“融合”成为了当今时代传媒变革的一个重要关键词。

　　新媒体的崛起势不可挡，极大的影响了当前传媒市场的格局。如何把握新媒体传播规律、创新信息传播方式；如何与新媒体实现快速、有效的融合成为未来传统媒体生存与发展的重中之重。

　　媒体融合发展成大势所趋

　　8月18日，习近平主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　可以说，这从国家战略层面、从顶层设计角度，为媒体融合提供了前进、发展的方向。

　　国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长聂辰席曾在2014CCBN期间表示，近年来，受众对融合服务需求越来越强旺，广电传统媒体积极适应新的传播环境和受众需求，不断加快与新媒体的融合，而这一进程不是简单的物理连接与组合，正在以“化学反应”的方式加速深度融合。

　　面对新旧媒体融合发展的新形势，作为传统的广电行业进行快速转型，并适应新媒体的发展，已然成为了业界的共识。

　　广电转型刻不容缓

　　新媒体的发展日新月异，要想在媒体迅速变革的时期取得一席生存之地，传统的电视台努力建设新媒体，并探索与新媒体融合发展刻不容缓。

　　中央电视台总编辑、副台长罗明曾在BIRTV2014主题报告会上介绍了央视新媒体发展经历的3个阶段。他表示，第一阶段是传统媒体建设新兴媒体，“你是你，我是我”；第二阶段是传统媒体和新兴媒体的互动发展，“你中有我，我中有你”；第三阶段是传统媒体和新兴媒体融合发展，“你就是我，我就是你”。

　　关于电视台在与新媒体融合道路的探索上，不可不提湖南卫视。10月11日晚，湖南卫视在其举办的金鹰节互联盛典晚会上，释放出全面拥抱新媒体、向互联网转型的决心。在直播过程中，湖南卫视使用了发源于互联网的“弹幕”直播互动模式。

　　此外，在探索与新媒体融合发展的实践中，已不乏电视台及广播电视台的案例。

　　江苏省广播电视总台（集团）党委委员顾建国曾在BIRTV2014的台长论坛上，介绍了江苏台在媒体融合时代的探索与实践。其中包括建立全媒体新闻联动平台，重构新闻采编流程，建设全媒体演播室，开发社交电视等移动互联网App、上线荔枝新闻客户端以及手机电视等。

　　贵州广播电视台副台长谢家谊介绍了贵州广播电视台在全媒体建设方面的探索和实践。他表示，全媒体既代表一种全新的运营模式，也代表一种新的技术模式，对广播电视台技术建设而言，全媒体体系的建设是电视台数字化、网络化的发展和延伸，除了提高完善现有的生产播放能力以外，还要通过建设IPTV、OTT、网络视频等新媒体平台，并将分散的播控集成公共平台转变为面向公共用户、PC宽带用户、手机用户等多种新兴平台，以满足广播电视要求基础上扩展手机电视、互联网电视、IPTV等内容。

　　有线行业如何迎接媒体融合的新形势

　　在媒体融合的时代，除了传统的电视台之外，有线网络如何发展新媒体，并寻求与新媒体的融合发展已提上日程。同时，媒体融合给电视台与有线网络也提供了新的合作机会和挑战，中广互联CEO曾会明曾撰文表示，只有用户深度参与其中的媒体，才是真正的新媒体。直播互动是整个广电快速向媒体转型的重要甚至是唯一的机会。电视台、有线网的台网联动，共享用户开展直播互动，将令广电重回绝对主流媒体的地位。

　　如果直播互动是广电向媒体转型的唯一机会，双方开展直播互动的商业模式该如何构建？媒体融合能够为有线网络提供了怎样的机遇和挑战？有线行业如何抓住媒体融合的机遇？

　　正是基于这些行业话题，由DVB+OTT融合创新论坛、贵州省广播电视信息网络股份有限公司主办，中广互联承办的 “第七届中国广电行业趋势年会”将于12月9日在贵州贵阳中天凯悦酒店举办。

　　据悉，该趋势年会已成功举办了六届，每一届都会邀请业界专家、各地同行以及相关研究机构、技术企业共同探讨行业的变化，并展望行业的未来发展之路。

　　据主办方透露，本届趋势年会将邀请中宣部、总局等相关领导机构的代表解读文化产业以及广电技术的演进与发展趋势，国网公司的代表将介绍2015年的发展展望。

　　除此，年会上还将邀请各地有线运营商、电视台、内容传媒机构以及研究机构的代表围绕媒体融合背景下广电产业的发展等热点话题展开尖峰对话。

　　同时，中广互联还将在年会上启动2014年行业十大新闻的评选，并发布2015年视频行业十大趋势。

　　此外，第三届DVB+OTT融合创新论坛年会也将于同期12月10日举办。业界同仁将共同盘点2014年行业变化，展望2015年行业发展之路。

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