2026上半年，省级媒体新闻账号网络直播聚焦美伊冲突、美委局势等国际时事，强化解读深度与专业壁垒；蓄力体育大年，升级赛事陪看模式，筑成直播增长新主场；探索营销新场景，共解流量变现课题。

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）网络直播指数是数据化研究工具。基于网络直播的观看量、互动量及用户沉淀等数据表现，观察账号网络直播内容的传播现状与变化。

　　▍省级新闻账号网络直播时长同比减少7.5%，观看量逆涨超30%；体育赛事陪看、节庆内容、天气类慢直播拉动传播增长

　　2026上半年，CSM在抖音、快手平台连续观察的200多个省级媒体新闻账号（含广电及报纸媒体），共发布3.5万场网络直播，直播总时长18.7万小时，同比下降约6%，环比减少约15%；网络直播总观看量超28.4亿，同比增长31.6%，环比下降40.6%；总点赞量超2.0亿，总涨粉量1179.0万。

　　整体来看，省级新闻账号缩减第三方平台网络直播投入，报媒账号直播减量幅度超广电新闻类账号，场次数、观看人次分别同比下降19.6%、15.2%。广电新闻类账号网络直播传播效果提升，观看人次上涨38.0%。

　　此外，聚焦综艺内容的“@卫视”账号，在第三方平台加码节庆晚会、商业营销、地方群众赛事内容，总直播场次数同比增长49.6%，观看量提升18.6%。

　　从高流量网络直播来看，省级媒体新闻账号共456场直播观看人次超百万，占总场次数的1.3%，其中27场网络直播观看人次超千万。

　　从场观百万+场次数来看，体育赛事陪看、节庆内容、天气类慢直播汇聚传播热度，同比均增长超 75%；社会民生及热点事件、国际时事类均显著下降。

　　▍社会热点及民生类直播时长大幅下降，观看量同比下降22.1%

　　2026上半年，省级媒体新闻账号在第三方平台减少社会民生及热点事件类网络直播，发布时长同比下降66.5%，观看量降幅22.1%，观看量百万+场次数减少21.9%。

　　具体来看，“全网最爱发钱老板”发六千万现金年终奖、“梅姨案”中被拐的申聪结婚、人贩子“梅姨”落网等事件牵动关注，@大象新闻、@河南都市报道、@河南民生频道社会民生及热点网络直播观看量居领先位，合计贡献该主题64.1%的观看量。

　　▍深度解读筑强专业壁垒，国际时事直播观看量同比上涨23.4%，点赞量提升82.5%

　　2026上半年，参与国际时事网络直播的省级新闻账号数量减少，场次数同比下降33.2%。

　　从内容来看，多边博弈、区域冲突、国际经贸议题等直播观看人次同比上涨23.4%，点赞量提升82.5%，另一方面，时事类直播观看量百万+的场次数同比减少44.4%。

　　@看看新闻Knews、@四川观察领跑国际时事类网络直播，合计贡献该主题52.7%的观看量，其中，@看看新闻Knews持续以深度解读、硬核内容表现亮眼，“特朗普举行新闻发布会 公布对委内瑞拉行动细节”“哈梅内伊确认死于美以空袭 中东迎来巨变？” 等多场网络直播观看量超千万。

　　▍专业体育赛事直播“燃动”上半年，陪看解说+赛场动画模式拉动观看热潮；地方群众赛事延续热度，观看量上涨39.3%

　　2026上半年，体育赛事网络直播成为省级媒体直播中流量增长最快的类型。

　　NBA总决赛、美加墨世界杯等国际赛事相继开赛，苏超、川超、粤BA等地域赛事延续热度。省级媒体新闻账号加大体育赛事网络直播，开播账号较2025年同期增长14.5%，开播场次增长140.8%；总观看量超4.2亿，同比攀升166.7%。

