（作者：国家广电总局发展研究中心 李秋红）

　　2026年是“十五五”规划开局之年，也是广电媒体深化推进主流媒体系统性变革的攻坚之年。当前，媒体变革由表层融合走向体系重塑，行业传播格局、内容生产模式、组织运行机制、人才建设体系等发生全局性、深层次变革，媒体融合正式进入全方位、系统性、制度性重塑的新阶段。面对主力军挺进主战场的时代考题，广电播音员主持人如何主动识变、科学应变、积极求变，在体系变革中找准定位、迭代能力、履职担当，是当前行业转型发展需要深入探索的重要课题。本文结合行业实践与一线探索，系统探讨新时代广电播音员主持人的转型路径与使命担当。

　　2026年是“十五五”规划开局之年，也是广电领域深化主流媒体系统性变革的关键阶段。近期，中办、国办印发深化主流媒体系统性变革意见，为新时代媒体转型发展作出顶层设计、提供制度遵循。当前，主流媒体系统性变革持续向纵深推进，行业传播格局、内容生产范式、组织运行模式、人才队伍体系正在经历全方位、深层次、根本性重塑。新时代媒体融合早已突破简单的局部业务调整和表层形式创新，发展为覆盖内容供给、舆论传播、队伍建设、体制机制等方方面面的整体性变革，彻底重构了主流媒体的生存形态与发展逻辑。

　　立足“主力军全面挺进主战场”的战略部署，播音员主持人作为主流媒体舆论传播的前沿载体、权威发声主体、公共形象窗口，岗位职责的内涵外延、能力结构的标准维度、舆论引导履职的价值要求随之实现系统性升级。身处媒体变革之最前沿，播音员主持人必须主动识变、科学应变、积极求变，以思想迭代适配时代变局，以能力升级支撑职责使命，全面融入全媒体传播体系建设大局。

　　长期以来，部分广电从业者受传统演播室思维局限，将岗位职责简单固化为节目播报、出镜播音，对媒体系统性变革的理解停留在短视频创作、新媒体直播等表层业态，未能深刻把握改革背后的制度逻辑与战略意义。

　　深化主流媒体系统性变革，核心是实现传播理念、治理机制、生产体系、评价体系、人才体系等的全方位重构，破除传统媒体长期存在的业态壁垒、传播壁垒、资源壁垒等，加快构建一体化、立体化、现代化的全媒体传播格局。当前，主流媒体实现破局发展，坚持以用户导向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障的“五个以”工作方向，锚定内容一体化生产、传播一体化布局、技术一体化支撑、组织一体化构建的“四个一体化”工作目标，明晰转型发展坐标。

　　浙江广电“中国蓝名嘴”IP账号“小强说”，正是这一转型发展理念的生动实践。其依托深耕多年的王牌栏目《小强热线》积淀的公信力与群众基础，主动转战互联网舆论主战场，打造人格化融媒体IP，构建起“台属客户端+商业平台”全域传播矩阵。截至2026年1月，“小强说”全网粉丝总量达1700万，其中视频号粉丝450万，视频号新榜指数位居全国新闻达人榜首。通过精准贴合网络传播语态、适配平台传播规则，该账号成功将传统大屏积累的公信力资源平移至网络空间，依托新媒体传播机制实现主持人品牌价值指数级释放，完成主流媒体核心品牌从传统端到新媒体端的战略延续、价值增值。

　　随着主流媒体系统性变革不断深化，全国各地不同层级广电机构播音员主持人纷纷先行先试、主动转型，跳出固有的岗位本位思维，立足意识形态工作大局重新审视新时代的岗位价值与职责使命。业内逐步形成共识，充分利用好传统大屏和移动小屏，开展主流舆论引导。规范扎实的播音表达是职业立身的基础技能，而深度内容建构、精准舆论引领，才是全媒体时代主持人的核心履职能力。唯有精准吃透改革精神、深刻把握政策要义、全面认清行业大势，方能在媒体体系全方位重塑的进程中找准岗位定位、忠实履职尽责、行稳致远。

　　当前，一大批深耕大屏多年、具备扎实专业功底和深厚受众基础的广电主持人，主动走出传统演播室舒适区，自主布局运营新媒体账号，探索形成“严肃新闻内核+生活化通俗表达”的差异化转型路径，为主持人队伍全媒体转型提供了可复制、可借鉴、可推广的行业实践。河北广电桑燕鸥打造的新媒体账号“主持人桑桑”，可以说是其中的代表。作为2026年“全国十佳新闻工作者”推荐人选，其依托多年大屏栏目主持积淀的专业口碑与观众认可度，自2022年起主动转型布局新媒体，立足主流媒体新闻工作者的初心本心，坚守权威新闻内核，创新生活化、接地气的表达方式，以颇具亲和力的“活人感”表达拉近主流新闻与普通受众的距离。截至2026年5月，账号全网粉丝突破1500万，完成从传统大屏主持人向全媒体优质内容创作者的全方位蜕变。

