“赴一场茶约，住进东水山茶田，细品东水好茶。”7月29日，视频号“阳西优品—全媒甄选”预告将于第二天上午进行一场东水山茶的专场直播带货。该活动由南方日报与阳江市阳西融媒联合打造，推动荔枝、东水山茶、金鲳鱼干、程村蚝油等阳西本地特色农副产品走出阳江，自6月中旬开展常态化直播带货超30场。

　　这是“媒体+”赋能“百千万工程”的生动实践。2025年7月，省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，是全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴的政策文件。

　　一年来，各省各地各部门积极拥抱“媒体+”，各大主流媒体主动作为，市场力量、社会机构广泛参与，助力广东“土特产”破圈热销，奏响了一曲城乡融合“大合唱”。

　　在“媒体+”赋能“百千万工程”工作中，阳江市阳西县聚焦体制机制创新，探索出一条媒体赋能、产销衔接、农文旅融合的乡村振兴新路径。

　　“我们通过打造‘四个新’来高位推进工作，例如，挂牌成立全省首个‘媒体+’农产品产销服务驿站，打通出村进城关键节点。”阳西县县长黄家新介绍，全力打造了运行保障新体系、产销对接新通道、农文旅融合新样板以及打造全域传播新矩阵。

　　如何打造产销对接新通道？阳西构建“媒体+品牌”矩阵，立足富硒资源，打造“阳硒优品”区域公用品牌，今年5月授牌首批16家经营主体，将阳西荔枝、程村蚝等17种特色农产品纳入品牌体系，形成“公用品牌+企业品牌”联动。同时，阳西赴京津冀、长三角及大湾区开展“广货行天下”推介活动30余场次，推动约28万吨农产品走进全国市场，有效促进农民增收。

　　在业态融合方面，黄家新介绍，阳西通过“媒体+宣传引流”引爆热度，依托南方日报、南方+等主流媒体平台，借力短视频、直播、微短剧多元形式推介“五湾四泉三山”等优质资源，今年春节假期景区游客同比增长63.2%。此外，运用“媒体+业态创新”带动增收，做强程村镇“蚝”产业，年产量6万吨、产值破7亿元，全县渔业年产量突破50万吨，稳居全省县级第一。

　　用好“媒体+”赋能当地特色产业的发展，是各地探索的重点。

　　荔枝产业是湛江市遂溪县乌塘镇的支柱产业，全镇有2.2万亩荔枝，具有富硒早熟、特色土质等优势。

　　“之前在宣传这块做得不够，名气不够响。”乌塘镇党委书记洪文泽说，去年，“媒体+”赋能“百千万工程”启动后，媒体纷纷加入进来之后，“仙品荔”品牌越打越响，农民荔枝不愁卖。今年，又通过将AI技术注入到产业链的各个环节，提高了营销效率。

　　“今年是荔枝‘中小年’，但是在‘媒体+’助力下，每斤均价卖到9.3元，整个镇的荔枝产业产值达到3.3亿元，比去年还增收了2000万元。”洪文泽说，目前，“仙品荔”已进驻全国重点城市，与36家大型商超建立长期合作，远销俄罗斯、北美等国家和地区。

　　洪文泽表示，下一步，乌塘镇将持续放大“仙品荔”产业优势，扩大AI数字赋能覆盖面，深耕国内核心市场、拓展海外渠道，全力打造全省数字农业与富民兴镇标杆。

　　“‘媒体+’是一把钥匙，打开了化橘红从‘土特产’到‘广货名片’的大门，助力迈向百亿产值。”茂名化州市培林橘红种植专业合作社理事长廖志略结合化橘红的发展历程说，化橘红从过去“养在深闺无人知”到现在走进“千家万户”，与“媒体+”密不可分。过去，只能通过线下跑展销会，实体店去销售。如今“媒体”赋能下，化橘红产业销售打开了致富密码。

　　2024年8月，化橘红药食同源获批；2025年，广东出台全国首个“媒体+”赋能乡村振兴政策文件；2026年，“媒体+”首次写入省政府工作报告……廖志略说，一系列政策红利，推动化橘红全产业链产值从35亿元跃升至126亿元，带动35万乡亲就业增收。“媒体+产业”让“小特产”迈向“百亿产业”。

　　从顶层设计到基层实践，广东主流媒体充分发挥生产力、传播力与链接力优势，持续赋能“百千万工程”。南方报业传媒集团（下称“南方报业”）作为省级主流媒体代表，积极探索广东“土特产”品牌打造新路径。