　　其中，地域特色赛事开播场次数增长3.5倍，观看量同比上涨39.3%；@荔枝新闻、@江苏新闻、@四川观察为观看量的主力贡献账号。

　　在赛事直播形态方面，自2024年@大象新闻推出陪看式观赛模式并获得高关注后，赛事陪看成为省级媒体赛事直播的普遍形式。

　　2026上半年，@看看新闻Knews、@大象新闻发布的体育赛事网络直播观看量居领先地位，合计贡献赛事直播1/4的观看量，并在陪看基础上融入赛场动画，实现赛场数据可视化，解决新媒体端版权受限痛点；@澎湃新闻做强体育赛事陪看品牌“赛场屹线”，7场体育赛事陪看网络直播观看量超百万。

　　▍省级新闻账号带货类直播总观看量同比上涨52.2%，成交总额增长2倍

　　在CSM观察的媒体账号（含新闻、综艺类账号）网络直播中，2026上半年，带货账号数量、累计观看人次、总成交额等几个指标，环比保持增长，开展带货直播的账号数同比增长61.5%，总成交额增长超9倍；带货品类多元，其中健康/养生品类的场次占比超30%，农产品、珠宝/玉石类占10%，其次是教育、护肤/美妆。

　　综艺类“@卫视”账号加码带货类直播，贡献观察的媒体账号整体45.4%的成交总额。

　　如@山东卫视“推荐山东好品”，为青岛啤酒、臻三环章丘铁锅等鲁字号国货品牌带货推广；@广东卫视、@广州ing“广货行天下”系列直播，助力激活广货消费新活力；@新疆卫视开展和田玉溯源带货直播，多场成交额超百万。

　　新闻账号带货直播的场次数同比增长11.9%，总观看量上涨52.2%，总销售额提升2倍；环比来看，带货场次数与总销售额均下降超38%。@湖北日报、@新京报、@大象新闻营销类直播观看量位居前列。

　　@湖北日报带货商品覆盖生活日用、家用、农产品等多元品类；@大象新闻开展《阳光少年报》订阅福利直播；此外，@看看新闻Knews直播“晖尝世界杯”系列节目内容，以“深度内容+直播带货”模式，实现好物推介与品牌曝光。

　　▍在第三方平台直播的电视新闻栏目数量减少，《看东方》《今晚》观看量持续领先，《午间30分》《1818黄金眼》《长江新闻号》均增长超1/4

　　2026上半年，省级媒体新闻账号在第三方平台直播电视节目的数量同比减少37.5%，直播场次下降36.3%。

　　在观察的20多档电视新闻栏目中，上海台《看东方》《今晚》《东方新闻》《午间30分》4档栏目合计贡献电视新闻栏目网上直播53.8%的观看量，其中《午间30分》观看人次同比上涨57.3%。

　　此外，浙江台《1818黄金眼》与《钱塘老娘舅》的观看量提升29.8%；湖北台《长江新闻号》在第三方平台的直播场次数同比增长6倍，总观看量增长1/4。

　　2026上半年省级新闻账号在网络直播指数的表现上，@大象新闻、@看看新闻Knews、@四川观察稳居领先位，@湖北日报、@第一现场综合表现保持前列；@澎湃新闻提升显著；@封面新闻、@中国蓝新闻、@河南都市频道、@三沙卫视、@浙江交通之声新晋指数TOP20。

　　从上半年各月情况看，20个新闻账号一度进入指数表现前20，其中多次跻身头部阵营的有：@民生大参考、@百姓315、@看度新闻、@长江新闻号、@江苏新闻、@九派新闻、@潇湘晨报。

　　▍@大象新闻——社会热点与民生直播保持领跑优势；升级体育赛事陪看、时事解读类直播，观看量居领先位

　　2026上半年网络直播传播指数持续占据领先位，总观看量超3.8亿，同比增长66.1%；点赞量超1589.2万，涨粉量77.2万，115场网络直播观看量超百万，其中4场超千万，均保持省级媒体新闻账号领先位。

　　持续追踪社会热点、直击新闻现场，如“‘梅姨案’中被拐的申聪结婚了！”“端稳中国饭碗｜雨前24小时·直击河南‘龙口夺粮’”，观看量均超百万。在国际时事、经济等领域强化解读性，如连线知名专家提供多元解读视角，“水均益独家解读！美以联手袭击伊朗 局势走向何方”，以及3场金价波动的专家解读类网络直播，观看量均超百万。