　　主流媒体系统性变革，本质是人才队伍结构的系统性迭代升级。传统单一化、被动式、技能型的播音播报能力，已无法适配全媒体全链条内容生产、全平台全方位舆论引导的行业新需求，复合型、创作型、赋能型全媒体人才，已然成为新时代广电主持人队伍建设的核心方向。

　　新时代播音主持工作，彻底打破了传统媒体“编辑撰稿、主持人播出”的被动模式。从业者必须主动前置工作链条、深度融入内容生产全过程，全面参与选题研判、一线调研、现场报道、内容打磨，实现策、采、编、播、评全流程一体化贯通，真正完成从单一“内容播报者”向全能“内容创作者、价值阐释者”的身份跃迁。

　　在话语表达层面，播音员主持人既要坚守广电播音严谨规范、庄重持重的专业底色，守住主流媒体传播的权威性、严肃性底线；又要主动顺应互联网传播规律，全面革新叙事语态与传播范式。坚持以通俗阐释消解政策距离、以微观故事承载宏大主题，实现宏大叙事与个体表达、权威传播与共情传播有机融合，让主流宣传有高度、有深度、有温度，推动主流价值理念真正走进受众、浸润人心、凝聚共识。

　　同时，播音员主持人必须主动适配多元融媒传播场景，熟练驾驭短视频、融媒直播、深度访谈、纪实出镜等各类新媒体内容形态，精准把握移动端传播节奏、受众审美偏好与平台传播逻辑，真正实现大屏守正固本、小屏创新出圈、全域立体发声、全端优质出彩。

　　浙江广电“新闻姐”可谓是全媒体能力转型的典型。“新闻姐”全网粉丝达4200万，其账号始终聚焦社会热点解读、重大主题宣传创新传播，坚守“真心、真诚、真实”的核心传播理念，摒弃套路化、说教式表达，坚持群众视角、百姓语态。主创团队深度参与选题策划、一线采访、现场纪实、内容打磨全流程，打磨形成“通俗化解读+生活化叙事”的成熟内容体系，将宏观政策、社会热点转化为受众听得懂、愿意看、能共情的通俗内容，以清晰理性的观点解读搭配真诚自然的情感表达，实现主流传播与用户需求的双向共鸣，让主流价值在润物无声中实现有效传递。

　　习近平总书记围绕健全网络生态治理发表重要讲话时指出，源清则流清，要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地。

　　主流媒体要做好优质内容供给、发挥好示范引领作用，关键要抓好内容源头、坚持正本清源。要善于挖掘普通群众实干奋斗的鲜活事例，用贴近现实、富有共情力的叙事，讲好新时代改革发展的生动实践。依靠持续产出的高质量正向内容，对冲网络空间碎片化表达、情绪宣泄、低俗内容等带来的不良风气，以优质内容牢牢站稳网络传播主阵地，主力军挺进主战场，把“源清则流清”的源头治理理念落到实处。各地广电涌现出的播音员主持人融媒体IP就是鲜活的实践样本，依托大屏多年积淀的公信力深耕新媒体平台，以理性客观的热点解读、扎根现实的正能量纪实作品持续输出正向内容，为行业内容生产传播提供可参考、可复制的实践范本。

　　进入全媒体时代，传播格局全面开放，传播主体更加多元，信息流转速度加快，舆论场域也更为复杂。播音员主持人作为主流媒体的发声主体，公开传播行为有着很强的示范效应与社会影响力，一言一行既代表着主流媒体的对外形象，也承载着媒体公信力，直接传递主流的价值导向。

　　当前网络空间流量至上的思维仍有市场，泛娱乐化传播乱象屡禁不绝，低俗猎奇、跟风炒作、消解价值、片面博眼球等问题，持续扰乱正常舆论秩序，不断侵蚀网络良好生态。作为主流媒体重要的传播端口，播音员主持人要牢牢守住舆论底线，恪守职业操守，站稳价值立场，摒弃一味追逐流量、博取热度的片面传播导向，自觉抵制低俗化、过度娱乐化、猎奇化。

