（原标题：《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》正式发布！）

　　4月20日，第十六届北京国际电影节电影嘉年华——《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》发布活动在“中国影都”怀柔隆重举行。中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会会长、西安交通大学教授阚平发布《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》。全文如下：

在北京国际电影节电影嘉年华——《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》发布活动上的讲话

（2026年4月20日，北京怀柔）

中国广电联合会微短剧委员会会长，西安交通大学教授

阚平

　　很高兴在北京国际电影节期间，正式发布《繁星指数·微短剧助力经济社会发展年度洞察报告》。

　　“十五五”规划纲要明确提出，实施积极的文化经济政策，以文化赋能经济社会高质量发展，同时纲要首次将“微短剧”纳入表述，明确要求“发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”。这一部署，为微短剧的发展划定了方向、提供了遵循，也正是我们开展本次研究的核心政策背景。

　　人文经济学的核心要义，在于探究文化与经济的共生共荣、相互赋能，关注文化形态如何服务于人的需求、推动社会进步。过往，国内微短剧行业研究多聚焦于内容创作技巧与传播路径，未能充分挖掘其在经济社会发展中的多元价值。本次报告立足人文经济学视角，以微短剧这一新大众文艺的核心载体为切入点，系统洞察其在赋能经济增长、传承文化基因、完善社会服务、促进就业增收等方面的实践路径与成果。

　　为确保报告的科学性与权威性，自去年起，“繁星指数”调研团队走访全国十余家重点微短剧产业基地，与三十余家行业头部机构、核心平台开展深度座谈，全面掌握产业一线动态；同时，西安交通大学“繁星指数”研究中心联合中国广视索福瑞媒介研究，开展覆盖国内31个省区市、全球20个国家的微短剧用户专项调研，构建起报告坚实的数据支撑。

　　立足人文经济学视角与调研基础，我们构建了“微短剧对经济社会影响力评测体系”，设立行业覆盖度、政策响应力、内容价值力、产业带动力、技术应用度5大核心评测维度，细化16项具体指标，对行业综合发展水平进行系统研判，评测微短剧社会经济价值。

　　研究表明，微短剧的价值核心，在于以文化根基激活经济动能，以经济繁荣反哺文化传承，为新时代文化与经济交融互动提供了可参照的生动实践样本。

　　接下来，我将从评测体系的五个方面，和大家介绍报告的一些发现。

　　一是从行业覆盖度来看，微短剧作为新大众文艺的代表性形态，实现用户侧“根深叶茂”、供给侧“内外兼修”，筑牢文化经济交融的市场基础。

　　在用户侧，2025年我国微短剧成年用户达6.64亿，较2024年增长450万。我们的调查数据显示，微短剧在成年网民中渗透率达70.2%。用户年龄分布与整体网民高度趋同、均衡渗透。其中55-64岁银发用户占比提升2.8个百分点，73.2%的渗透率居各年龄层首位，彰显微短剧作为新大众文艺代表性载体，在满足大众精神需求、丰富老年生活中的价值。

　　此外，超三分之二用户2025年看剧时长增加，超六成用户计划2026年进一步增加看剧时间，庞大活跃的用户群，为微短剧释放文化与经济价值提供了核心支撑。

　　在供给侧，微短剧实现国内发展与海外传播双向发力。数据显示，微短剧在东南亚、撒哈拉以南非洲、中东、南亚等地区的渗透率均超过50%，越南、尼日利亚、西班牙、泰国等更是成为高渗透率国家。

　　点众科技、枫叶科技、昆仑万维、麦芽传媒、新阅时代等国内企业推出的短剧App，成为海外主力平台，推动中国微短剧树立鲜明文化标识。调研显示，观看中国微短剧后，对中国印象更积极、更喜爱中国的海外用户，远多于态度无明显变化的用户，“中国故事”成为海外短剧市场的重要标签，彰显微短剧在文化输出上的重要价值。

　　二是从政策响应力来看，微短剧行业呈现内容管理“刚柔并济”、产业引导“上下并举”的态势，在政策引领下实现高质量发展。

　　在内容管理上，国家广电总局以“刚性规范”压实各方责任，包括出台并升级分层分类管理政策，常态化开展专项整治，及时发布行业管理提示等，坚决遏制不良苗头，守住文化传播底线；以“柔性引导”推动精品创作，包括推出“微短剧+”行动计划、发布精品片单、举办国际微短剧大赛等，推动优质作品在国内外曝光，以标杆案例引领行业良性发展。

