作为湖南日报社推动主流媒体系统性变革的标志性项目——智眸可信GEO今天（10月12日）上线。

　　湖南日报社党组书记、社长钟君撰文表示，权威党报如何“为AI办‘报纸’”也已成为必答题。党媒可信GEO的建设和推广极有可能成为主流媒体数智化转型的突破口，为主流媒体系统性变革带来巨大机遇。

　　观媒注意到，这是全国省级党报中，首位社长大胆提出此论断并进行公开系統化论述。

　　全文如下：

　　习近平总书记在2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议开幕式上指出：“人工智能应当成为人类的可信工具”“人工智能技术发展越是一日千里，向上向善、造福人类的方向越要正确锚定，监管治理的尺度越要精准把握，防范失控的措施越要及时完善”。中国互联网络信息中心统计报告显示，截至2026年6月，我国生成式人工智能用户规模已突破7亿人，普及率超50%，其中76%的用户将生成式人工智能用于“回答问题”。生成式人工智能的爆发式增长，正在从根本上改写信息传播的底层逻辑，也成为深化主流媒体系统性变革的“最大外部变量”。

　　主流媒体在数智时代如何转型升级已经成为必答题。权威党报如何“为AI办‘报纸’”也已成为必答题。党媒可信GEO的建设和推广极有可能成为主流媒体数智化转型的突破口，为主流媒体系统性变革带来巨大机遇。加快党媒可信GEO建设，不是固守旧有传播渠道，而是在AI的信息底层嵌入主流价值的“事实锚点”“可信信号”；不是被动适应人工智能技术变革，而是主动参与信息生态的规则制定。当制度化公信力从“背景资源”变为“前台能力”，主流媒体便完成了在数智时代的价值重构。这既是脱困之举，更是新生之路。

　　GEO（生成式引擎优化）由普林斯顿大学、印度理工学院等高校和研究机构的研究人员于2023年11月首次系统提出，是通过内容优化和可信度核验，让目标信息更易被大模型理解、收录和引用的智能传播实践。传统SEO（搜索引擎优化）的目标是通过“排名链路”让用户“点”进来，GEO的目标则是通过“提问—答案”的“引用链路”，让大模型在生成答案时直接“采纳标注”用户信息。实验表明，GEO策略可以将内容在生成式引擎回答中的可见性提升高达40%。GEO提出后，很快从学术概念转化为产业实践，去年以来，我国商业GEO公司如雨后春笋般涌现。据易观分析数据，2025年中国狭义GEO市场规模约2.5亿元，到2026年这一数字飙升至约30亿元，同比增长约1100%。截至2026年第一季度，超过68%的中大型企业已将GEO纳入年度营销预算。从过去“搜一搜”，到如今“问一问”，GEO赛道开始进入爆发式、规模化商业竞争阶段。

　　商业GEO的通用逻辑是以“让客户品牌被AI优先推荐”为直接目标，其本质是一门流量生意，争夺的是“答案里的曝光位”，卖的是“被看见”。一旦脱离事实底线，极易滑向“语料投毒、伪共识、答案霸权”等违规操作，透支的是整个信息生态的信任。党媒可信GEO则是以权威信源、采编规范、公信力为根基，把AI幻觉治理、认知对齐、全链路追溯内嵌其中，以“让权威内容被AI正确理解、可靠引用、可信可溯源”为目标，其本质是一套信任构建体系，争夺的不是曝光位、而是“事实锚点”，聚焦的不是“被看见”、而是“被答对”。

　　传播学研究表明，媒体信任可以分为三个层次：内容信任、专业信任和制度信任。制度信任不是对某篇报道的信任，而是对媒介的整体性信赖。从政治学视角看，程序合法性是制度信任的重要来源。党媒的“三审三校”、事实核验、采编规范等，本质上就是这样一套“程序合法性”机制，使得“事实何以可信”本身被制度化了。从信息经济学视角看，在信息不对称的市场中，高质量产品的卖方能够找到某种成本较低的方式传递信号，而低质量产品的卖方则难以模仿。党媒的制度化公信力正是通过严格的采编流程、权威信源体系、全链路审核机制，构成了其他信源难以模仿的信号成本。

　　主流媒体在AI时代的核心价值，不在于“生产内容”，而在于为信息生态提供“可信度基准”。内容可以被复制，但制度化公信力无法被复制。党媒可信GEO不仅是技术优化方案，更是一种信息生态治理的制度性安排。党媒可信GEO的使命，就是将过去存在于受众感知、报道质量中，难以被机器识别和计算的制度化公信力，通过一手事实数据（记者现场采访获取的第一手信息）、高置信度防伪数据（经过严格核实的“纯净事实流”）、高精度跟踪数据（带有时间戳和地理标签的结构化语料）、结构化因果数据（资深记者梳理的因果逻辑链条），转化为AI可识别的“可信信号”。当这些信号以机器可读的方式“写入”AI知识底座，就能真正变被动的“内容提供者”为主动的“生态治理者”，把主流媒体在数智时代面临的“内容还在、但入口不在”的巨大风险，转化为系统性变革的天然优势和发展机遇。

　　2026年8月，中国新闻技术工作者联合会牵头发布国内首部GEO可信传播团体标准，首次系统规定了GEO服务在项目受理、内容审核、语料接入、传播控制、监测追溯等环节的要求，明确了白帽GEO（正当优化）与黑帽GEO（违规操纵）的界限。党媒可信GEO核心逻辑，是将制度化公信力编码为AI可识别的可信信号，并通过持续的信号维护和异常纠偏，实现信息生态的可信治理。

