8月21日-22日，由BIRTV组委会主办、中广互联承办的首届“中国台网融合峰会”（CBNS2013）在北京中国国际展览中心（老国展）综合楼召开。在21日下午的电视台与互联网的“台网融合”论坛上，爱奇艺总编辑高瑾做了题为《多屏时代的网台联动》的演讲。演讲前夕，她接受了中广互联的独家专访，对台网联动的成功经验以及台网竞合关系进行了解读。

　　中广互联：爱奇艺与河南卫视共同运作的《汉字英雄》取得了电视收视和网络点击的双丰收，请您分享一下台网联动的成功经验。

　　高瑾：这次合作有很多特点，是未来是可以给大家借鉴的。第一，河南卫视和爱奇艺之间彼此互联坦诚、信任和尊重。因为它是两个不同形式媒体间跨媒介的合作，河南卫视是事业型单位，爱奇艺是商业型公司，两种体制就不一样。小到内部的流程以及审核机制不同，从大的角度来说，传播方式不同。一种是大众传播领域的，河南卫视是上星频道；互联网不管说发展得多快多牛，它仍属于单一线传播，是单人对着PC端、移动端进行视频观看。未来不管是哪家电视台与哪家网站合作，坦诚、信任和尊重是非常重要的。

　　第二，台网要时刻在一起。我们从策划开始双方的团队就要在一起，在制作、宣传时也要在一起，到播出以及后续的线下活动还是捆绑在一起。但是其中一方是必须起主导作用的，比如此次就是以爱奇艺首席内容官马东老师来主导，河南卫视也给予了很高的信任。两个平台受众是有重合的，可是受众的感受又是完全不一样的，电视观众和互联网观众的喜好有截然不同的地方，关注点也不同，只有两个平台抽出它的精英团队来，大家才知道哪些部分是电视观众喜欢的、哪些部分是互联网观众喜欢的，才能找到非常好的结合点，让两个平台受众都喜欢一档节目。这过程需要责任到人，当大家出现问题模糊、判断不清晰时，判断人起到了重要作用，这个判断人一定要经验丰富，有一定的承担风险的勇气和力量。马东老师在电视领域不管担当主持人还是制片人，对节目的运作都很成熟。他自己在几年前也开始关注互联网，包括他和网络的深度合作，他自己也深有体会。未来这种合作一定是基于双方所有的团队力量在一起。

　　第三，宣传工作要到位。无论是爱奇艺组织媒体现场探班还是网友自发宣传，每次宣传都是有层次和递进的。这是双方共同努力的结果——爱奇艺市场部和河南卫视的品牌推广部统一协作。一个好的网台联动项目不仅仅是在制作、播出领域，同时要在宣传领域，让大家知道我们做了、做到了、做成了。

　　中广互联：之前出现过电视台和视频网站互诉盗播的现象，您是如何看待视频网站和电视台的竞合关系的？

　　高瑾：有一种说法是互联网越来越强大，抢了电视台的收视份额，电视人和业界人士也纷纷表示“电视已死”。这个观点我认为只是给电视台敲了一个警钟，告诉电视台另外一个行业正发展迅猛，只是这样而已。我觉得在相当长的时间内，互联网和电视无法相互替代，它们的作用是不同的，传播方式的不同决定了受众的不同，带来的公信力和商业化能力也不同。一个新闻出现时，大众传播的力量一定是最强的。电视台的新闻报道或是专题一出，人们就感受到了事件的严重性，而网络自发的传播永远会比大众传播的公信力差一些。在相当长的时间内，大众传播的电视台和单一传播的互联网视频媒体，不存在相互取代的问题，是并行的，这个时间可能是几十年也可能是上百年。

　　在并行的过程中，电视台和视频网站一定是有合作和竞争的。合作在于台网联动，从单一的电视台制作播出授权网络播出，到共同出资、策划、制作、招商、播出一档节目，到未来更新的形式出现。这种合作越来越深入，带给我们的不仅是好的口碑还有商业方面的探索。竞争在于受众重合和内容制作。随着中国网络媒体发展，到2013年6月底中国农村上网人口的增长高于城镇人口，且中老年上网人数在加大。这说明中国网络整体发展速度迅猛，随着网络覆盖人群越来越宽、越来越深，各行各业全层次的人都有，我们必然和电视媒体在受众方面是有竞争的。另外，未来内容方面也存在竞争，大家会发现互联网也能依托数据分析，做一些迎合百姓的内容。但这个不影响两个领域的发展，我们希望是有竞争的。这就像是跑步，你一个人跑会懈怠，而一群人并肩跑，一定会引领这个时代。

　　采访小记

　　台网联动是电视台和视频网站发展到一定阶段的一种必然趋势，电视台和视频网站都在努力做着有益的探索和尝试。如果把一档节目作为一种商品来消费的话，两个媒介的融合可以更好地细分市场的要求。从“狼来了”到“与狼共舞”，电视台与视频网站的关系不再像从前一样剑拔弩张。当两个媒介在不改变介质属性的前提下，保持原有的优势共同制播节目，势必会将能力发挥到最大化。