“BIRTV台长论坛与第二届中国台网融合高峰论坛”于8月27、28日两天在中国国际展览中心（老国展）综合楼226举行。本次的论坛以及峰会紧扣BIRTV2014“媒体的期待、我们的行动”的主题，希望搭建一个国内外电视产业发展交流的平台，探讨共赢合作的发展之路。

　　在27日下午的BIRTV台长论坛上，北京北大方正电子有限公司字库业务部总经理张建国做了题为《方正字库版权运营及在广电的应用》的演讲。首先介绍了方正字库是怎么做版权运营的，以及介绍方正字库怎么在广电行业使用等。
 

图为：北京北大方正电子有限公司字库业务部总经理 张建国

　　以下为演讲实录：

　　今天这个主题是版权运营，非常感谢主办方让我们有一个这样的机会来介绍我们字库是怎么做版权运营的，同时也介绍字库怎么在广电行业使用。

　　中文字库行业有点专，很多人可能不是很了解。其实汉字是我们整个文明一路过来的，从结绳记事到整个甲骨文、金文、楷书、行书、草书，到锌试剂时代我们开始出现了计算机字库。历史来看，中国中文字库的书写工具也在不断地发生变化，以前我们刻，印刷的时候整个签字的自模，现在在电脑上直接进行设计。

　　方正字库起源于王选老师的748工程，是为了服务整个新闻出版行业的，是中国大陆最大的字库厂商。我们有一个国家级的文字字体设计与研究中心，是和北京大学共同研究共建，也是北京市创新设计中心。很多人都不太了解字体是怎么设计出来的。这是去年我们参加北京设计周的一个展览，我把当时一些展品拍了一些给大家看看。这是启功的字体，这是一个书法家苏童的字体；这是上海的书法家任正的行书，大家看到的也很多；这是设计师拿着笔墨设计出来的，一笔一笔画出来的，看着很光滑，实际是手工设计出来的，这也是设计师通过笔墨描出来的；这是中国书法院院长管俊（音）写的楷书。这是娱乐圈徐静蕾写的钢笔行书。目前用的还是非常多的。这是个草根，可能大家以前在网上看到过，他是街头卖艺的人，用封闭在地上的黑板上写字，我们看到了之后非常受感动，把它做成了字库，所有的版权收益都归他所有。到目前为止，我们已经给他付了3万多元。

　　字体是怎么看出来的，我有一个小的视频大家可以先看一下。

　　这是可以在视频中看到的设计的草稿，整个草稿进入电脑之后要进行精细的设计，要做一款能用的要6000、7000个汉字，要满足人名亿名字库的要求最多要1万多字，都需要设计师一个字把它设计出来。倩体齐立设计师构思了三年，再有一个团队设计2年才把它完成。前两年字体设计人才流失严重，侵权盗版猖獗更厉害了，以前还有光盘，现在到网上一搜方正字体下载，有很多的盗版链接。刚才看到的徐静蕾的字体，我们觉得电影明星字体写的好，出了一张光盘卖10元，我们和徐静蕾签合作的时候是花了很大的代价去做，之后30%的收益归她分成，但是整个光盘到现在为止才卖了2000多份。造成这样的行业中的企业很困难。现在在整个中国大陆稍微有点规模的也就四五家，以前四通、长城都做过字库，现在都不接了。

　　字库的对比，大陆厂商总的字体宽数400多款，日本字体款数2700多款，差距非常得大。对我们来讲，到底怎么去发展？从2008年我们就开始了字库商业授权的模式，不再卖光盘了，按照具体的使用范围，使用长度，使用数量来收费。

　　版权环境。这么几年来，很多院士、人大代表帮助呼吁加强知识产权的保护。版权局领导也积极参加我们的活动，表示对字库产业的支持。

　　2013年我们被北京市评为设计创新中心。去年年底我们被评为“中国版权行业最具影响力企业”。在2013年我们起诉了两家企业，一家是杭州的忆江南茶业，二是上海百味林，上海百味林我们胜诉，忆江南我们和解了。2014年4月最高院样字体著作权确权案例列入中国法院50件典型知识产权案例，第一次明确了法院司法态度。广电总局在这两年找买新闻出版企业使用正版培训会议时也都邀请我们去介绍相关的产品。

　　授权模式上我们也做了一些完善，比如把个人版、企业版分开，个人款花很少的钱购买，开个淘宝店就是2元，有2万多元很大程度上是淘宝店卖出的，家庭版个人使用20多款字体是免费的，其他的就2—3元。企业版我们按照商业使用收费，根据使用范围、时间、使用数量收费，广告公司在设计阶段免费取得试用。广告主确定之后，广告公司才确定帮他购买。

