11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在21日下午的“ 融创新媒传播研讨会”中,上海广播电视台看看新闻首席运营官宋菁菁以《视频融合生产进入精细化阶段》为主题,发表了精彩演讲。
图为:上海广播电视台看看新闻首席运营官宋菁菁
以下为演讲精粹:
宋菁菁指出,从一次完成、多端分发到一次采集、多元制作、多端分发再到多端分析、定向策划、采制发布。视频融合生产进入精细化阶段。互联网传播方式发展迅速,对新闻融合生产不断提出新的要求,这跟我们新媒体产品迭代一样,融合生产的过程其实伴随着传播要求不断优化。传统媒体不断发展从相加阶段走到融合阶段。相加阶段,内容生产讲究的是一次完成,多端分发。那个时间点上,传统媒体已经意识到互联网的冲击,相对来说就提出一个要求,你同样的内容要在互联网同样传播一遍,电视和网络发同一款视频。融合启动以后,“中央厨房”建立,我们有资源池,采用一次采集,多元制作、多端分发。在短视频上,我们去主播,去解说,取而代之是上音乐、上字幕,语态更加通俗,画风更加活泼。
2019年我们为了提高效率,把传播转化为生产力,我们生产源头做什么改进,我们用两个“分”进行尝试,分层和分类。
对于上海媒体来讲,11月份最重头的报道就是第二届进博会。这是一个可预见的专题,有提前量,传播端有充分的时间做准备,制订 报道策略。大体将内容呈现分为三个层次,一是15秒左右的小视频,主要投放在抖音、快手、朋友圈、动图。抖音也好,快手也好,还有朋友里的小视频,用户这时候的需求就是快速浏览,用户在这样一个场景下,看视频就是为了放松。你在这个时间点上或者这些视频客户端跟他讲传递进博会的意义,进博会的使命,估计他听不进去。用户如果因为看到这样一个笑点,知道进博会正在举办,进博会有什么,产生想了解的兴趣,我们的目的就达到了,足矣。
第二层,3分钟短视频,整个报道都是通过碎片化的短视频向全网进行快速、广泛的分发,包括谁来参加进博会,还有进博会的城市动态,我们交通情况都是大家想了解的。进博会很多新品发布,黑科技也是通过短视频展现。这类视频核心作用就是传递信息,我们主要投放的平台就是在信息流类的APP,包括头条、腾讯、百度、新浪、网易、凤凰。这些平台上的用户主要是以去资讯作为使用目的。
第三层,长视频,主要平台就是东方卫视,传统的电视,还有官方客户端。不管承认不承认,官方客户端主要功能还是作为传统播出平台的延伸,虽然我们在做不同的尝试。东方卫视就进行多日持续大版面的直播,含有大量的信息,最有价值是专家解读。整个策划过程中,大直播承载的长视频,通过专家解读让大家了解前面的占位、使命、意义。
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