国城市台栏目六强，《知音人间》获得年度地面频道品牌栏目，《记者再报告》获得全国广播电视优秀节目，《X档案》获评全国原创栏目40强，《情动8点》获得第23届星光奖，还有《女人故事》、《非常故事会》、《我是传奇》等等一大批制作尽量的节目深受观众的喜爱。

　　8年来，中广天择致力于精品节目的输出，以湖南为起点，北至黑龙江、内蒙古、吉林、辽宁，南抵海南，西至新疆，节目版权销售达到20个省市自治区，打造了一张独具天择特色的节目联供网体系。在省会联供网逐步铺开的同时，天择网内地市县节目联供网也逐步形成，与近300多家电视台展开深度合作。

　　成立节目交易委员会，启动节目优质联供网。今年6月28号，中国广播电视联合节目交易工作委员会正式成立，节目交易工作委员会是中国广播电影电视社会组织联合会的直属一级分会，该会成立得到了中广联领导的高度重视和大力支持。

　　在节目交易委员会号召和带领下，中广天择正式启动了优质节目联供项目，采取分省级，区域性推进，从重点、有序性展开县市级地面频道的合作，逐步扩展到全面、纵深性，辐射全国进行快速推进，年内有望达到500甚至1000家县级台合作平台。

　　二、模式输出：打造联供网内生态圈。

　　在电视大片时代，卫视尾追，新媒体堵截，群雄逐鹿的媒体生态下，地面电视台抱团取暖，逆市增长，共同破冰已经屡见不鲜，但是产生持续效应，能够给地面台真正带来长足发展的不多。在地面的突围之战中，价值洼地是否也能够引发核聚变，释放出发展的聚能量呢？中广天择依托长沙广电为精耕细作的试验田，经过8年来的探索和试错，成功推出了剧作联盟、制作联盟模式、节庆大型综艺联播等模式。

　　1、剧盟模式。

　　多年来，电视剧是电视频道收视中的主力，省级卫视无一不加入剧战，对于优质电视剧抢占、独播、联播，同样对电视剧刚性省市地面频道因为资金根本无法和卫视相比，又缺乏对电视剧市场分析的体系和人才，在电视剧交易市场几乎被边缘化。如此困境下，如何用巧劲扳回收视，如何重返电视剧市场，中广天择给出的答案是，电视剧模式整体输出。从2013年开始，中广天择启动了将一站式桌面地面台购剧、选剧编排、剧场包装推向全国。一年时间内向湖南省内8家城市台进行成功复制推广，并拓展向全国更多省份，中广天择首创大数据分析+选购剧+编排+剧场包装全部统一的合作方式，通过地面频道的整体方式和整合推广，通过对当地收视分析，拥有强大盈利能力的专业电视剧频道。

　　目前剧盟成员台已经有15家，辐射到长沙、银川、兰州、太原、青海、广西、呼和浩特、郑州、重庆、昆明、南昌、石家庄、长春、乌鲁木齐、陕西等省市电视台，效果非常明显。据统计，青海台收视率由合作前的0.17提升到了2.946，增长了17倍。兰州台从合作前的0.22提升到了2.384，增长了11倍。呼和浩特收视率由合作前的0.04提升到了1.159，增长了28倍，昆明台由合作前的0.18提升到了1.664，增长了9倍。普遍来说，百分之九十几效果都非常好。目前剧盟在省市电视台合作效果非常好。今年年底剧盟成员，合作台数量将进一步大幅刷新。

　　2、制作联盟模式。

　　中国电视剧制作联盟，由中广天择牵头，今年5月成立，是中广天择联合多家电视台共同发起成立，其成立的主要目的是在严峻的媒体生存环境下跨区域创新节目生产方式，以极小的投入获得高性价比的电视节目，目前由长沙、苏州、成都、重庆、上海、杭州等联盟成员单位组建成，作为第一个生产圈，并成为首批联盟单位。

