（作者：夏中华、周鹏，湖北日报区域新闻中心；周姿，赤壁市融媒体中心）

　　 ——本文摘自《新闻前哨》2026年6月（下），原标题《省报与县融如何携手打造流量爆款 ——以“赤壁市政府机关食堂对外开放”系列报道为例》。引用请参考原文。

　　2025年“五一”期间，赤壁市政府机关食堂对外开放成为全省首创的民生暖心举措，湖北日报咸宁分社与赤壁市融媒体中心抓住这一选题，开展全流程、多维度的联动报道。从首发挖掘到持续追踪，从视频图文到全媒体传播，从端午再升温到国庆中秋持续发力，此次系列报道形成了半年多的长热点，全网总流量突破千万，微信端斩获4个10万+爆款，被人民日报、人民网等中央级媒体转载，成为省报与县融携手打造民生题材流量爆款的典型案例。

　　在信息传播速度加快、传播渠道多元化的当下，新闻报道的“首发权”直接决定传播效果，抢占第一落点成为打造流量爆款的前提。赤壁市政府食堂对外开放的系列报道，正是依托省报的专业判断与县融的本地优势，实现全网首发，为后续爆款打造奠定基础。

　　好的选题是爆款报道的关键，而基层一线是优质新闻线索的源头。去年“五一”前夕，赤壁市政府召开新闻发布会，其中提到“5月1日至5月5日赤壁市政府机关食堂对外开放”的信息。该举措为湖北省内首创，契合当下文旅产业发展的大背景，更因“政府食堂”的特殊属性自带话题性，既体现政府亲民惠民的服务理念，又戳中游客假期就餐难和就餐贵的民生需求，具备成为爆款的潜质。但赤壁方面秉持“多做少说，只做不说”的务实作风，并没有想在“政府食堂对外开放”上做大文章。

　　5月1日上午，正在赤壁古战场承担“赤黄红”主题采写任务的湖北日报咸宁分社记者，敏锐捕捉到这一信息的传播价值，与赤壁市委宣传部沟通分析“政府食堂开放”举措的传播将给赤壁市政府以及文旅带来的正面反馈后同意报道。但当天因原有采访安排冲突，分社记者无法及时抵达赤壁市政府食堂现场，为快速、高效地获取现场素材，分社记者与赤壁市融媒体中心主任提前沟通、分工协作。

　　2025年"五一"假期，赤壁市政府机关食堂对外开放，游客和市民踊跃“打卡”。

　　在赤壁融媒体记者的配合下，到中午12点零2分起，分社记者就陆续向湖北日报融媒体中心转发了赤壁融媒体记者现场拍的8个视频片段，并配上简要文字。下午3点多钟，“五一假期期间 湖北赤壁市政府食堂对外开放，18元可任选5菜青砖茶 啤酒 矿泉水赠送”视频就在湖北日报抖音、视频号等平台发出来了，实现“采集—制作—分发”的无缝衔接。

　　与县级融媒体中心相比，省级媒体拥有更成熟的传播体系和内容制作团队，为首发内容的快速分发提供保障。事实上，5月1日下午到5月2日上午，各级驻咸媒体都在找赤壁市委宣传部要“赤壁市政府食堂对外开放”的素材，但他们人都不在赤壁，未掌握一手素材，只能发布跟进式通稿，湖北日报与赤壁市融媒体中心的联动，成功抢占了这一选题的全网第一落点，成为首个权威发布该信息的媒体，也获得了中央及省级主流媒体的高度关注，先后对赤壁市市政府食堂开放进行报道。

　　湖北日报在抢占首发视频后，连续推出多篇关于赤壁“五一”文旅的重磅报道，全方位展示了赤壁文旅产业的亮点与特色。这些报道不仅在省内引起了广泛关注，也为赤壁文旅在全国范围内赢得了更多关注与赞誉，到5月8日，包括湖北日报推送在内，总共有6条关于赤壁市政府食堂开放的推文阅读量突破10万，形成现象级传播效应。

　　媒体融合背景下，视频成为新媒体传播的主流形态，直观、生动的视频叙事能打破文字传播的局限，让读者产生身临其境的体验，大幅提升内容的传播力和感染力。赤壁市政府食堂的系列报道，以视频为传播载体，依托省县两级媒体的协作，打造出符合新媒体传播规律的视频内容，成为吸引流量的重要抓手。