　　品牌是农产品走向市场的核心竞争力。南方报业针对不同农产品的独特禀赋，以创意营销和IP打造为抓手，让品牌传播更具穿透力和感染力。南方报业在全省率先打响广东荔枝年度营销“第一枪”，发布《广东荔枝采购地图》等创意产品，链接全省近700家合作社与家庭农场，并将创意营销贯穿整个荔枝季，全网流量过亿，以“媒体+文化”持续擦亮广东荔枝品牌。

　　把流量转化为销量，是“媒体+”赋能的直接体现，南方报业以“媒体+”搭建从田间到餐桌的产销桥梁。

　　南方日报联合南方优品推出“名记荐优品”年货直播，名记者走进田间地头、车间厂房，以“产地溯源+直播推介”带动增城丝苗米、汕头手打鱼丸等热卖，单场销售额近50万元，媒体的链接力转化为实实在在的市场购买力。聚焦地方产业痛点，南方日报还打造新会陈皮专场直播，链接省级媒体、地方政府、国有企业等多方资源，直播同步上线省级非遗李锦记蚝油、侨乡限定咖啡等产品，集中呈现“百千万工程”建设成效成果。

　　南方新闻网则推出“路路优优直播间”，直播带动荔枝销售超1.2万斤。南方农村报创新举办“媒体+”大湾区农产品交易会，现场意向签约金额近亿元。南方都市报联合广州银行推出“惠计划”，汇聚近20家老字号与非遗品牌打造沉浸式消费体验。

　　乡村振兴，关键在人。

　　2025年7月，全省首个“媒体+”乡村创客工作室在河源市东源县揭牌，由东源县与南方报业等主流媒体携手共同打造。该平台以乡村创客创业大赛为纽带，深度跟进赛事进程，挖掘优质项目与创业故事。

　　放眼全省，从品牌赋能到渠道打通，从模式创新到人才培育，主流媒体正加快抢占“媒体+”战略高地，向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环，实现服务产业和媒体发展同频共振，为广东推动“百千万工程”注入更多动能。

　　“媒体+”赋能“百千万工程”的推进离不开多方市场力量的合力。

　　抖音集团2023年9月以来开启乡村电商助力、文旅名片打造、商家发展扶持、乡村人才培育、乡村形象提升五大行动，合计超445亿播放量，带动九大特色产业实现电商交易额超195.38亿元。

　　“我们聚焦九大特色产业，助力‘粤字号’品牌打造。”抖音集团广东公共事务总监陈洵介绍说，其中，东莞藏茶线上交易额同比增长345%、湛江金鲳鱼交易额同比增长214%。同时，三年持续助力广东荔枝产业发展，2025年抖音电商助销广东荔枝超4亿元，同比增长976%。

　　此外，抖音还扶持商家发展，推动规模化培训，累计落地29场线下培训会，其中清远叹鸡旗舰店通过IP矩阵打造年销售额突破5000万元；湛江粽子商家李顶香、独香居交易额同比增长150%。

　　“接下来，我们将资源配置策略从‘普惠覆盖’优化升级为‘聚焦特色产业’，重点围绕农业产业提质增效、乡村文旅高质量发展、本土人才效能提升三大核心方向精准发力。”陈洵表示。

　　“‘媒体+’赋能是一个非常有益的尝试，在全国开了很好的头。”作为第三方咨询机构，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，一年来“媒体+”在政策实施、全域传播、产业转化、市场反馈全链条成效显著。

　　张毅观察到，随着广东媒体率先探索，农产品价格方面得到了较好的合理回归，“过去，农产品都在卷价格，现在都在拼质量。”他介绍，综合监测数据来看，广东依托“媒体+”深耕“土特产”品牌培育，已实现三大结构性跃升。

　　第一大跃升是传播势能全面释放，去年广东农产品全网相关信息同比增幅超30.1%，抖音、微博等主流社交平台核心话题总阅读量累计突破139亿次；第二大跃升是品牌价值持续跃升，广东有效破解了农产品“有品类、无品牌，有产量、无溢价”的发展难题，清远鸡、新会陈皮、英德红茶等头部品牌价值持续攀升；第三大跃升是赋能场景持续延伸，催生农文旅融合新生态。例如，四会兰花、岭南年桔等品类依托媒体赋能成功打造特色消费场景。

　　“但是，我们也要看到‘媒体+’推动中，还存在品牌分化、产业链赋能不深、长效机制缺失等问题。”张毅建议，下一步要进一步建立农产品分级、溯源、评价全链条体系，搭建“省级公用品牌+县域品牌+企业单品品牌”梯次矩阵，借力RCEP推动“产品出海”向“品牌出海”升级。