近年来，随着文化强国战略的推进，我国文化出海持续深耕，其中以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”成为出海主力军。

　　DataEye研究院发现，微短剧作为文化输出轻骑兵，在这个春节同样有着亮眼的表现，一部聚焦春节题材的微短剧出海全球100多个国家和地区，上线4天斩获1.5亿播放量。

　　把春节题材微短剧推广至全球的，正是由容量短剧出品的《马年限定之新春有约》。

　　该剧于2月15日北京时间0点海内外同步上线，数据显示，截至2月19日17时，该剧全球总播放量突破1.5亿，其中中国大陆地区全平台播放量破7千万，海外平台总播放量破8千万，抖音相关话题累计曝光破1.2亿。

　　一部以春节为主题的微短剧，上线4天便在全球市场取得如此成绩，这到底是如何做到的？

　　DataEye研究院认为需要从“内容”与“出海”两方面分析：

　　（一）内容层面上：

　　一方面该剧聚焦春节题材实现了创新突破，以小窥大。剧情借由催婚压力下，“租个男友回家过年”这件小事为切入点，通过“洋女婿”与中国年俗的碰撞制造笑点。

　　例如剧中所设计的“翻鱼禁忌”“送绿帽误会”“祭灶神的学问”等桥段既是文化错位下自然生长的笑点，也与中国传统习俗息息相关，更让海外观众借助外籍主角视角降低了观看门槛。

　　另一方面，该剧将文化传播隐于情感共鸣之下，借助能够跨越地理、文化与年龄隔阂的核心情感“团圆”实现情感共振，进而在潜移默化中向海内外传播中国“春节”文化，避免了自嗨式单向输出。

　　剧集以春节为核心，所探讨的内容既有催婚、代际沟通和亲情羁绊等议题，也有春节背后的“团圆”情结。聚焦这些中外观众共通的情感主题，摒弃枯燥的说教式表达，便自然地将春节、越剧、守岁等宏大文化叙事拆解为一个个具体的生活场景，在喜剧张力中增强共鸣感。

　　（二）出海层面上：

　　该剧打造了全链条推广链路，海外地区既上线了RadReel、StarShort短剧APP平台，也上线了YouTube、TikTok、Facebook社媒平台，垂类平台精准流量与社媒平台泛流量共同布局。

　　同时，借助容量自研的短剧本土化AI翻译系统和短剧AI自动化投放系统等手段，该剧被译制成20种语言，发行至美国、英国、德国、巴西等100多个国家和地区，实现规模化出海。

　　从《马年限定之新春有约》的成功不难发现，微短剧作为轻骑兵，让中国文化出海有了新路径。

　　在过去，文化出海更加依赖于传统电影、电视剧等媒介，而微短剧作为近年来崛起的新载体有着更加明显的优势，具体来看，主要有以下三点：

　　①在传播形态上，适配海外主流流量生态

　　传统影视作为横屏长内容，在传播端高度依赖院线、长视频平台，这类渠道流量成本和传播门槛偏高，受众覆盖有限，难以触达多数普通海外用户，也很难依靠自然流量破圈。

　　相比之下，微短剧以竖屏为主，单集仅几分钟时长，与TikTok、YouTube等平台原生适配，便于碎片化观看，流量成本、传播门槛都较低，触达受众范围广，且凭借平台算法推荐更加容易形成裂变传播。

　　例如《马年限定之新春有约》便上线了TikTok、YouTube等海外主流社媒平台，低成本触达广量普通海外用户。

　　②试错成本低，可规模化出海

　　传统影视往往投资成本较高、制作周期较长，一旦失利可能面临巨额损失，因此风险较大，试错成本高；而微短剧受益于自身题材特点，成本相对较低、周期偏短，风险明显降低，还可借助AI技术、海外短剧平台、社媒平台等实现规模化出海，批量试水各类文化出海。

　　例如该剧便通过海外短剧平台和社媒平台上线全球100多个国家和地区，将中国年俗文化触达全球观众。

　　③文化表达更柔性，易被接受

　　传统影视在文化出海过程中，常承载较为厚重的文化叙事，以庄重的镜头语言呈现文化内涵，部分内容因文化门槛容易使海外观众产生距离感，而微短剧更注重将中国文化自然融入场景与叙事，以轻量化、沉浸式的方式实现文化渗透，更容易被海外受众接受与理解。

　　例如在该剧中，一系列中国习俗、春节文化等自然融入场景、剧情，不刻意说教和表达，却成为推动情节发展、催生自然笑点的关键，通过更温和的轻喜剧形式进行文化渗透。

　　事实上，在将春节文化带向全球观众之前，中国文化出海早已扬帆海外。

　　中伊合拍微短剧《釉色伊人》以跨时空爱情故事呈现青花瓷非遗制作工艺，登陆海外 17 个平台，上线一周曝光量达9707万；

　　非遗奇幻短剧《傩戏》聚焦傩文化，以12种语言覆盖200多个国家和地区，播出期间连续四日登上DataEye短剧热力榜；

　　《消失的厨神》凭借厨神逆袭故事传播中国美食文化，位列2025年DataEye海外短剧年度热力榜第五名，并入选海南岛国际电影节微短剧出海研究案例。

　　那么回头来看，以《马年限定之新春有约》为样本，聚焦中国年俗的春节微短剧为什么能够在海外大火？

　　DataEye研究院认为，除了微短剧这一载体的特殊性外，还与一些外在条件相关。

　　用户端，海外华人群体的规模并不算小，尤其在东南亚市场更为显著，许多用户本身对中国传统文化便很感兴趣，且春节这一合家欢题材容易让人产生共鸣；

　　渠道端，短短数年时间，微短剧这一新兴载体从萌芽席卷全球，因此多数短剧渠道均由国人掌控，海外知名短剧平台也大多由国人运营或含有浓厚的中国背景，借助这一渠道更容易将微短剧快速推广至全球用户面前。

　　宣传端，过去的传统文化出海更加侧重硬宣传，文化灌输感强，如今随着中国游戏、短剧等产业崛起，商业的成功进一步带动文化的传播，硬宣传开始转向软植入。

　　一如游戏《黑神话：悟空》爆火，带动全球玩家自发学习西游文化，《马年限定之新春有约》也凭借文化差异下的喜剧化内容表达，带动用户关注中国春节文化。

　　最好的文化出海从来不是单向输出，而是由商业带动文化，由内容带动传播。

　　总体来看，微短剧正以轻量化、年轻化、数字化的独特优势，成为中国文化出海的全新生力军与高效载体。

　　《马年限定之新春有约》《釉色伊人》《傩戏》《消失的厨神》等剧不仅印证了微短剧作为“文化出海轻骑兵”的强劲势能，更探索出一条低成本、高传播、易接受的新时代文化出海新路径。

　　未来，随着更多兼具中国文化内核、贴合海外受众喜好的精品微短剧持续涌现，中国文化出海必将注入源源不断的新动能。