今年以来，全国各地体育赛事、群众体育活动蓬勃开展，依托大小屏协同传播，赛事传播热度持续走高。据中国视听大数据（CVB）统计，2026年1月1日至8月23日，全国卫视频道直转播足球、篮球、滑雪、公路自行车、马拉松等各类体育赛事2.78万期，收视总时长99.1亿小时。其中，多个省（区、市）足球、篮球联赛，以及马拉松、赛龙舟等群众性体育赛事热度尤其突出。

　　今年以来，全国各地城市足球、篮球联赛收获不俗收视成绩。首届“东北超”5月23日开赛以来，在CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16，以及辽宁卫视、吉林卫视、黑龙江卫视、内蒙古卫视4个地方卫视频道，辽宁体育休闲、黑龙江文体等6个省级地面频道累计播出赛事191场，累计收视8659万人次、收视总时长2688.9万小时。

　　“苏超”今年以来在江苏卫视、江苏城市、苏州社会经济3个频道共播出赛事47场，累计收视5690万人次、收视总时长2226.3万小时。

　　“粤超”今年4月25日开赛以来在广东卫视、大湾区卫视、广东体育、广州新闻4个频道共播出赛事183场，累计收视3634万人次、收视总时长999.6万小时。

　　“川超”赛程横跨2025和2026年，自2025年9月20日开赛至2026年7月31日收官，四川卫视、四川文化旅游频道、四川新闻频道共播出赛事48场，累计收视2234.3万人次。

　　浙江地区同时开展“浙BA”“浙江省城市足球联赛”两项代表性赛事，其中“浙BA”2026年在浙江新闻、浙江民生休闲、浙江教科影视播出403期，累计收视3377万人次、收视总时长1476.6万小时；“浙江省城市足球联赛”4月6日起在浙江新闻、浙江教科影视播出33期，累计收视212万人次。

　　赛事直播带动频道收视竞争力走高。“川超”今年3月赛事进入总决赛阶段，四川卫视直播开赛仪式及揭幕战，收视率较2025年的分区赛平均收视率提升8.5%。7月31日晚“川超冠军挑战赛”播出，收视率位列2025年9月开赛以来所有比赛首位，四川卫视在西南大区收视率0.319%，高居同时段地方卫视节目收视率第一。

　　“闽超”4月中旬开赛，在福建东南卫视、海峡卫视、福建新闻频道、福建文旅·体育频道、福建少儿频道周末晚间时段规律转播，8月周末晚间时段日均收视率分别较开赛前上涨87.3%、77.1%、102.2%、116.2%、43.1%。

　　“陇超”东区决赛直播创下本届赛事收视峰值，在甘肃文化影视频道直播时，带动频道晚间时段收视率达到日间的4倍以上。此外，云南、湖南、新疆分别推出“滇超”“湘超”“疆超”，赛事在卫视及本地频道累计收视人次均超1000万、收视总时长超400万小时。

　　更多国际赛事在中国城市举办，赛事转播关注度高。今年以来，多场国际公路自行车赛在海南、西藏、青海举行，包括2026中国环海南岛国际公路自行车赛、中国西藏跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛、大美青海国际公路自行车赛，在海南卫视、西藏卫视、青海卫视播出时累计收视218万小时。此外，2025-2026赛季国际雪联跳台滑雪女子世界杯在崇礼举办，比赛在河北卫视播出时，本地收视率最高位列当地同时段地方卫视节目第一。

　　除专业赛事外，马拉松、赛龙舟等群众体育赛事，结合城市文旅特色与传统民俗文化，有效拉升城市传播声量。北京、上海、杭州、厦门、深圳、哈尔滨、兰州等29场城市马拉松赛事先后登上19家地方卫视频道，累计收视2038万人次、收视总时长913万小时。其中，2026兰州马拉松5月23日在甘肃卫视晨间直播，全国收视率位列频道今年上半年首播节目收视率第三、本地收视率位列第二。健身跑主题直播受到本地观众青睐，上海东方卫视2026年元旦推出“上海市民东方明珠登高祝福跑”直播，创新打造“迎新祈福+全民健身”的特色赛事模式，落地本土化群众健身品牌，直播在上海本地收视率达2.923%，收视份额18.144%，收获极佳本地传播效果。赛龙舟本地关注度高。今年，三亚第六届亚洲沙滩运动会·龙舟赛、中国西藏“我们的节日·端午”高原龙舟（牛皮船）赛分别在海南卫视、西藏卫视播出，本地收视排名靠前，其中海南卫视播出时，赛事本地收视率位列同时段地方卫视节目第一。

　　足球、篮球联赛相关话题在社交平台热度持续升温，赛事播出期间，广大观众主动参与内容创作，特色网络梗、原创短视频、现场趣味内容持续出圈，构建起鲜活的赛事传播生态，大幅提升赛事传播广度与热度。贵州“村BA”由网友模仿NBA/CBA取名“村BA”后，在抖音相关话题总播放量超60亿。省超联赛中，“苏超”率先带火地域梗，“江苏比赛第一友谊第十四”口号，精准戳中江苏13市“小吵大团结”的独特内核，抖音话题播放量突破1.3亿。“东北超”微博话题#东北超夯东北超夯# 引发网友分享观赛趣闻，阅读量达3987万。热门短视频中，“网友自制1:3歼-35航模亮相‘东北超’开幕式”单条播放量突破5161万，硬核实力与家国情怀点燃全网；“‘闽超’市井十洲人啦啦队队雨中登场”风雨中迸发的活力与热情令人动容，单条播放量突破4821万；“苏超赛场吹响冲锋号助威”热血现场刷屏网络，单条播放量突破3830万。

　　群众体育赛事全网传播热度持续走高。#厦门马拉松# 和#上海马拉松# 微博话题累计阅读量分别为29.6亿、16.8亿，滨海赛道及陆家嘴天际线美景引发热议；国内历史最悠久的 #北京马拉松# #北京半程马拉松# 相关微博话题阅读量同样突破20亿。龙舟赛事与端午节民俗互为助益，国内多个龙舟赛事的切片视频在短视频平台传播，#中华龙舟大赛# #中国龙舟公开赛# #福州国际龙舟邀请赛# 等抖音话题播放量均突破2500万。