8月21日-22日，由BIRTV组委会主办、中广互联承办的首届“中国台网融合峰会”（CBNS2013）在北京中国国际展览中心（老国展）综合楼召开，本次峰会主题为“探索电视台的新媒体转型路径”，围绕电视台在台网融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面，组委会共设置了六个话题与嘉宾共同探讨电视台在新版“台网融合”中的战略规划与选择路径。

　　在21日上午的主题报告论坛上，南方广播影视传媒集团新媒体公司副总经理王兵做了题为《全球信息化战略趋势和媒体的融合发展》的报告，王兵表示，网络融合就是其它网络都逐渐融合（Converge）到IP网络上来，或者说是IP网络逐渐融合其它网络；网络融合的实质就是网络IP化。全球信息化的发展趋势实际上是其它网络逐渐IP化，直至网络完全IP化，而“三网融合”只是信息化发展过程中很小的一步。

　　IP网络的基本属性就是无边界性（No Boundary）或者叫去边界性（Boundary Removal)。在信息化社会（E-时代 和 U-网络时代）中，人们是以“IP 网络”为工具，对“信息”进行加工处理，为用户提供 “服务” （Service）。作为“综合信息服务提供商”，我们新媒体的最终产品是“信息服务”，而不仅仅是提供“内容”。“服务”为王：就是“用户体验为王”。

　　王兵认为，融合（Converge)不是集成（Integration），也不是Merge（合并），更不是简单的相加（Combine)，而是再造，再造一个有机的融合生态系统（Ecosytem）。

　　对于广电新媒体发展战略，王兵认为可分为三步走：第一步就是广电媒体融合，即广电媒体信息服务；第二步是全媒体融合，即综合媒体信息服务；而第三步就是全业务融合，即综合信息服务。所谓的台网融合是广电新媒体战略发展第一步：广电媒体融合的阶段。

图为：南方广播影视传媒集团新媒体公司副总经理 王兵

　　以下为演讲实录：

　　王兵：各位专家，各位业界同行大家好！我是来自南方广播影视传媒集团新媒体公司，感谢中广互联和曾总给我们这样的机会分享我们的观念，我们也见到了很多老朋友，也认识了很多新朋友。今天和大家分享的题目是“全球信息化的战略趋势和新媒体融合发展”。今天报告包括背景前言的介绍，全球信息化和新媒体发展的战略趋势，媒体融合发展和台网融合，介绍南方新媒体的发展。

　　80年代有一本书叫《第三次浪潮》，是美国未来学家托夫勒（Toffler）写的，他把人类社会的文明归纳为三次浪潮：农业文明、工业文明和信息化文明。他认为第三次浪潮是信息化文明，他预见信息化文明的浪潮将和出现。二十多年过去了，由于互联网的出现，托夫勒的预言大多成为了现实，和第三次浪潮一样，西方未来主义者又提出一个流行的词汇“媒体融合”，它是集信息社会、第三次浪潮、后工业社会之后又一个热点。

　　互联网会不会让这些西方未来主义者的预言，媒体融合会不会由互联网再次实现？全球信息化的发展新趋势，尽管托夫勒认为信息革命的浪潮从1950年代开始，实际上信息革命的浪潮源于1990年代中，1994年美国克林顿政府提出的“NII计划”（国家信息基础设施计划），这个计划让互联网从军用到民用，在全球范围内快速发展，1998年戈尔又提出了“数字地球”，让大家在全球范围内又一次掀起了信息化的高潮。互联网的兴起是划时代的标志事件，标志着人类文明从工业化社会向信息化社会的转变，标志着信息化社会E时代的到来。

　　E时代信息化发展最重要的标志是互联网的发展成为人类社会的重要基础设施，互联网只要和任何一件事物联系在一起就可能产生新的应用，比如IP电话、网络电视、网络广播，包括我们讨论的新媒体都是因为互联网产生而产生的。这有一个新的概念，整个人类社会这个阶段变了，社会文明变了，我们处在一个新的社会。互联网的出现就像蒸汽机之于工业社会一样，互联网的出现让我们人类社会的文明已经发生转变。新媒体是基于互联网的，我们谈新媒体都是讲新社会，新媒体，就是新社会形态下的新媒体，因为这是基于互联网的。