　　做强体育赛事直播互动性，以线下观赛活动+线上陪看模式，强化用户连结、增强观看黏性，8场“美加墨世界杯陪看唠嗑”直播观看量超百万。

　　▍@看看新闻Knews——强化硬核直播专业壁垒，持续领衔时事传播；动画赛场+陪看解说模式助燃体育赛事观看热度

　　2026上半年@看看新闻Knews网络直播传播指数持续居于领先位置，总观看量同比增长39.9%，涨粉量上涨41.8%；36场直播观看量超百万。

　　筑强国际时事类直播专业性，百万+观看量场次数居省级媒体首位，通过专家连线，解读国际局势变化，如“特朗普举行新闻发布会 公布对委内瑞拉行动细节”“哈梅内伊确认死于美以空袭 中东迎来巨变？”观看人次均超千万，领先省级媒体新闻账号同事件网络直播。

　　创新体育赛事陪看模式，动画赛场+陪看解说收获观看热度，如多场“绿茵狂欢·2026世界杯全程陪看”网络直播观看量超百万；此外，“晖尝世界杯”系列直播，在解析赛况及足坛热点的同时，跨界融合大众娱乐、健康生活等内容，该系列内容累计观看量超440万。

　　▍@四川观察——国际时事类直播内容传播走高，助力账号粉丝沉淀

　　2026上半年网络直播传播指数稳居领先位，观看人次同比增长57.3%；涨粉量是2025年同期的近4倍。

　　国际时事类直播拉动高涨粉，针对美以伊局势，通过专家连线、在线解读，传递局部冲突最新消息，“多架美军战机坠毁 美以联合袭击伊朗最新进展” “美军F-35战机疑似被伊朗火力击中”单场涨粉量均超10万。

　　聚焦地域赛事“川超”，发布46场网络直播，总观看人次超660万。

　　▍＠湖北日报——国际时事、大国外交主题直播内容引发共情，汇聚高点赞

　　2026上半年，@湖北日报网络直播点赞量、涨粉量同比增幅均超250%，国际时事、大国外交等硬核内容助力提升，如“习近平举行仪式欢迎特朗普访华”“‘中东火药桶’炸了！美国以色列对伊朗发起袭击”等3场直播点赞量均超百万。

　　此外，@湖北日报在抖音、快手保持差异化的内容运营，快手平台持续发布国际时事、外交类直播；抖音则以营销带货直播为主。

　　▍深圳台＠第一现场——依托NBA赛事陪看、国内外时事，聚集共鸣与热度

　　2026上半年，@第一现场网络直播传播指数保持前列，观看量同比上涨50.1%，涨粉量增长148.6%，60场直播观看量超百万。

　　体育赛事陪看、国内外时事等内容聚集观看热度，如“陪伴式观赛：尼克斯客场夺冠or马刺扳回一局？” 观看量超350万，居NBA赛事相关直播观看量首位；发布国际时事、外交发言回顾等直播内容，合计点赞量占号内整体的66.1%。

　　▍＠河南民生频道——网络直播综合表现保持前列，领衔神舟系列网络直播

　　@河南民生频道网络直播观看人次同比增长58.3%，领衔科技主题网络直播，发布“神舟二十三号瞄准北京时间今日23时08分发射”，网络直播观看量721.3万，居省级媒体新闻账号同题直播首位；

　　同时，在斯诺克世锦赛、伦敦世乒赛、美加墨世界杯等比赛期间，推出多场陪看式直播，7场观看量超百万。

　　▍@河南都市报道 、@河南都市频道——聚焦民生温暖、公益帮扶等题材直播，做强公共服务性

　　@河南都市报道网络直播观看人次同比提升130.7%，共40场直播观看人次超百万，社会民生及热点事件类网络直播总观看量，居省级媒体新闻账号领先位；聚焦民生温暖、社会善意系列内容，发布“博主买光爷爷一车菜请吃饭还送暖心礼物爷爷返回意外遇车祸去世”，累计观看量超323.9万。

