（本文原标题为：深耕电商直播，山东卫视以媒体力量激活齐鲁好品发展新动能）

　　当前，媒体融合向纵深推进，全国广电行业加速系统性变革转型。传统主流媒体如何跳出单向传播的惯性路径，向“内容+服务+产业”多维融合转型，已成为行业普遍性难题。

　　山东卫视主动识变、应变、求变，抢抓直播电商发展机遇，于去年底开始布局直播带货业务，正式组建专业化电商团队。经过近半年的实践，已累计策划完成韩束、青岛啤酒、福瑞达珂谧、金龙鱼等31个省内外知名品牌共计81场带货专场，带动商品成交总额超2400万元。团队已实现自主策划与独立运营，形成一套适配卫视媒体属性、根植山东产业特色的电商直播运营范式，为广电机构跨界赋能实体经济提供了可借鉴的鲜活样本。

　　秉持“山东卫视推荐山东好品”的鲜明定位，山东卫视电商团队将镜头重点对准齐鲁大地优质品牌与特色产业带，以短视频引流、产地溯源直播、专属福利机制等多重手段，常态化落地品牌专场。

　　青岛啤酒专场直播实现成交逾3000单、曝光量360万次、销售额突破35万元；章丘臻三环铁锅专场深挖匠心文化内核，依托主题短视频矩阵预热，单条视频播放量达200万，带动成交额90万元；福瑞达珂谧品牌两场直播总曝光超2000万，销售额达280万元。专场直播有效放大了山东国货品牌的公众认知，助力“鲁字号”从区域走向全国。

　　除品牌专场之外，团队将带货延伸至省内地理标志农特产品，深入日照绿茶、微山湖烤鸭蛋、蒙阴蜜桃等核心产区，开启常态化实景溯源直播。依托时令节气与农产品生长节奏精准策划，谷雨时节推出“谷雨春茶季”日照绿茶专场，主打“头春头采”品质概念，单场销售额近30万元；在蒙阴蜜桃成熟季，团队联合抖音电商生鲜板块，邀请当地网红村书记出镜助阵，以本土口碑流量撬动销售转化。

　　截至目前，“山东好品溯源直播”系列总销售额已突破百万元，短直曝光量近2000万，成为主流媒体以电商助农、服务乡村振兴战略的生动注脚。

　　目前，团队已配齐主播、运营、场控、摄像等全链路岗位，建立起涵盖商家对接、产地踩点、短视频制作、直播执行等环节的标准化流程，实现自主化、专业化、常态化运营。多场合作执行，既赢得了合作品牌对曝光效果、转化数据及店铺评级拉动的充分肯定，多家头部企业主动提出复播及长期战略合作意愿；专场直播也凭借高性价比的本土好物收获了消费者的持续好评，用户满意度稳步提升，为“山东好品”直播品牌积淀了深厚的口碑资产。

　　在消费升级与产业转型交汇的新阶段，山东卫视以内容优势嫁接电商势能，以公信力赋能供应链，探索出一条“媒体+电商+产业”的融合新路。下一步，山东卫视将持续坚守推介本土好物的媒体职责，深挖省内优质品牌、特色农产资源，常态化开展品牌专场、产地溯源直播，持续以融媒创新动能助力山东产业提质升级，为主流媒体服务地方经济高质量发展打造可借鉴的广电样板。