　　互联网的发展经过了web1.0和web2.0之后应该向什么地方发展呢？在NII或E时代发展之后信息化的发展方向在哪里呢？国际上认为，U（Ubiquitous）—无所不在的网络是未来发展方向，信息化从有网络时代到用网络时代成为全球华的发展趋势。U-网络是美国施乐公司电脑科学家首都提出来的，已日本学着也提出，人们通过无所不在的网络，人们可以在意识不到网络存在的情况下随时随地地通过适合的终端设备上网并享受服务。经过国际社会多年的论证，U-网络已经不再是概念，理念或远景，已经走进我们的生活。现在比较热的讲云计算、物联网，其实这些都是无网络的尝试，或者他们就是U-网络的一部分。

　　U-网络国际实践。国际上很多互联网发达的国家都从国家校对制定了明确的推动政策及发展计划，在亚洲国家，韩国、日本、新加坡提出的电子战略之后，又提出了无所不在的国家战略。欧洲也是，美国在2010年3月推出了美国全国宽带计划，中国也召开过类似的会议。

　　U-网络的特点：

　　1、E阶段主要是信息基础设施建设和发展的硬件时期，而U战略则是在E阶段的基础上发展多样化的服务和应用。U-网络时代更注重不同网络的柔和，远不只是“三网融合”而是“N网融合”，从E到U意味着整个战略框架的转变。

　　2、U-网络社会强调“4A”化通信，即能实现任何日、任何无、任何时候、任何地点都能顺畅、无缝地通信，相应的，无所不在的U-网络将在覆盖上实现无所不在，在内容上、平台上实现无所不包，在通信终端上实现无所不能。

　　3、U-网络的实质就是网络完全IP化，以E时代充分发展为基础的U-网络，只可能是全IP网络。美国业内讲一句话“Ip  Will  Be  everything”“IP  is  something -IP”，IP今天将是一部分，明天将是我们的全部，这就揭示了我们信息化的发展趋势，IP将是我们生活的全部。

　　4、全球信息化的发展趋势可以认为是从过去没有IP的工业化时代到现在的部分IP的E时代，再发展到将来的全IP时代—“Non-IP”—“Patail-IP”—All-IP。

　　知道全球化战略发展的趋势我们也知道什么是网络融合，网络融合实际是其他网络都逐渐融合到IP网络上来，IP网络逐渐融合其他网络。讲“三网融合”也是这样，有线电视IP化，就变成IP网络；电信IP化也变成IP网络，都变成互联网了，所以IP会吃掉所有的网络。过去CS（电路交换）Data、PS和，CS网络返过来要支持到电信网络的东西，回国之前我们也不要支持CS  Data，上个月我再回来路森的时候，CEO说了所有和IP无关的东西全部不做，所以他们也在裁员，我们看到了这种趋势，IP网络把所有的网络融合进来。网络融合的实质也就是网络IP化。所谓网络融合就是网络IP化、信息化，信息化程度的高低我们可以看IP化程度高低。

　　网络融合、媒体融合和产业融合的关系。国际Web易用性大师Jabob  nielsen几年前曾在《传统媒体的终结》里预言：未来5—10年间，大多数现行媒体样式将受众政情，他们将被以综合为特征的网络媒体所取代。微软的CEO  Stev  Ballmer他在2008年预计，在8—14年内所有的媒体都要通过IP网络获得。不光媒体还是企业未来都要在IP网络上融合，这是由于IP网络基本属性所决定的。IP网络基本属性是无边界性、去边界性，互联网会消解地理位置之间的距离，消除国与国，社区与社区，人与人之间的边界，互联网没有地域的限制，就可以真正做到无所不在，无所不在是由于互联网的缘故。

　　全业务，互联网可以消解媒体之间的界限，传统信息产业之间的界限和相关产业之间的界限，所以基于网络不仅媒体可以融合，所以它无所不包。我们讲信息化就要讲IT技术，有人讲没有新媒体，只有新技术，他的意思是新媒体和新技术之间的关系是非常密切的，我叫“如影随形”。全球信息化战略趋势和新媒体发展趋势，我做了比对，在E时代，互联网出现之后，新媒体产生并融合，以及E网络时代融合产生新的业务，这是新媒体的战略发展趋势。

　　因为网络IP化，IP网络具有“全业务”的属性，新媒体不仅仅具有“全媒体”资质，它还具有“全业务”资质，所以新媒体的目标应该是“综合信息服务提供商”，这就是新媒体在全球信息化中的角色，也是新媒体的战略发展方向。随着网络逐步融合，新媒体会在IP技术基础上逐步将各个媒体、信息产业融合进来，最终，在U-网络时代，成为综合信息服务提供商。因为IP网络具有融合的属性，没有地域限制，使得全球一体化，从而使新媒体发展具马太效应的特点，即先做先吃，赢家通吃的特点，弱小的会逐渐被淘汰，只能存活几家大的集团公司，国际上有一个“三三制”，西门子和诺基亚要合并，高总他们一家独大，自认为在全球最强的三分之一里，全球一体化之后蛋糕就分三块，最强大的三个，一人吃一块，大家都想合并，争这1/3，我们互联网的发展其实有类似的特点，尽管有很多的政策壁垒，体制的不同，但这个趋势和方向实际是一致的，所以，我们提出口号，新媒体要做强大的信息服务提供商，做得慢，做得小是没有用的。大家都要做强大的综合信息服务提供商。

