8月21日-22日，由BIRTV组委会主办、中广互联承办的首届“中国台网融合峰会”（CBNS2013）在北京中国国际展览中心（老国展）综合楼召开，本次峰会主题为“探索电视台的新媒体转型路径”，围绕电视台在台网融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面，组委会共设置了六个话题与嘉宾共同探讨电视台在新版“台网融合”中的战略规划与选择路径。

　　在21日下午的电视台与互联网的“台网融合”论坛上，爱奇艺总编辑高瑾做了题为《多屏时代的网台联动》的演讲，她表示，爱奇艺与河南卫视合作的《汉字英雄》是共同投资、共同策划、共同制作、共同宣传、共同播出、共同招商，它的意义在于两个不同体制、两个不同形式、不同传播领域的跨界的合作，这对未来商业价值的思考、传播领域的思考大于单一平台的叠加。

图为：爱奇艺总编辑高瑾

　　以下为演讲实录：

　　过去的三年大家提到网台联动的时候，都离不开爱奇艺。我们跟各大电视台进行深度的合作，在这方面都有一定程度的探索，今天来跟大家分享一下多屏时代下的网台联动。

　　原来提到网台联动这个词的时候，很容易想到最简单的方法就是基于版权层面的合作，我们全面引进电视台的版权节目。各大电视台自己制作的节目授权让网络播出，这也是各家网站最开始都是这么做的。

　　爱奇艺在2002年开始致力于在正版高清上面合作，在我们播出平台上进行一些节目的播出。在过去三年多的时间我们覆盖各大电视台的节目300多档，把TOP500多的节目都覆盖了。

　　在后来的发展当中，我们发现仅仅在版权层面的简单合作大家胃口都不满足了，这时候开始探索一种新的合作模式，叫优势运营、深度合作。我们要发挥互联网这种传播媒体的平台特性，希望我们能够做到和电视领域、电视台来讲受众是互补的，在传播周期上是互补的，在传播的效果上面是互补的，受众的形式多样化。

　　过去很多数据表明，互联网的拥护和电视的用户有一定的重合，在相当大的领域里面是不融合的在深度合作当中我们想到怎么合作？今天的快乐男生，我们联手湖南卫视打造出新的节目，在每周当晚播出的当天下午，大概6点左右上线这样的节目，提前解密一下今天晚上的亮点是什么，让海涛到电视台里面看今天晚上的快男是什么样的。

　　跟快男合作当中，我们利用媒介资源进行很大的投放，我们上线头两天的时候我们超过230万。6点大家在外面玩，但是我们刚上线就有230万用户。

　　我们和湖南卫视做的我爱大牌，海涛跑快男。我们以前也做过一些合作，比如和名师的合作等，实际上在内容的领域里面还有很多人基于和我们这些平台合作，只是没有找到方法。我们大概在两年之前创新一种模式，叫分甘同味。我们包含了用户、内容方、广告主和视频网站自身的可循环的完善生态。有一些人制作了内容没有地方展示，我们爱奇艺做这个平台，优质的内容、幼稚的平台，能够很容易把广告客户拉进来。基于这样的完整客户，使得所有跟我们合作的内容方有商业利益的，叫分甘同味，我们通过第三方精准的统计来进行CPM的分成。

　　现在要跟大家分享的是我们联手河南卫视，我们做一个节目，不知道大家注意没有，每周四和周五晚上播出，之后在爱奇艺播出的“汉字英雄”。

　　我给大家放一段视频，大家看一下。

　　通过这个宣传片可以看出来这是非常具有互联网风格的宣传片，我们在7月11日播出这样的片。刚才的宣传片为什么要用这种方法播出？它带有强烈的互联网基因，我们希望网友在互联网几百档、上千档节目当中记住我们。这个没有舞蹈、唱歌里面的影响力传播大，本身做文化类的节目挑战比较高，因此我们在做宣传片的时候做了分析，我们认为有趣的宣传片可以让大家快速的记住我们是什么节目。

　　我们同步了开发一个同名的手机APP，特别是电视播出的时段，大家可以根据选手的题库同步更新到手机短，在APP上面可以做直播的互动。

　　为什么我们叫开创了中国综艺节目的先河。我们是完全基于不同基因的合作河南卫视是一个大众的传统传播团队，我们爱奇艺是一个单一的一对一的传播，很难想象一个人全家抱着一个笔记本观看一档节目，在电视终端可以看到，坐在家里、酒吧、公共的场合大家看着电视播出一档节目。互联网的传播模式相对来讲是单一的，自己拿着Pad、手机、笔记本来看。这两个单位是体制和传播方式是完全不一样的首次合作。

　　我们这次是共同投资、共同策划、共同制作、共同宣传、共同播出、共同招商，它的意义在于两个不同体制、两个不同形式、不同传播领域的跨界的合作，我们带来对未来商业价值的思考、传播领域的思考大于单一平台的叠加。我们认为在这一次的合作当中开创了整个中国综艺节目的制作先河。

　　我们为什么做这样一档台网互动节目？我们做了大量的数据分析，发现在2013年是一个综艺爆发的一年，各大电视台、卫视都是以什么来博得观众的眼球？大部分集中在唱歌、跳舞的领域，我们在年初的时候说做一档完全跟这个不一样，把另外一部分的眼球完全吸纳过来。当时爱奇艺在马东的带领下做一当文化的节目。我们找到非常好的合作伙伴是河南卫视，整个的卫视定位非常符合这个节目的定位。

　　我们筹备的周期比较短，我们把灯光聚焦到7--17岁的少年。今天给大家看到汉字，会写可能是一个难题，认识它会读出来，或者用键盘打出来、用手机敲出来比较的简单，所以我们寻找键盘里面丢失的文字，我们用到书写的方式，让大家书写汉字对中国文化的关爱和思考引发出来。

　　在整个合作过程当中，两家也都发挥彼此优势，进行了四屏合一的跨文化的整合，在手机终端、TV终端、Pad终端、PC终端进行整合。

　　我们“汉字英雄”在综艺节目当中排第一位，这说明网友对文化类的节目不排斥，需要媒体人正确的引领，或者做优质的节目吸引大家的眼光。我们的收视率在上周全国同时段排名第三。

　　“汉字英雄”引发了社会的重点关注，之前在朋友圈和微博当中也发了一个帖子，非常遗憾是在周末的时候，CCTV-news播了我们的新闻，一个互联网公司和一个卫视合作的并且开发了手机的APP，能够让央视媒体关注到，我们自己内心非常的骄傲，从这个来说，我们认为这种模式的合作是非常成功的，对节目的探索也是非常不错的。

　　爱奇艺从成立到现在，刚才很多人说在之前公开的场合我们还很弱小，我们公司只有3年多的时间，每一步的探索确实是非常的大胆，也非常愿意做很多行业里面领先的摸索，从网台联动来讲，我们认为在未来的发展时间和空间里，我相信爱奇艺和河南卫视的合作会给行业带来一些深度的思考，比如跨媒介的如何做到彼此的信任和尊重，对擅长部分的挖掘，如何做到在互联网端受到网友的喜欢，能够把大家的眼球也拉到电视机屏幕。未来的媒体在于内容的优质、市场宣传的优质，爱奇艺欢迎各大伙伴，在网络和电视台的合作方面做出新的尝试，谢谢大家！

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