　　在产业引导上，形成“国家定方向、地方抓落实”的协同格局，推动微短剧与区域经济深度融合。国家层面，近年来国务院办公厅、商务部等部门发布的一系列政策，确立微短剧从新兴网络视听形态，升级为提振消费、繁荣文化、促进就业的重要抓手。地方层面，截至2025年，全国已有超过30个省区市推出微短剧相关扶持政策、创作规划及行业大赛，结合本地文化资源、产业基础，形成资金扶持、技术升级、文旅融合、出海扶持、区域协作、平台建设等六大类具体举措。除省级政策外，市、区、县层面也推出差异化扶持政策，例如北京怀柔区聚焦人工智能影像技术在微短剧领域的应用，对AI微短剧作品给予专项算力补助，推动技术与文化产业深度融合。

　　值得关注的是，截至2025年，全国已有超过15个省级行政区推出专门微短剧产业线上平台，集成取景服务、住宿保障、备案办理、政策咨询、版权登记等基础服务，延伸覆盖剧本孵化、团队对接、宣传发行等全链条服务，打造区域微短剧产业发展中枢。

　　三是从内容价值力来看，微短剧行业整体评价处于中等水平，内容影响“德才兼备”，既满足大众精神文化需求，又实现主流价值传递。

　　我们先来看一个数字，71。这是国内用户对微短剧的整体打分，居于文艺品类中等区间，是一个取得一定成绩、但仍有提升空间的评价结果。从具体评价维度来看，微短剧在剧情节奏、情绪满足、精彩程度、题材广度等方面获得较高认可，但在内容深度、演员演技、主流价值表达、题材创新等方面评价偏低，这也是行业后续精品化发展的核心发力点。

　　从内容影响来看，微短剧在传递主流价值、传承文化精髓方面取得突破性进展。在2025年抗战胜利80周年之际，《贝家花园的秘密》《暗潮涌动》等红色题材作品，以轻量化形式传递爱国精神；《傩戏》《姐姐的三条簪》等非遗题材作品，收获高关注、高口碑，推动非遗文化走进大众视野。用户调查显示，2024-2025年，“爱国精神、传统文化、地域文化”连续两年位居用户最希望看到的微短剧内容元素前三，彰显出大众对主流文化、传统文化的强烈需求。

　　主流内容的爆发，离不开国家广电总局“微短剧+”行动计划的推动。“繁星指数”面向“微短剧＋”行动计划，开展微短剧赋能千行百业的效果评测。截至2026年4月中旬，总局立足七大“微短剧+”创作计划及“微短剧+AIGC”类型，累计发布推荐剧目507部，其中超过420部完成上线，播出率超80%。“微短剧+”作品触达率极高，2025年有97.2%的用户观看过相关类型作品，其中“微短剧+文旅”以66.8%的观看率位居首位，“微短剧+学法”“微短剧+非遗”观看率均超42%，成为跨界融合的标杆。

　　与一般题材微短剧相比，“微短剧+”模式品质优势显著。调查显示，超过80%的用户认同“微短剧+”作品“形式更新颖”“增长见识”“传递正能量”，充分体现了跨界融合对内容提质的推动作用。更为重要的是，“微短剧+”模式实现了对文化价值、经济价值的有效转化：77.1%的用户通过“微短剧+经典”剧目加深了对经典古籍的了解，97.1%的用户观看“微短剧+非遗”作品后，提升了对非遗及民族文化的好感与认同感，84.4%的用户观看“微短剧+文旅”作品后产生打卡消费意愿或已完成消费，充分激发文艺作品赋能实体消费、知识普惠的作用。

　　四是从产业带动力来看，微短剧实现“虚实相生”，成为连接数字经济与实体经济的重要枢纽，彰显新大众文艺的经济价值。

　　从产业规模来看，2025年我国微短剧市场规模突破1000亿元，国内微短剧相关企业达10.36万家，行业直接、间接带动就业岗位超200万个，成为拉动就业、稳定民生的重要力量。同时，微短剧用户不仅是消费主体，更成为产业共创主体，85.6%的用户愿意参与微短剧相关工作，演员、编剧成为最受欢迎的岗位，彰显出大众对参与文艺创作的高涨热情。随着项目制、OPC等模式的推广应用，全民创作活力持续迸发，形成“大众创作、大众消费”的良性循环，契合新大众文艺的发展特质。