　　新媒体发展趋势是网络的融合，新媒体也会融合，这是趋势。广电新媒体发展战略步骤大概可以分为三步：首先是广电媒体内部的融合，中期目标是全媒体的融合，第三步是全业务融合。融合的内容其实是很丰富的，外延也很广，分类也多种多样，但从台网融合来讲，它涉及到新媒体内部的融合，涉及到新、旧媒体的融合，新媒体之间跨区域媒体的融合，融合媒体涉及到融合媒体产业链再造，包括平台、终端、产品内容、组织架构的和，真正把融合做出一点效果来，产业链上任何一个因素都是不能少的。融合是Converge，不是继承（Integration），也不是Merge（合并），也不是相加，而是再造一个新的产业链。

　　做台网融合之前看看新媒体产品特点，在信息化的文明社会，生产工具已经发生了变化，和原来不一样了，我们是用互联网做工具，对信息作为资源进行加工，为用户提供信息服务，而不仅仅是内容。刚才大家讲到内容为王、平台为王、渠道为王等很多为王，其实根本就是服务为王。讲王的时候可以追溯原因，最短板的往往说我是王，你真正要做成一件事，需要大家的班子都很长，这才叫用户满意或用户体验为王，或者叫用户为中心。
　
　　怎么做台网融合。

　　就两点要求面向融合，面向服务，我们要顺应这个融合趋势。做工作也要以面向用户为中心，提供服务。台网融合需要以下几个条件：

　　1、这些人要有融合的观念，类似的观念我已经讲了很多年，大家也慢慢在朝这个方向发展。

　　2、需要一个融合的平台，这是个基础，基于IP，支持各种终端，多屏要合一。

　　3、需要融合的新媒体产品，坚持服务为王的要求，将内容、服务、社区有机结合起来，营造一个全新的媒体与用户关系，这是人大彭兰教授的观点。

　　4、需要融合的组织架构作为协调，对于整个媒体产品，比如BBC在2007年重组，成立了一个融合多媒体的新闻中心和娱乐中心，要有人懂，知道这个融合从内容到平台，一直到用户整个要有一个架构是懂得，要不然也很难做。

　　关于南方新媒体

　　广东南方新媒体公司是2010年9月8日挂牌。之前南方传媒集团下面的广东电台、广东电视台和南方电视台都有自己的新媒体项目或新媒体公司，总共加起来也有十几家，在2010年就有集团来整合，把它做成了一个新媒体公司。

　　业界专家陈浩文在《再论媒介融合》中将“媒介融合”分成组织融合、资本融合、传播手段融合、媒介形态融合四个阶段。我们只是完成了第一阶段，组织融合，用行政的手段把这些媒体整合进来，形成一个共同体，这是我们已经完成的。现在我们正在做的是第二和第三阶段，资本融合和传播手段的融合，希望尽早地完成，进入第四阶段媒介的融合。

　　南方新媒体的发展也还是处在广电新媒体发展战略步骤的第一步：台网融合。我是负责架构和技术，我们首先是要做一个融合的平台，第一阶段对融合平台的要求，满足广电总局的要求——可管可控；满足新媒体发展总的要求——面向融合（全IP），面向服务；满足南方新媒体战略发展第一阶段的要求：广电媒体信息服务平台、广电媒体融合平台，支持多种广电媒体业务的三屏或多屏合一的平台。

　　这是我们大致的架构，融合平台的架构，它可以支持手机、Pad、PC、TV和互联网电视、IPTV，有一个统一的平台。现有的平台和央视相比我们就是规模小一点，也是各个平台都有的，有单独的手机电视平台，有单独的互联网电视平台，也是做广东IPTV的分平台，其实还有一个平台，以PC为终端的网络视频。我们融合平台最终就会把它们融合起来。平台之间其实很难再融合，要想做融合的业务一定先要做个融合的平台，要不然会比较难做。

　　最终你可以把它们连接起来，做成单一平台和现有平台融合的架构。这是我们现在做的事情。
　　
　　我的分享就到这里，欢迎各位领导、专家、学者到南方新媒体参观指导。谢谢大家！

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