11月14日-15日，由国家新闻出版广电总局发展研究中心主办、苏州广播电视总台承办、中广互联和上海大学协办的“2014年中国视听传媒发展论坛”在江苏省苏州市苏州会议中心举行。

　　在论坛上，百视通副总裁、百视通新媒体研究院副院长黎文做了题为《电视新玩法》的主题演讲。他表示，媒体发展到现在是一个新型融合阶段，一个家里面现在不再是一张屏，其实这张屏可以是个性的。

 图为：百视通副总裁、百视通新媒体研究院副院长黎文

　　以下为演讲实录：

　　谢谢主持人，谢谢各位嘉宾。我们看到电视发展阶段从传统的电视最开始的直播，逐渐到有IPTV有回看，有点播，到互联网电视有了更多的应用，到今天电视内涵都很丰富，除了直播、点播、回看以外，有更多的应用和交互。去年9月份上海自贸区成立的时候，百视通和微软组成了一家合资公司，更多是关注在游戏上，整个电视业务从视频游戏往家庭娱乐方向发展。这张图是用了艾瑞咨询和中国互联网信息中心的数据来源，移动端使用PAD和手机有哪些使用习惯？我们可以看到PAD观看视频达到57.10%，网上购物达到28.60%，移动游戏达到27.70%。那么在手机端也是音乐、阅读、视频、游戏四个主要业务。

    　在游戏主机最大的三家公司分别是微软Xobx，PS3，Wii，这主机里面看视频的占比也在逐年增加。通过电视可以看到，在美国有51%的家庭拥有游戏主机，68%用户是用主机玩游戏，但同时有53%的用户用智能机玩游戏。电视游戏万家平均年龄31岁，定时玩家游戏年龄是14年，长辈与孩子每周一起玩尤其占比达到58%。游戏，正在让年轻人重回电视。从各方面发展来说也在推动电视业务的发展，有线、无线宽带网络为视频传输创造了条件，再有互联网的扩张从传统PC网络向移动互联网的发展，现在同时也在提倡家庭互联网。为什么现在这么多互联网公司都在做视频业务，阿里巴巴专门成立了媒体娱乐集团，小米专门去做机顶盒，做电视，这些互联网企业都往电视上走，为什么？是在抢占家庭互联网的入口。

    　另外终端与芯片技术也推动电视的发展。这样一个体感设备可以通过红外、摄像头等捕捉所有动作，甚至摄像头通过你面部表情细微变化，它能够算出你的心跳多少，这对医疗来说是非常有用处的。64位处理器这都是推动整个电视技术的发展。

    　除了国外，在国内有很多厂商也往游戏方面拓展，比如TCL推出了游戏盒子，完美和金亚推出“完美盒子”，小霸王推出体感游戏机，还有华为推出的“Tron”，这么多厂商都在拥抱游戏，就是因为整个家庭的业务是从电视向家庭娱乐方向发展。游戏其实是家庭娱乐里面最最重要的一个组成部分。

    　从电视行业归某来看从IPTV向互联网电视OTT发展，那么从今年开始到未来五到六年会形成家庭多媒体中心。游戏产业其实是一个千亿级的产业，包括游戏主机、内容生产、发行、销售、游戏消费等等。我再补充一个数据，国外家庭主机占游戏50%的市场份额，所以这个行业发展潜力也是非常大的。

　　媒体发展到现在是一个新型融合阶段，一个家里面现在不再是一张屏，其实这张屏可以是个性的，一会儿再讲怎么做到个性化。手机是个性化的，其实电视也可以做到个性化。

    　在2012年奥运会期间，“四屏”用户每天的关注时间为单一电视用户的2倍。在TVonly，每天使用259分钟，到右边加起来是将近600分钟的时间，其实电视发展也是向多屏化发展。另外在视频业务和其他业务也是多屏同步发展。用户在看电视的时候，还是会购物，还是会打游戏。我们还可以看到影视内容和游戏是互相影响和转化的过程。《古墓丽影》是一个非常有名的游戏，但根据游戏情节生产出来电影。除此之外还有《爸爸去哪儿》，除了有电视，还向图书，有电影，有舞台剧，有游戏方向衍生。

   　 Health Care将你的个人健康数据记录下来，并以无线的方式推送到你所有的设备商。你可以通过社交网络与家人和朋友分享你的健康状况，以及所取得的健康成就，此外，你还可以享受在线医生所提供的服务。Xbox在美国很多游戏是健身的，比如跑步、跳舞毯等等。

   　 结合前面讲的发展趋势，讲一讲百视通的实践。我们是做了一个多屏互动的全媒体云平台——百视云，直播华冕、点播、广告、游戏、购物全部在统一平台上。我们提供了一个通过微信进入微电视的入口，通过这个微信可以实现收藏、甩屏、断点续播的跨屏体验。

    　我们的微信可以把你要放的内容，通过我们的设备直接甩屏到电视上，我们有电视棒，有小的机顶盒，还有Xbox，这里面主要是用了百视通自己的跨屏协议，能够实现端到端的连接，也能够实现小屏到大屏的无缝连接，也能够实现电视的个性化。

    　另外一个模式是台网融合，百视通先后两次投资获得风行公司54%股权，并把东方宽频合并给风行。我们主要是打造一个无时无，无处不在，无所不包的全媒体电视。通过股权投资结成战略联盟，实现内容+渠道融合，引领电视台+互联网行业新格局。

    　我们今年还投资将近1亿美金投资艾德斯奇，耻骨51%，这是打造一个全新的媒体数字营销平台。百视通提供世界领先的优质电视娱乐服务，我们在视频领域拓展OTT视频服务平台和服务的消费者用户。同时游戏领域发展成为游戏产业链中的最主要成员。在国际领域，将中国内容输出到世界各地。

    　好的，因为时间的关系，我就讲到这里，谢谢大家。

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