　　由中广天择统一提供模式，统一标准，各联盟台只要按统一的模式，统一的标准，每周生产一期一定市场的节目，就将获得每周七期全年365期，每期时长相同的高品质节目。在采取集播模式的设计，保证节目的不断创新，避免了观众对电视节目的审美疲劳，保证了制作联盟所产生的节目前沿性。8月17号由中广天择发起长沙、苏州、重庆、上海、杭州等电视台组建的电视联盟正式亮相，每天制作的节目带《远方的爱》和《宝贝在路上》已经在首批联盟台上线。推出以后，这两档节目起到了巨大的反响，收视各个台都非常满意，同时也引起了许多卫视台浓厚的兴趣。有了第一个联盟生态圈的成功运作，我们就可以在庞大的节目联供网内生产不同的节目模式，不同节目类型的生态圈，由N个小生态圈放大到可持续发展，可循环利用的大的生态圈。

　　3、节庆带大型综艺节目联盟模式。

　　中广天择这张特色的网，节目联供网覆盖区域不亚于一个卫视平台，如果我们能够联动全国上百家省市地市县台，把一些传统的节日，比如端午节、七夕、国庆、中秋、春节、元宵等等节目采取全年大同，共同打造，同步播出的方式，品牌穿透力与影响力不容小觑。今年春节和元宵节我们首次试水，由中广天择打造的中国城市春晚和2015年中国元宵晚会在全国107个省会及地市台进行成功联播。首次打造出春晚+元宵的双节节目带，百城展播盛宴，受到很好的社会效应和经济效应，节庆带大型综艺节目联播模式的推广为城市台跨区域发展提供了很好的启示，它可以在全国城市台进行深度扩展。

　　三、媒体融合：“互联网+”产品聚核变效应。

　　前面讲了中广天择在节目创新的地方和模式，其中最重要的目的是为了促进媒体融合，通过“互联网+”产生核聚变效应，为了丰富自有版权的视频内容才能有强大的IP，才能将传统媒体、新媒体渠道充分地融合，达到核聚变的效应。目前，中广天择依托庞大的节目联供网与全国几百家省会级、地市级电视台开展互动，已经建立起了节目购交易平台，实现了节目版权交易平台、素材交易平台的功能，通过云存储、云转码等领先技术，实现了“互联网+”和增值服务由强大技术支撑的功能性平台。

　　节目购的功能一是版权交易，节目购汇聚浙江卫视、芒果TV、山东卫视、北京电视台等各大内容提供商的七大类型节目，其中有焦点记实、情感故事、大型季播、脱口秀、栏目剧、综艺娱乐、生活服务等多样化节目类型，拥有400多档品牌栏目，其中包括《中国梦想秀》、《发现档案》、《话山论见》等受到广泛关注的优质节目，每天节目交易时长超过600小时，通过技术平台进一步升级，近期还将面向全国各电视台、制作结构和拍客爱好者实现免费开店，达到视频淘宝全面交易的强大功能。

　　素材交易平台，是视频中的百度。节目购将联动全国上千家电视台，通过注册开店，上传视频、下载视频，实现素材交易，通过节目购海量的视频素材，并基于节目购类似于视频百度这样强大的视频搜索功能，使得会员台在检索中能检索到自己需要的节目，能满足自己日常频道的播出强大功能。

　　节目素材购交易平台的推出将改变传统电视台每天忙于高强度的采编工作，满足播出的传统模式，大大减少会员台因为资产和资金投入带来的人力、财力和物力方面的巨大压力，以全国上千家电视台成千上万家制作机构和拍客爱好者强大的生产数据库为后盾，使会员台之间连接更强，素材交易更活跃，现在大多数会员台都有相关频道，但交易平台并没有搭建起来，我们节目购平台大烟起来将全国搬迁节目及视频素材交易搬到线上。

　　通过开放式B2B交易模式，将传统封闭式的、分散的视频资源整合起来，海量的节目版权、海量视频素材、强大搜索功能、海量视频资讯和节目模式，简单快捷的交易模式，建立版权节目和素材节目交易的良性生态圈。

　　以上是我们的一点初步探索成果，愿意与大家一起分享，也希望大家各位的关注和支持。谢谢大家！

【BIRTV台长论坛&BIRTV媒体融合高峰论坛】