中国—东盟视听周期间，国家广电总局发展研究中心与广西广播电视局联合发布《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》，从五方面系统呈现微短剧国际传播发展态势，为观察行业新动向提供参考。

　　全球微短剧保持高速增长态势，中国背景平台主导全球市场

　　中国市场规模保持高速增长态势。2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1-9月上线微短剧共49万部，是2025年全年的13倍。微短剧用户规模达到8.5亿，月活用户超过6亿，微短剧独立APP日均使用时长超过2小时，已成为网民精神文化生活重要方式。

　　海外市场规模持续增长。2026年，中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年同比增长67%。

　　中国背景平台主导全球市场。2026年1-9月，海外市场下载量前10的微短剧APP均为中国背景；内购收入前10的平台中前9均为中国背景，排名第十的为乌克兰My Drama。

　　中国出海微短剧结构快速调整。一是本土剧占比小幅上升。本土剧由2026年5月的5%上升至9月的11%，译制剧由95%降至89%。二是AI剧占比大幅增长。截至9月底，出海微短剧中AI剧占比超过六成。

　　东盟从消费市场向生产市场转型，区域市场形成差异化发展格局

　　东盟主要国家本土微短剧产业开始发展，从消费市场向生产市场转型，各国微短剧处于不同发展阶段。

　　菲律宾、泰国、印尼、越南、马来西亚五国是微短剧重要消费市场，拥有成熟的产业体系，本土主要广电机构、流媒体平台已经启动微短剧业务，上线微短剧专区，并自制微短剧，多元主体参与的生态初步形成。菲律宾微短剧本土内容逐步成为市场主体，发展出带有鲜明本地化特色的商业模式——“1比索单集付费”模式。

　　泰国微短剧产业快速崛起，本土平台已经形成一定竞争力。印尼本土微短剧产业发展空间大，初步形成规模化产能。越南本土微短剧已涌现出现象级产品。马来西亚微短剧产业初步形成马来语、华语两大语言赛道和多元化生态，本土内容与中国内容形成差异化竞争。其余国家本土微短剧处于观望阶段。

　　中国微短剧在东盟多渠道传播，是最快实现区域传播、深度传播的节目类型

　　中国微短剧对东盟传播经历了从试水探索到规模化传播，及本土化深度合作三个发展阶段，是最快覆盖东盟全域和深度传播的节目形态。

　　中国微短剧出海APP是对东盟传播主渠道。截至2026年9月底，中国出海微短剧APP在东盟市场下载量为12.17亿次，内购收入4.38亿美元。2026年1-9月，东盟国家微短剧下载量达到7.24亿次，占全球下载量的31.46%，较2025年全年增长7.78个百分点；内购收入1.9亿美元，占全球市场份额的8.98%，较2025年全年增长1.17个百分点。

　　中国微短剧出海APP在东盟市场形成付费和免费两条路线。新加坡、马来西亚、泰国三国用户主要在独立APP上付费观看，泰国是东盟国家内购收入最高且唯一进入全球前十的国家。印尼、菲律宾、越南三国用户主要在独立微短剧APP上免费观看。印尼是东盟下载量最大国家。2026年前三季度，印尼下载量达4.11亿次，占东盟市场的56.77%。

　　社媒成为中国微短剧在东盟传播第二渠道。在YouTube、Facebook、TikTok三大社交媒体上，仅提供东盟本土语言的中国微短剧频道超过1000个（不含英语、中文等通用语言），共上线18.9万部次微短剧，粉丝量达1.14亿，总浏览量达591.89亿次。

　　中国微短剧在东盟传播以译制剧为主，各类题材在东盟广受欢迎。在人工智能译制技术驱动下，译制剧几乎同步在东盟播出。东盟各国用户普遍热爱中国文化，与中国用户对微短剧题材偏好高度一致，从中国翻译出海的微短剧，在东盟国家很容易获得用户的共情。《真千金她是学霸》《一梦枕星河》等各类微短剧都在东盟热播。

　　东盟是中国微短剧合拍和本土化制作重要地区，集中在泰国、印尼、马来西亚三国。中国-东盟合拍剧涌现出较多爆款产品，中马合拍微短剧《少夫人来自东北》、中泰合拍微短剧《萨瓦迪卡泰境奇缘》《曼波起源》、中越合拍微短剧《我在国门救死扶伤》都是代表性作品。

　　东盟微短剧在中国以社交渠道为主，呈现分众化、圈层化初步传播态势

　　东盟各国微短剧进入中国，目前主要由粉丝账号搬运和社交媒体自发扩散带动，整体尚处于起步和自发探索阶段，传播呈现分众化、圈层化特征。

　　从传播规模看，泰国微短剧在中国传播数量与播放热度均居首位；越南、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、柬埔寨等国微短剧已有初步传播和小范围触达。

　　从互动表现看，新加坡微短剧点赞量和评论量最多。新加坡短剧《很难（Hard Mode）》已更新近300集，播放量超千万，点赞量超843.5万、评论15万+。

　　从平台分布看，B站是东盟微短剧在中国传播的主力平台，具有“圈层文化聚集地”的平台特性；抖音是东盟微短剧在中国官方运营账号的聚集地；微信视频号也在社交场景中形成分散化、轻量化传播。

　　中国—东盟微短剧合作市场先行，初步形成区域合作共赢生态

　　中国微短剧在东盟市场的广泛传播，不仅为东盟用户带来了全新的视听服务体验，丰富了东盟国家数字文化产品供给，还为东盟市场带来了新的叙事范式、商业模式、生产方式、产业链人才、技术体系，并正在深刻重塑东盟市场视听产业生态。

　　在合作机制方面，市场先行、企业间商业合作为主，形成三种成熟合作模式。一是内容供给与平台播出合作，这是目前主流合作模式；二是流量与变现合作，头部出海平台与东盟国家主要电信运营商合作，通过捆绑销售实现双赢；三是制作资源对接合作，中国微短剧企业在泰国、马来西亚、印尼、菲律宾等国设立拍摄基地，进行本土化拍摄制作。

　　在合作领域与合作方式方面，从单点合作走向产业链本土化合作。从版权发行、流量销售捆绑、联合制作与联合播出，中国-东盟微短剧合作呈现“三级递进”阶段性特征。AI技术赋能内容生产与跨文化传播，正在打开微短剧合作的新空间。

　　在合作国家方面，集中在越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾五国。五国市场需求大，本土产业基础好，与中国的深入合作，有力推动了这些国家本土微短剧产业的快速兴起与发展。

　　在合作枢纽方面，广西发挥地缘优势，推动中国—东盟微短剧合作走深走实。广西提出“北上广研发+广西集成+东盟应用”的发展路径，正在将区位优势转化为制度创新、产业集聚和文化传播的枢纽功能。中国—东盟视听周是中国与东盟国家视听交流合作的核心机制，首届中国-东盟微短剧大赛是各国微短剧合作交流的重要平台。

　　全球微短剧方兴未艾，中国—东盟微短剧合作空间巨大，未来3至5年将是区域微短剧产业发展的关键期，整体呈现以下发展趋势。

　　一是市场规模持续扩张，东盟本土微短剧产业发展加速推进，将成为全球微短剧产业发展的重要新兴市场。二是全产业链合作加快布局，中国-东盟广电视听合作形成区域共同大市场，微短剧叙事+AI积极推动全球视听产业变革。三是商业模式更加灵活多元，全面赋能中国-东盟经贸合作、人文交流。