2014年接受中广互联采访以后，越来越多的朋友、哥们儿对我说：

　　哥真潮啊，已经开始研究大数据了！

　　这真的很潮吗？这不过是我们在互联网时代与时俱进的必然选择而已。如同我们已经进入直立行走的阶段，就不要再去互相夸奖两条腿跑步比四条腿爬行更时尚了。

　　我最近经常谈到【大媒体】这个词，我没认为这是一个概念，只是希望在这个快速发展的时代，对传统、新兴做一个界定，以便于我们更好的把视角定位在这个时代的媒体。

　　如果将大媒体定义为一个时代，那么之于过去有一个重要标志：

　　互联网不再是媒体，而成为是构建我们今天生活的基石。在这个时代里，媒体没有新旧之分，只有价值大小。媒体的价值大小，需要得到科学的测量，对于研究咨询这个行业而言：大媒体时代，媒体无差别，价值皆可测量。

　　这不仅是媒体的需求，也是研究咨询者的市场责任和专业尊严。

　　【新媒体已是伪概念】

　　任何概念的真伪是有时空的，新媒体这个概念亦是如此。

　　回顾过去的20年，亲历媒体的变迁，如果一定划上时代的记号，姑且定义为小媒体、新媒体、大媒体三个时期：

　　1.小媒体

　　i.互动萌芽。在小媒体时期，也存在互动的形式。1993年，我曾经参与天津广播媒体的一个广告项目，即通过听众电话咨询，主持人通过广播回答的方式叙述广告。将传统媒体与传统通讯工具整合去形成与受众的互动，不仅有创意，而且很努力，这种努力也印证了今天媒体的进化与收获。

　　ii.关于广播媒体的话题。1月初，我曾在某广播媒体参与汽车行业研讨，做了题为“数据真相——大媒体价值测量“分享，以后也会形成专题进行发布。

　　iii. 媒体环境：我们通常所说的传统媒体时代，媒体种类一只手就能数的清。媒体坐商，生意兴隆。媒体是按照电波、平面、户外分类，传播方式为单向。

　　iv.价值评估：媒体价值评估体系很粗放，今天被市场广泛质疑的小样本收视率是那个时期的媒体价值评估的科学性标杆，是衡量媒体价值的标准，其他媒体因缺失建立这个标准的体系，也会通过不同的研究方式，向这个标准靠拢，以便进入以收视率为核心的“4A媒介计划”（某知名年度调研产品有一个模块，叫媒介计划，就是试图将平面、户外等其他媒体与收视率媒介计划实现通兑）。这个时期的媒体价值评估是从媒体视角出发的，我们习惯称之为”媒体货币“。

　　2.新媒体

　　96年，我是最早使用现有“媒体货币”——小样本收视率的媒介计划人员之一，亲历了很多。今天即便我站在建立新货币体系的视角，我仍然坚信，小样本收视率体系崩溃的元凶并非友商职业操守的沦陷，而是市场经济规律形成的”通货膨胀“，是多种利益的驱动，是旧货币体系安全措施的缺失、进化的缓慢。

　　i.这个短暂而纷乱时代给了我们启示：如何建立安全、统一的泛媒体价值评估体系，用“数据真相“还原媒体真实价值？

　　ii. 有个小比喻：这个时期，很像《三体》中的危机纪元。面对未知媒体竞争的恐惧、行业基础科学的缺失，全体如无巢的蜜蜂，嗡嗡乱成一团。

　　iii. 那个时期有很多笑话，我的一个朋友曾经说他找到一个媒体资源，在出租车的轮子上做广告，是不是很有价值。我说，转起来确实五颜六色的，但是谁买单呢？是颜料公司吗？这个故事也透视了一个媒体数量快速增长、媒体疯狂创意、生活空间充斥媒体的情景。