　　继“五一”之后，“六一”、端午节、十一、中秋节这些节假日，赤壁市政府食堂依然对外开放，分社在与赤壁融媒体有了“五一”的完美合作之后，视频的原始素材仍然由赤壁融媒体记者一线拍摄，赤壁融媒体记者深入政府食堂现场，镜头跟着食堂的客流走，捕捉到游客有序排队的长队、窗口前18元五菜一汤的菜品特写、食堂内市民游客同桌就餐的热闹场景，还有工作人员口中“小龙虾开餐不到一小时售罄”的真实表述，以及餐桌上摆放的青砖茶、餐盘里的赤壁鱼糕等细节画面，比任何文字描述都更有冲击力，让观众直观感受到食堂开放的真实热度，沉浸式体验这份惠民实惠。

　　2025年"五一"假期头两天，对外开放的赤壁市政府机关食堂迎来1200名游客和市民就餐。

　　在“赤壁市政府食堂对外开放”系列视频中，湖北日报融媒体中心发挥专业制作优势，为赤壁市融媒体中心提供原始素材，进行分平台的专业化制作：针对抖音、快手等短视频平台，制作短平快视频，用醒目的字幕标注“湖北赤壁市政府食堂对外开放”“18元任选5菜”“接待6000多名游客”“吃掉2300多斤小龙虾”“送出万余杯青砖茶”等主要信息，搭配舒缓的市井风背景音乐，用画面代替语言说话，观众在一二十秒内，既能看清食堂的实际情况，又能被镜头里的烟火气感染，不会因信息过载而脱离现场体验；针对视频号、客户端，制作时长稍长的图文视频，补充背景信息和细节内容；在微信公众号，将视频与图文结合进行发布。这种分平台的内容制作模式，让视频内容适配不同平台的用户偏好，实现了传播效果的最大化。

　　省级媒体拥有完善的新媒体传播矩阵，为视频内容的分发提供了广阔平台。此次系列报道的视频内容，通过湖北日报客户端、抖音、快手、微信视频号、微博、头条号等全平台发布，同时借助赤壁市融媒体中心的本地传播平台进行二次分发，形成省、县两级平台的传播合力。其中，“五一”期间的首发视频仅抖音平台阅读量就达544.6万，快手50.9万，视频号16.5万。

　　单一的首发报道难以形成持续的传播效应，而流量爆款的打造，不仅需要“一时的热度”，更需要记者把握好时度效，通过持续追踪，挖掘选题的深层价值，形成“长热点”。

　　“五一”假期结束后，湖北日报咸宁分社记者虽已返程，仍通过微信、电话等方式与赤壁市融媒体中心、当地宣传部门保持沟通，关注食堂的运营动态，及时掌握客流变化、服务调整等信息。在重要节点，需要补充素材时，由赤壁市融媒体中心完成现场拍摄和信息采集，再传递给省报记者进行内容编辑，为持续追踪报道提供了稳定的素材支撑，确保了报道的时效性和连续性。

　　2025年5月3日湖北日报第3版头条报道赤壁市政府机关食堂开门迎客。

　　“五一”小长假期间，聚焦食堂的爆火盛况，以具体数据为例，推出新媒体推文《吃去2600斤大米，嘬掉2300多斤小龙虾，送出万余杯青砖茶！赤壁市政府食堂“五一”假期接待6000多名游客就餐》，展现举措的落地效果；端午节前，赤壁市政府发布食堂继续对外开放的消息，报道《湖北一政府食堂对外开放：粽子免费！》则突出“粽子供应”“儿童优惠”等端午特色，贴合节日氛围；国庆、中秋双节期间，又结合假期文旅消费的新特点，推出《湖北一地开放政府食堂：月饼、茶水免费》等推文，聚焦食堂的服务升级、游客体验等内容，让系列报道始终有新内容、新看点，避免了单一内容的重复传播，持续吸引用户关注。

　　报道过程中，湖北日报咸宁分社联合赤壁市融媒体中心围绕不同节点挖掘独特传播亮点时，在传播形式和传播平台上也进行了适时调整和创新。

　　随着报道的持续推进，系列报道中的多篇内容先后被人民日报、人民网等央媒转发，通过不同形式、不同平台的传播，实现流量的层层叠加。如“五一”假期的总结报道，虽在湖北日报微信平台未达10万+，却被人民日报微信转发后快速突破10万+，实现了流量的二次爆发；端午节的报道则在发布后两小时内就突破10万+，成为新的流量增长点。

　　此次系列报道中，湖北日报凭借专业的新闻策划能力、强大的平台传播能力和成熟的内容制作能力，为报道定方向、提品质、扩影响；赤壁市融媒体中心则依靠本地资源优势、快速响应能力和基层信息触角，为报道找素材、拓渠道、贴现场。双方在选题挖掘、采访执行、内容制作、传播推广等各个环节的融合、分工协作，大大提升了主流媒体的传播力和影响力，实现了“1+1>2”的传播效果，探索出一条省报与县融协同发展、共赢共进的实践路径。