8月25日，BIRTV2015主题报告会在北京国际饭店举行。中广互联从现场为您发回报道。中央电视台分党组成员姜文波作题为《电视媒体的融合演进路径及展望》的报告。

图1：中央电视台分党组成员姜文波

　　首先，姜文波回顾了两个重要的时间点。2014年8月8日，中央发布《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。2015年3月5日，李克强总理提出“互联网+”。

　　他指出，电视媒体融合的目的是推动主流媒体“双重属性”协同发展。电视媒体融合方法论是“加强顶层设计，形成台网合力，加快四个转变”——从覆盖优势，数字化优势，媒体优势，内容安全管理优势转变为受众优势，传播力优势，平台优势，全媒体融合管理优势。姜文波对广电媒体融合技术体系提出构想。

图为：媒体融合的路径和方法论

　　他重点阐述了对电视媒体融合演进的路径的看法。

图为：姜文波详解媒体融合路径

　　今后电视现场制作的多声道节目越来越多。一方面往高大上走，发挥电视在高质量音视频方面的优势，另一方面适配手机Pad，适应年轻受众的习惯。

　　他指出，可以通过互动强化参与感，引入大数据服务，将观众变为用户。建立适应于媒体融合的组织架构、工作管理机制，创新交互电视节目制作，建立跨媒体融合考评体系。

　　通过台网互动，比如运用新技术建立电视媒体与新媒体的关联性，加强电视媒体与网络的融合发展。

　　姜文波提出，用生态模式构筑竞争优势。媒体竞争力的维度包括：信任度，高质量，多分发，强关联。从自我发展到线性协同，再到网状协同发展，调动整个生态的资源。

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