　　我们有四款字体是完全免费的，不管是企业做公益活动我们也是免费给授权。我们把一些常用的字体挑选出来，它的价格只是经典字体的1/3，这样给不同的企业不同的选择，如果你没有钱完全可以用免费的，如果想漂亮可以用我们的精选字体。经过这几年我们的努力，应该说越来越多的人接受字体版权的概念。“粉笔哥”的字体在淘宝、小米手机市场上已经有1万多元购买，到现在为止已经有2000多家企业，另外有1000多家出版机构按照商业授权模式来购买。

　　这是我们的客户，也感谢他们的支持。方正字库这么多年走过来是挺不容易的，1998年这个业务长期亏损，差点被公司砍掉，但是很高兴地看到大家，这两年我们开始盈利了。我们产品当中其实有很多是和外部的设计师、书法家合作的，是和他们分成的。在去年我们给外部设计师最高的分成已经达到十多万，就是漫画家喵呜设计的喵呜体，他的字体给三星、华为这些企业使用。正是这种经历，越来越多的设计师、书法家投入到中文字体行业里来。

字库在广电的应用

　　刚才介绍了字库在版权应用的情况，下面我介绍字库在广电行业的应用。方正有255款中文字体，85款民族文字体，5万多超大字库。这里是哈文、蒙文、藏文、韩文、朝文。这是7万多超大字库，这和在座每一个人相关，在座每一个人用的身份证就是方正为公安部设计的超大字库，里面有很多任命、地名字库，需要专门的设计。字体有不同的功能，比如报社需要比较细，排版的时候需要精心，书宋、字典宋（排字典），刊宋（排刊物的）。微软雅黑是我们应微软的要求，他提出来设计一款在屏幕上很舒服，很清晰的字体，专门为他设计的，我们的字体叫兰亭黑他购买之后成为微软雅黑。字母字体功能设计，有一些撬角屏幕上来看就是个干扰，因为清晰度都做了很多的调整，字面也比以前大了，看起来比较舒服。

　　（图）这款字央视的新闻频道用的非常多。这是我们从最细到最粗不同的字体，这样方便电视台很方便地选择。今年我们又设计了一款悠黑的系列，从最细到最黑的有十几款系列。这个字体大家看到也会比较熟悉，央视的新闻频道播新闻的时候也会经常用到的，它其实是来源于我们方正集团的Logo，我们把它扩充成一个细腻的字体。

　　视频上适合字幕显示的楷体，这样字幕看起来比较束缚。为了方便中央电视台新闻频道播领导人的名字，我们使用GBK字库，包含2万多不同的汉字，超大字库包含了7万多不同的汉字，解决缺字的问题。

　　字体还有很鲜明的时代特色，这是古代的烙印，这是民国期间不同的字体，这是文革期间的字体，板笔刷出来的字。这是80、90年代的字体，那个时候常用的字体，但现在已经进入了2014年，更多的去追求时尚，追求各种各样不同的体系。

　　字体其实有不同的个性。比如兰亭特黑的“严肃”“雅宋的“庄重”适合新闻采用。还有传统的古典感觉，现代的时尚感觉，柔美运动的感觉。还有儿童级应用，就是很可爱的字体。脏意汉体，很浓郁的藏族风情。比如康定情歌采用了这个字体，跟这个剧情非常得吻合。所以，我们的电视栏目要根据自己的定位选择合适的字体。我们一直有这样的理念，没有不好的字体，只有用得不好的字体，所以不同的节目要看你不同的定位选择相配的字体。

　　用字原则：1、定位节目的性质；2、选择合适的字体，比如新闻类的节目，字幕字体首先功能是第一的，保证观看之后比较容易辨识，但栏目字体定位风格是最重要的。

　　适合不同栏目的字体，新闻时政类的，兰亭黑的系列，雅宋的系列，就是不同粗细的，适合时尚娱乐游戏类的字体，送刻和修凯，清刻和阅书、脏意汉体、汉简体、流楷，舌尖上的中国就是用的流楷。佩安体，这是一些书法家的字体，时尚的字体；特殊光辉体；豪体；风雅宋。适合少儿类的字体，比如喵呜体，一个漫画家写的字体，童体。我们的字体还可以在电视台网站，观看微博、微信当中使用，比如这是某个电视台的网站，这是微博使用的不同字体宣传的效果。

　　总之，我们希望我们这样精彩纷呈的字体能够助力广电的传播，让节目更精彩！谢谢大家！