　　iv. 专家也把这个时代称之为媒体碎片化，所有传统媒体云集在这些碎片，也被称之为新媒体。

　　v. 这让我想起一个天文的例子。传统媒体很像太阳系，有9大行星，冥王星虽远，也被当做一颗行星。当“柯依伯带“被定义的时候，我们发现太阳系的边缘不是冥王星，而是形似碎片的星云，且之外还有银河及未知的宇宙。

　　vi. 模拟《三体.宇宙社会学》写了一段话：媒体第一需要是生存，媒体发展动力无限，受众的媒体接触份额有限。无论我们自己如何定义媒体的传统与新兴，无论如何诉说媒体碎片，受众有限的媒体习惯却悄然改变，他们不再满足于单向的广播，互动因素越来越多地成为他们选择媒体的因素。

　　vii. 新媒体只是一个时空过客，也曾经有过的标签和贡献——互动，这是形成大媒体的基础条件。

　　h. 媒体环境：互联网应用快速发展，在传统媒体的序列里出现了“网络媒体“的概念，例如门户网站广告。与此同时，人们的生活空间里开始充斥更种媒体，例如分众。我这里所说的媒体环境描述，一不学术、二不精确，只是一个情景，便于说明一个时期。

　　i. 价值评估：围绕受众的研究只有两个方：，一个是受众看了什么，一个是受众买了什么。当广告主发现自己的广告投放与市场预期越发不相符的时候，他们开始怀疑自己固有的媒体投放策略是否正确。但作为媒体价值评估的“媒体货币“体系依旧，当新媒体（那些被称之为碎片的”冥王星“们）还没有建立统一的评估标准，传统媒体需用已有标准捍卫自己媒体价值的时候，原有”媒体货币“体系开始动荡。

　　3. 大媒体

　　正如开篇所说，新媒体已成为伪概念，跨屏等概念亦然。因为研究视角发生了改变，受众替代媒体成为主角。

　　i. 研究的本质正在回归到以受众为原点的watch&buy，科学亦简单。因此，以收视率为核心的“媒体货币“体系，势必演变成为泛媒体提供统一价值评估标准的”受众货币“体系。也就是所谓的大媒体价值测量。

　　ii. 媒体价值的核心不再是媒体拥有多少受众？而是受众看了哪些媒体？

　　iii. 媒体的价值不再是估计的信息传播到多少受众，同时包括受众品质、媒体影响以及消费驱动。

　　iv. 信息传播、受众互动、口碑联动、渠道消费正在成为一个整体，媒体的属性正在发生根本的变化，媒体与渠道越来越多的融在一起。例如，我们可以看到的电视购物、视频购物的发展。

　　v. 综上，这是一个媒体的”大航海“时代。无论“一云多屏“还是”多云一屏“，都说明媒体不仅有自己的领地，同时需要开拓陌生的领地。当尘埃慢慢落地，我们发现新的媒体格局已经形成——家庭、个人、公共三足鼎立。因此，媒体价值评估的视角从媒体转移到了受众。

　　i. 媒体环境：正如某院长所评论的那样，今天再提新媒体，就是伪概念了。因为互联网已经不是媒体了，他成为全社会信息接触、渠道消费的基础架构：

　　ii.价值评估：小样本收视率为核心的“媒体货币“体系的动荡其实已经尘埃落定，虽然固有的广告经营体系还在延续，但消融的节奏也在加快。依托于大数据趋势、互联网技术，新的研究体系正在形成，关于小样本与大样本的科学性、唯收视率还是综合评估、单屏还是跨屏的科学性比较已经简单到良知判断领域。

　　大媒体价值测量作为一个口号很响亮，但是实现这个目标，又谈何容易。相对于以电视媒体收视率为核心的“媒体货币“时代，大媒体价值测量需要厘清很多问题：

　　1. 基础科学的进化；
　　2. 数据采集的进化；
　　3. 研究体系的进化。

　　综上，在大媒体时代又如何建立何种思想和学术体系呢？请关注本文连载。

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