　　构建“党媒可信知识基础设施”。对标来源等级、来源名称、原始链接等可信GEO九项核心事实证据要素，党媒可信GEO要通过“数据本体、权威性标准、时效性标准、可溯源性、关联性标注”五类元数据，与可信GEO核心事实证据要素对应绑定，将权威内容加工为体系化的“可信知识库”，使AI能够识别和采纳经过制度验证的信息，构建“党媒可信知识基础设施”。

　　构建“AI幻觉治理”技术落地方案。对标可信GEO“诚信真实、安全可追溯”标准要求，加快构建检索增强生成、事实锚点、引用溯源、认知对齐、时效性与版本管理、置信度分级与人工兜底等多重机制，持续维护“可信信号”的准确性和时效性，实现信号全链路追溯和异常熔断，防止信号衰减或被污染，确保AI的理解与主流价值、报道策略、事实规范和用户需求保持一致，实现价值对齐、事实对齐、规范对齐。

　　构建“传播智脑”技术落地方案。对标可信GEO“信息生态监测”标准要求，加快研发“传播智脑”监测系统，构建“小模型+大模型+专家”三级协同的风控体系，对党媒原创内容在豆包、元宝、DeepSeek等AI大模型中的引用率、准确率、可见性、完整性与传播效果进行跟踪评估，实时识别和纠正AI答案中的错误引用、断章取义、冒名顶替等行为。

　　党媒可信GEO的落地实施，将主流媒体从传统的“内容发布者”转变为数智时代的“知识供应商、舆情管理员、生态守门人、品牌传播者”。主流媒体长期积累的制度化公信力转化为AI可信溯源、可靠输出、可验证核查、可持续迭代的“权威知识库”，在AI答案中出现错误、虚假信息时，实时监测、全链路追溯、第一时间纠偏。同时，通过主导或参与制定GEO团体标准、行业倡议，在大模型语料领域完成从“被规范者”向“规范制定者”的角色转变，最终形成“供给—防护—治理—传播”的完整闭环。制度化公信力这一主流媒体的核心资产，也将从过去看不见、摸不着的“软实力”，转化为可量化、可治理、可交易的“硬标准”。

　　习近平总书记指出：“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”进入AI时代，大众传播阵地已从报纸、电视台、网站、客户端延伸到大模型的推理答案之中。当7亿人开始向大模型提问，报纸的读者已经不再只是人，还有大模型和智能体。这表明，党媒可信GEO不是一项孤立的技术应用，而是关乎主流媒体在数智时代生存方式和发展路径的战略命题；不仅关乎主流媒体的自身发展，更关乎国家信息安全和意识形态安全。加快党媒可信GEO建设，需从顶层设计、协同机制、标准引领、试点推广四个层面系统推进。

　　一是加强科学谋划，做好顶层设计。在AI成为公众信息第一入口的时代，谁掌握了可信语料的供给权，谁就掌握了信息生态的主动权。要将加快党媒可信GEO建设作为贯彻落实《关于深化主流媒体系统性变革的意见》的一项战略举措，在国家层面统一规划、统一标准、统一技术底座，统筹中央、省、市、县四级媒体协同行动，在媒资、语料、技术、人才、应用场景等方面加强资源整合，有效防范各自为战、标准不一、重复建设等问题。

　　二是构建协同机制，形成联动格局。成立“全国党媒可信GEO联盟”，制定统一的可信语料标注规范和数据接口标准；建立“GEO可信媒体名单”机制，对纳入名单的媒体实施动态管理和分级复核；搭建公共技术平台，为市县级媒体提供低成本、可复用的技术工具，解决基层媒体“想转不会转、想投投不起”的困境；建立跨媒体的内容共享与协同分发机制，将四级媒体的制度化公信力汇聚为统一的“可信信号体系”，形成主流媒体在AI信息生态中的整体性力量。

　　三是坚持标准引领，掌握主导主动。GEO的竞争，表面上是技术竞争，深层次是标准竞争、规则竞争。当前，GEO团体标准刚刚起步，行业规范尚在形成之中。主流媒体要主动牵头或深度参与GEO可信传播标准的制定和修订，将主流媒体的采编规范、审核流程、事实核验机制转化为可推广的行业标准；推动建立“不予受理情形清单”和“黑帽GEO负面清单”，明确语料投毒、伪共识操纵、答案霸权等行为的认定标准和处置规则；积极参与国际传播领域的GEO标准对话，将中国党媒的可信传播经验转化为国际规则倡议。

　　四是探索试点先行，加快推广复制。党媒可信GEO是一个新生事物，需要在先行试点、积累经验的基础上加快推进。湖南日报报业集团谋划实施的“智眸工场”项目，正在围绕建设党媒可信GEO积极探索，并率先提出“为人民群众办报纸，也为AI办‘报纸’”的理念，针对“可信知识库”“幻觉治理”“认知对齐”“传播智脑”“智能风控”等构建了一整套技术落地方案，并已开始部署实施和投入运行。新华网、人民网、北京日报、大众报业集团、南方报业集团等党媒也在积极探索。可信GEO正在从“个别媒体的探索”走向“主流媒体的集体行动”。尽管各家路径不同、侧重点不同，但方向一致：用自己的制度化公信力，为AI提供干净、可信、可追溯的信息底座。建议跟踪总结此类先行试点的经验，形成可操作、可推广、可复制的实操方案，发挥示范引领作用，最终形成“中央统筹、省级先行、市县跟进”的梯次推进格局。

　　（作者系湖南日报社党组书记、社长）