导言：近期，一拨无与伦比的自媒体热潮突然来袭，从今日头条到博客/微博再到搜狐优酷乐视之流，以及新冒出头不久的“今日排行榜”、“新榜”等机构，纷纷开启各种原创内容扶持计划，向原创人大抛媚眼——而其中最大的卖点则是其商业变现噱头。笔者想说，今天的“自媒体”热潮是“媒体3.0”演进种的产物，如果传统媒体不认清这一趋势或将导致大溃败！

　　自媒体狂欢

　　一大波自媒体浪潮

　　年底，在笔者终于完成年度指定的各种码字工作之时，突然意外发现：一大波“自媒体”热潮汹涌而来。以下是笔者所了解的部分“自媒体”活动。

　　2015/11/26，WeMedia联盟召开2015年会。

　　2015/12/09，微博V影响力峰会，由新浪微博与秒拍联合举办。微博副总裁曹增辉在峰会上表示，明年将从产品、资源和商业化三个方面，继续加大对垂直领域作者的扶持力度，扶持资源将向长文和视频内容倾斜。微博在会上宣布与秒拍联合推出视频直播产品“秒拍直播”。“秒拍直播”将和微博深度植入，当微博关注的人里有人在直播的时候，直接置顶提醒。

　　2016/01/09，“今日排行榜”正式亮相，该机构CEO鲁靖宣称：“今日排行榜”将帮助更多的自媒体人开启自己的黄金年代。

　　2016/01/13，致力于社交营销的微博易公司举办“自媒体升级与爆发”峰会。微博易CEO徐扬宣称2016年自媒体将获得飞速发展，并宣布微播易正式启动“千万俱乐部”战略，并为一批优秀自媒体带来1000万以上收入。

　　2016/01/15，今日头条召开“未来媒体峰会”。今日头条媒体合作与发展总经理安娜。公布了2016年媒体头条号全面升级的计划，入驻媒体将能够获取关于今日头条用户的个人信息、兴趣标签等深度数据，以提升内容生产的精确性。部分头条号还将获得调用客户端消息推送功能的权限，向其设定的目标人群进行针对性的内容推荐。28日，今日头条还发布汽车自媒体排行榜。

　　2016/01/18，笔者参与了新浪微博、今日头条、暴风文化、新浪博客、妹夫家等机构主板的“2016年最原创媒体人峰会”。

　　2016/01/20，清博大数据-新媒体指数和NewMedia联盟联合主办“2016新媒体影响力盛典”。新媒体指数、NewMedia联盟分别发布2016年全新的发展战略及与自媒体、自媒体人密切相关的商业计划、自媒体交易云平台等一系列最新产品。

　　2016/01/20，搜狐新闻客户端推出深圳地方频道，并宣称已经有超过1088个深圳公众号入驻到了搜狐公众平台。张朝阳表示：2016年将继续深耕搜狐新闻客户端，并启动区域战略，深圳地方版的上线是第一站。此次深圳地方频道的亮点在于“个性化订阅”和“引入众多自媒体资源”。搜狐公众号负责人樊功臣表示：“对于用户来说，带有地域属性的公众号更有针对性，也更能引起共鸣。目前搜狐的深圳公众号按照运营主体涵盖了政府、媒体、学校等事业单位、企业及个人。

　　2016/01/22，新近获得2020万融资A轮融资的“新榜”举办“内容创业者之春——2016新榜大会”，宣称罗振宇、吴晓波等重量级自媒体人讲分享其创业经验。

　　商业变现是最大卖点——最重要的事说三遍

　　总的来看，年底这一波自媒体活动之密集程度和高调程度超乎寻常乃至骇人听闻。貌似大有彻底掀翻传媒新闻媒体最后底裤的架势。

　　笔者简单归纳了上述活动，其中有如下共同点：

　　（1）知名自媒体人（或者所谓大V）“秀”是不可或缺的内容，从一些网络红人或大V到顶级的自媒体人（如罗振宇），或者如专业领域（科技、体育、作家）自媒体人——当然其中也不乏美女帅哥。

　　（2）以“爆发”、“春天”等字眼，不约而同地宣扬/鼓吹自媒体——同时不约而同推出了各种“排行榜”、“媒体指数”，如“最佳XX大媒体”、“2015年最具影响力xx大V”、“新榜”、“”汽车自媒体排行榜、“新媒体指数”。

　　（3）上述机构不遗余力地推出各种原创媒体人招募计划，向各种原创自媒体人大抛媚眼。这些原创媒体人招募计划除了赤裸裸地提出物质收入目标、资金扶植计划外，一些技术性较强的机构还非常“诚恳”地推出产品支持和版权保护举措。新浪微博在2016年1月上线的Weico note平台即将开放内测，具备如下功能：（1）提升发布效率；（2）提升阅读效率；（3）更大更突出的展示效果；（4）更快的打开速度；（5）更精美的画面。并且，新浪微博与今日头条均不约而同地在版权保护方面大秀技术，图原创内容识别和标识、推荐消重、全平台一键查删等功能。

