近日，一本以众筹方式运作的广电专业图书《有线电视经济学导论》由中国广播电视出版社出版。网络搜集选题，网上连载内容，网络众筹资金，微店预售图书，设二维码互动……这本书在策划、编辑、发行的过程中，将互联网思维发挥得淋漓尽致。这样一本专业又小众的学术书如何搭上了时尚的众筹？《中国新闻出版报》记者采访了该书的作者和策划方。

　　撰写方式：边写边在网络发布

　　缘何要写这样一本专业性强的图书呢？带着这个疑问记者采访了该书的作者、北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理罗小布。“全国各有线网络公司经常邀请我做交流讲座，收集到了一些大家都关注的问题。”罗小布对记者说，“为了统一的给大家做个解答，于是将这些问题集结成书统一作答。本书是以经济学为体系来探讨广电行业的业务发展与现状，虽然是以经济学为体系，但我写书的时候是尽量回避用图表来描述内容，主要以文字表达为主。”

　　据中广互联首席执行官曾会明介绍，此书自2013年10月21日起在中广互联网站独家连载，引起了业界的普遍关注。此书原计划以每周一章的速度发布，实际写作过程中差不多是以一周两章的速度发布。在边写边发布的这几个月里，中广互联的网站专题讨论话题集中在这本书的章节内容上，许多网友发表的观点与看法很有参考价值。发布过程中网友发布的各类评论与观点对此书的成书有很多正向积极的影响，作者在与网友互动的过程中找出了网友较多关心的话题，在未完成的书稿中增加了对这些问题的阐释。为了更好地阐释专业观点，作者最终决定将有参考价值的网友言论一起收录到书中，作为书的一部分。

　　众筹出版：提前一个月筹到款项

　　“此书通过众筹的方式进行出版，将传统的书籍出版与互联网思维及运作模式相结合，这个过程，也是一种突破传统出版方式的一个探索。”罗小布说，“此书快完成时，我接受了曾会明提出的图书众筹出版方式。写作时使用互联网方式收到了很好的成效，于是出版时也想试一下网络的方式，没想到第一次尝试众筹就取得了成功。”

　　“图书的众筹出版我们是在众筹网上进行的，如果在规定的时间内无法达到预期的众筹款项数额，我们的众筹活动就会失败，钱则会退还给参与众筹的各位网友。”曾会明讲道，“我们计划在3个月内完成众筹，结果两个月时所筹款项数额就已经达到了我们的预期，原来担心的图书内容已经通过网络发布，再出版图书是否还有人购买的问题看来是多余的。众筹过程也是一个很好的与网络读者互动的过程，读者可以参与到图书的出版过程，对这本书的关注程度自然也与其他图书不同。”

　　《有线电视经济学导论》出版采用的是众筹的方式，而在封面设计上则采用了众包的方式，这不仅降低了图书的制作成本，使其成书更具有互联网特性，而且也是一种很好的营销方式，增加了图书上市前的网络曝光率，得到了更多网友的关注。

　　通过这种图书出版过程的互联网化，使得作者与图书策划方互惠互利降低了图书的出版风险。曾会明向记者介绍道，这次众筹出版十分成功，我们计划今年下半年将启动另外一个图书出版过程更互联网化的尝试性项目，从图书内容策划开始就通过网络发布，由网友一同参与完成图书的内容框架设计、撰写、出版、发行等一系列图书出版流程。

　　营销方式：扫码互动+微店预售

　　中广互联专门成立了项目组负责本书的策划及推广，为使成书更具互动特性采取了互动出版的形式，书中不仅加入了网上的评论内容，而且通过扫描二维码还可呈现书中内容的背景及相关信息的链接，读者扫码后可以在手机上访问相关内容，并在阅读过程中在网上参与讨论和交流。

　　互联网公司策划专业图书有其自身的优势，将图书的出版过程互联网化使得作者与互联网公司互惠互利，降低了图书出版的风险。据了解，此书于6月初上市，到6月中旬第一次印刷的2000册已销售大半。图书成功地以众筹的方式出版，加上在微店中的预售，该书在出版前就已经实现赢利。这本书未通过一家专业的图书电商平台销售，读者只能通过中广互联网站与中广互联的微店进行购买。在没有专业图书电商平台销售的情况下取得如此好的销售业绩，这种图书的出版及营销方式值得出版业内人士借鉴。