　　在所有宣传报道、公开出镜、网络发声中，播音员主持人要始终坚守宣传工作标尺，做到重大主题宣传有高度、政策深度解读有厚度、民生热点回应有温度、网络舆论引导有尺度。依托扎实的专业素养产出优质正向内容，对冲网络碎片化、片面化、情绪化杂音，以权威正向表达矫正非理性网络舆论，以主流审美引领大众网络文化风尚，主动扛起净化舆论环境、凝聚社会共识、涵养清朗生态的主流媒体社会责任。

　　四、融入融媒体系，适配一体化全媒体生产运行机制

　　主流媒体系统性变革彻底颠覆了传统媒体栏目割裂、单兵作战、单向播出、分散运行的老旧模式，构建起“一次采集、多元生成、全端分发、全域传播”的一体化全媒体生产运行体系，对岗位协同、流程适配、团队联动、全域运营等均提出了全新标准和更高要求。

　　播音员主持人必须主动打破长期以来形成的栏目壁垒、岗位壁垒、业务壁垒，全面深度融入全媒体协同生产体系。主动适配跨平台联动、多形态产出、全链条运营的全新工作节奏，主动贴合质量优先、效果导向、用户为本的新型考核评价体系，深度嵌入内容策划、内容制作、全网传播、账号运营全业务链条。

　　同时，充分依托自身专业优势、镜头优势和公众IP优势，打造具有辨识度、影响力、公信力的主流媒体人格化传播载体，从单一栏目在岗人员，成长为全媒体内容生产骨干力量、主流价值传播中坚力量，成为推动媒体深度融合、释放全媒体传播效能的关键能动主体。

　　湖北广播电视台主持人阿喆的融媒转型实践颇具代表性。依托抖音、视频号等打造个人融媒IP“主持人阿喆”，全面融入台内全媒体生产体系。在全新生产模式下，主持人团队不再局限于出镜播报，而是深度嵌入内容策划、视频制作、全网分发、账号运营全链条，多元化产出适配不同平台的短视频内容，同时积极拓展融媒直播、本地服务、公益宣传等全新业务场景，根据各平台传播特性定制化生产、差异化分发，真正实现岗位价值最大化、传播效能最优化。

　　五、恪守纪律底线，以过硬作风壮大主流舆论声势

　　传播力决定影响力，公信力决定引导力。播音员主持人是主流媒体的对外形象的重要代表，长期处于公众视野、舆论监督的聚光灯下，职业影响力越大，肩负的政治责任、舆论责任、社会责任也就越重。

　　广大广电播音员主持人必须时刻绷紧政治之弦、舆论之弦、纪律之弦，严格严守政治规矩、宣传纪律和职业准则，筑牢思想防线、舆论防线、行为防线。做到线上线下标准一致、镜头内外作风一致，严格规范个人言行举止，从严管好个人新媒体阵地，坚决守住舆论传播底线。以端正严谨的职业作风、扎实过硬的专业素养、纯粹坚守的职业初心，持续维护主流媒体的权威性、公信力和美誉度，全面展现新时代广电新闻工作者的良好精神风貌。

　　近几年，全国各地广电媒体持续深化名嘴IP培育工作，着力打造网红主持人网红记者融媒体IP。江苏广电先后实施行业领军人才、青年创新人才工程和蓝青计划，浙江广电的“中国蓝名嘴”、河南广电的“风火轮计划”等，都在政策和资源层面鼓励支持广电大V发展，依托人格化IP的传播势能，持续壮大主流舆论声势。各地各级不少广电媒体系统引导资深主持人、名记者跳出传统播出业务局限，自主运营新媒体账号，集中调配优质资源推动主力军全面挺进互联网主战场，成功孵化出一批兼具舆论引导力和全网传播力的融媒名嘴IP矩阵。在历次重大主题、重大活动、重要时间节点宣传中，名IP矩阵集群发力、协同联动传播，进一步拓宽了主流内容的传播渠道、切实提升了社会舆论引导效果。

　　时代日新月异，改革永不止步。主流媒体的传播业态、生产机制、传播阵地始终迭代更新，但主流媒体举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的初心使命从未改变、始终坚定。

　　立足“十五五”开局起步、广电主流媒体系统性变革向纵深推进的时代节点，广大广电播音员主持人要把思想革新摆在前面，把能力淬炼作为关键，把责任担当落到实处，主动识变、积极融变、全力促变。凭借过硬专业本领守牢主流舆论阵地，以务实担当讲好新时代的中国声音，不断壮大健康向上的主流思想舆论，涵养风清气正的网络生态，为推动广电主流媒体高质量发展、讲好新时代中国故事贡献广电力量。