　　笔者认为：商业变现（或者说真金白银前景描述）是其中最大的卖点！例如，2015年9月今日头条在“头条号创作者大会”上推出“千人万元”计划，即头条号平台将在未来一年内将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入，并重点扶持至少100个“群媒体”，单月将至少获得2万元的保底收入。头条号还发布了包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持、版权保护等一系列针对优质内容的扶持举措。在笔者参与的1月18日“2016中国最原创媒体人峰会”上，今日头条副总裁赵添表示：2016年上半年，头条号计划原创头条号收入占据平台70%以上。笔者顺便感慨一下，在一波商业变现前景的“忽悠”中，搜狐的举动简直要被无视了——不过笔者认为内容的地域属性或者说本地化内容其实是一个很有潜在价值的事，而且对于某些传统媒体可能是很有杀伤力的事。

图为：今日头条原创收入占比计划

　　而新浪微博早在2014年5月GMIC会上就发布了自己的自媒体扶持计划，这项计划可能更早之前就一直在悄悄的进行部分试点。在这一波浪潮中，新浪微博除了加强长文章支持（可以突破2000字）和视频支持外，同样高调地向自媒体人亮出了收入预期。其运营副总经理表示其内容作者在微博上的收入目标是从2015年的2.17亿元增长到4.10亿元。为此，新浪微博推出了一些重要政策：

　　（1）大赏收入向原创作者倾斜，视频大赏仅给原作者；

　　（2）付费阅读仅向原创作者开放；

　　（3）广告有限给更有价值的原创作者。

图为：新浪微博内容作者收入目标

　　一个很有意思的事，在新浪微博在其“2015微博V影响力峰会”上选出了“2015最具影响力十大媒体”、“十大影响力科技观察大V”、“十大影响力医疗大V”、“十大影响力作家大V”等称号。这其中，新浪微博把@人民日报、@央视新闻、@新华视点、@解放军报、@中国之声、@人民网、@成都商报、@中国日报、@华西都市报、@环球时报选为“2015最具影响力十大媒体”。在一大片大V中，看着这十家“队形”非常整齐的传统媒体机构，笔者非常想向这些机构提出一个问题：上述自媒体玩家真金白银的“亮剑”，是否会成为囊中羞涩的体制内新闻媒体最终大溃败的导火索？

　　视频玩家才是大玩家

　　从上述各类市场峰会的主板方来看，则包括两种类型。第一类是微博、博客、今日头条、搜狐新闻这些平台机构（不过，在新媒体平台中公认的江湖老大也就是腾讯微信却非常淡定地没有参与其中，这事笔者后文再论）。另一类是WeMedia、微博易、新榜、“今日排行榜”这些聚拢了一批自媒体人和大V的SNS营销机构。好吧，笔者也不绕圈子：这两类机构实际上干是同一件事，实际上基本是在一个阵地厮杀的竞争对手或潜在竞争对手。区别在于：前者做平台，其路径是先有平台流量然后再走商业化；后者出生之日就是以商业变现为核心工作，原本连接的就是自媒体原创者和广告商家。

　　值得注意的是，上述自媒体相关机构在服务内容上主要是以文字、图片为表现形式。但在目前的媒体技术环境下，“自媒体”的展现形式显然不止于此，事实上，笔者的本职主要专注于TMT的“大视频”领域，在过去五六年间一直在观察和研究大视频生态圈中传统广电机构、视频网站和内容制作者等机构之间的关系。相比上述平台，视频网站作为体量更加庞大（不管是版权、商业价值还是流量）——门槛也更高的领域。作为商业化更加显著的视频与，当然也没有在自媒体热潮中落伍。事实上，按照视频圈的习惯，自媒体概念在这个领域更多是用“自有内容”、“PGC”、“原创IP”之类的词汇来陈述。而这些概念实际上已经在业内沉淀了好几年了。

　　但笔者还是在视频圈注意到了一个非常重要的事——也许重要的事应该说三遍。2016年1月19日——正是在这波自媒体热潮中，合一集团（即前忧酷土豆）与阿里百川在北京联合发布“合一百川创业加速计划”。通过融合的“文娱+电商”生态，以平台资源支持、资金投入和人才培训等综合扶持方案，为广大创业者提供从内容到商业的加速动力。按照双方宣传，合一集团平台上的内容提供者将能够通过阿里百川入口，触达到手机淘宝上的大量资源，从而将自己的内容产品成功商业变现；而且，双方将向内容创作者提供10亿元的资金资源支持、人才的专业培训；与顶级VC一道协助初创公司，还将依托阿里优酷大数据与开放平台、优酷自频道生态体系中全球领先的创新产品和优拍档计划，结合阿里云、无线App等底层技术以及优酷的宣发渠道，为创业者支撑。显然，背靠三巨头的“合一百川创业加速计划”在资金规模和影响力量级上是秒杀上述各路玩家的。

　　作为视频领域的观察者，笔者先埋个伏笔：这个“合一百川创业加速计划”其中有很多讲究，大有看头——当然笔者必须声明并非替忧酷土豆或者阿里做宣传。

      在这波热潮中，除了忧酷-阿里外，当然不缺乏善追“风头”的乐视身影。1月20日，乐视视频宣布启动“PGC自生态计划”。该计划号称投入70亿元基金扶植专业创作团队——而其中最吸引创作者的是：乐视承诺将视频内容的广告收益100%回馈给创作团队。好吧，从10亿元到70亿元，再到“业界首次”的100%，乐视的PR再次赢了。乐视网首席营销官张旻翚表示，将在乐视超级手机和乐视超级 电视上专门为优质PGC团队定制专属的轮播台。

　　笔者最后想说：自媒体和媒体3.0的演进大有关系，其中缘由尚须慢慢道来，并且参考海外玩家玩法，未来两三天内笔者将为看官一一道来。