　　@河南都市频道网络直播传播指数进至头部，民生帮扶、公益寻人等内容汇聚关注，如发布“异乡打工患上罕见病站立就摔倒过年回家成奢望！今日我们接你回家”“紧急寻人！开封3岁男童走失已2天，今天仍在搜救中”等。

　　▍＠红星新闻、@极目新闻——关注国际关系变化形势，网络直播综合表现保持前列

　　2026上半年，@红星新闻、@极目新闻聚焦国际局势变化，网络直播传播指数均保持前列。

　　其中，@极目新闻发布的美以袭击伊朗战事进展相关网络直播，累计观看人次超1144.0万，居同题直播领先位。

　　@红星新闻发布 “实时关注：美国对委内瑞拉实施打击”，观看量超103.9万，居“美委局势”主题网络直播前列。

　　此外，2026上半年，部分账号网络直播综合表现快速提升，进至头部阵营。

　　＠封面新闻、@浙江交通之声均借助国际时事类内容，2026上半年网络直播传播指数新晋头部。

　　@封面新闻网络直播点赞量同比增长7.6倍；“美伊谈判结束，未达成协议”点赞量116.3万，居国际时事类网络直播首位。

　　@浙江交通之声网络直播观看量、点赞量同比增幅均超80%，美伊冲突等国际时事类直播贡献账号整体86.2%的观看量。

　　＠中国蓝新闻、@澎湃新闻、@三沙卫视 依托各类专业赛事陪看、地域群众赛事，拉动网络直播传播指数表现进至头部。

　　@中国蓝新闻体育赛事类网络直播观看量居省级媒体新闻账号前列，发布“陪你一起看：U23亚洲杯 中国vs日本”，观看人次超2274.8万，居“U23亚洲杯”主题直播首位；“浙BA”赛事相关直播合计观看量超445.1万。

　　@澎湃新闻做强赛事陪看品牌 “赛场屹线”，系列直播合计观看量超1044.3万，“赛场屹线丨冲击十二连冠！国乒男团世乒赛决战日本”观看量超461.9万，领跑“伦敦世乒赛”主题网络直播。

　　@三沙卫视网络直播观看量同比增长34.7%，体育赛事陪看网络直播共获超1931.8万观看量，占账号整体的74.9%。

　　同时，@长江云新闻、@北京时间、@小莉帮忙、@江西都市现场、@荔枝新闻网络直播传播指数保持头部优势。

　　@北京时间推出的节庆晚会/文博展览主题直播、@长江云新闻的国际时事类内容、@小莉帮忙及@江西都市现场追踪热点现场及社会民生、@荔枝新闻聚焦苏超及U23亚洲杯等赛事内容，均助力账号保持直播热度。

　　此外，佛山台＠醒目视频网络直播综合表现快速提升，观看人次是2025年同期的6倍，点赞量上涨139.7%；天气类慢直播贡献账号81.1%的观看流量，共43场气象信息实时慢直播观看量超百万；地域赛事“粤BA 佛山VS茂名”网络直播观看量居同题首位。

　　2026年上半年，省级媒体新闻账号在时事类硬核网络直播中，聚焦美伊冲突、美委局势等国际时事，强化专业、深度解读。

　　在社会议题中，关注暖心民生故事，追踪热点事件的动态进展，通过一手现场直播报道，传递社会温情与公平正义。

　　伦敦世乒赛、NBA决赛、美加墨世界杯等专业赛事开赛，创新在线陪看模式，结合动画赛场、实时互动与多元解说，引燃线上观赛热情，营造浓烈的线上社群互动氛围。

　　聚焦神舟系“太空出差”系列、AI+应用等，全景呈现科技创新的中国力量与未来图景。

　　监测平台：抖音、快手

　　数据说明：快手平台最高观看人次显示为10万+，最高点赞量显示为100万+，数据统计时分别计为10万+、100万+