　　在线上场景，用户消费潜力持续释放。2025年，有71.8%的微短剧用户为观看内容付费，其中消费500元以内的用户占比达51.1%，中小额消费成为常态。展望2026年，从购买平台会员、付费免广告到付费解锁剧集，有付费意愿的用户合计占比达73.4%，较2025年实际消费人群占比有所提升，预示市场增长空间广阔。同时，微短剧成为品牌传播、消费转化的重要载体，多个平台通过中插广告、链接跳转等形式，推广站内产品消费；2025年抖音、快手上新品牌微短剧257部，110家品牌首次入局，实现“内容种草+电商带货”深度融合。

　　在线下场景，微短剧基地成为产业集聚的核心抓手，各区域展现出差异化优势。报告通过走访调研，总结出微短剧基地的三大差异化特色。同时基于各地产业资源差异，我们推出城市微短剧精品表现指数，其中北京作为头部城市，在重点剧投入、精品剧产出方面连续两年位居全国首位；上海、杭州、金华、长沙等城市凭借自身丰富传媒资源等，构筑起区域产业竞争优势。未来，微短剧区域竞合将聚焦地方资源禀赋与基础设施建设，进一步强化地域优势、实现协同发展。

　　五是从技术应用度来看，微短剧实现“文理贯通”，推动文化与科技深度融合，既为产业降本增效提供支撑，也为文化传播开辟新路径。

　　“十五五”规划纲要明确提出，全方位推进数智技术赋能，全面实施“人工智能+”行动。前两天的网络视听大会上，AI与微短剧均成为热门议题，体现出行业对技术融合的高度关注。

　　当前，随着微短剧拍摄成本走高，人工智能已成为行业降本增效的主动选择，近期上线的微短剧新作品中，AI仿真人剧与真人剧的比例达10:1，红果短剧等主流平台榜单中，AI微短剧已占据一席之地。调研数据显示，2025年有85.4%的微短剧用户观看过AI技术制作的微短剧内容，显著高于网络视听用户对AI视音频内容的触达率，说明微短剧已成为AI内容输出的前沿阵地，为科技与文化融合提供了重要场景。

　　从内容价值来看，AI微短剧已成为文化传承转化的重要工具。国家广电总局最新公布的“微短剧+AIGC”推荐剧目中，75%的作品围绕传统文化、地域文旅展开，以科技算力搭建文化传播窗口。

　　同时，AI应用也面临挑战。仅25.8%用户期待更多AI微短剧，整体期待度偏低。核心痛点集中在两个方面：一是情感共鸣不足，34.2%的用户反馈AI生成的内容或角色难以引发共情；二是标注规范缺失，50.1%的用户明确希望AI生成内容添加清晰标注。此外，当前人像、声纹等版权侵权问题日益凸显，已成为行业亟待解决的重要课题。

　　整体而言，随着创作效率提升与制作水准升级，技术应用度未来将成为衡量微短剧行业发展质量的重要指标。

　　最后，基于本次调研与评测体系，报告推出四大类行业代表案例，为行业发展提供参考借鉴。

　　一是微短剧精品案例，结合剧作主题立意、剧本水准、画面表现、社会反响及主流价值呈现，重点收录《家里家外》《暗潮涌动》《舟楫千里号歌来》《北往》等作品，展现微短剧精品化发展成果。

　　二是微短剧厂牌案例，依据风格定位、社会影响、作品整体质量，重点介绍听花岛、她见四季、容量短剧等优质厂牌，总结其发展模式与核心优势。

　　三是微短剧基地案例，结合作品产出、在地影响、设施建设等维度，重点推介北京怀柔中国影都、浙江金华横店影视城等标杆基地，为区域产业基地建设提供参考。

　　四是“微短剧+”赋能案例，围绕主题设置、赋能动作、跨界成果，重点介绍《面若桃花》系列、《我的归途有风》系列、《天罗地网》《长路初心》《姐姐的三条簪》等作品，展现微短剧跨界融合的赋能价值。

　　在报告正式版本中，以上研究案例将进行解剖式呈现，以供行业创作和产业建设进行参考。

　　以上就是本次报告的部分内容。在即将发布的报告全文中，我们还将围绕行业精品化发展路径、创作者多元化现状、渠道拓展方向、版权保护体系建设等方面，呈现更多独家洞察与数据，为微短剧行业高质量发展、更好地赋能经济社会发展提供决策参考，敬请大家期待。