（作者：国家广电总局发展研究中心 陈秀敏）

　　2026年全国各级广电与网络视听平台推出40余场特色春晚，形成“总台引领、地方竞秀、全域协同”的文化盛景。在广电媒体系统性变革的牵引下，呈现出用户导向精准化、文化表达创新化、技术赋能深度化、媒体融合全域化、地方内容特色化的全新态势，进一步重塑“人民的春晚”的时代定位，从“文化年夜饭”演进为年度国家级叙事盛典，为新时代广电视听高质量发展提供鲜活样本。

　　2026年春晚实现主流引领与多元表达的统一：总台发挥龙头引领作用，锚定国家叙事与民生温度融合，打造标杆之作；地方深耕“一省一特色”差异化路径，区域文化与时代精神同频共振，以高质感内容与强辨识度表达，成为全国春晚矩阵中极具活力的重要力量和新增长极。浙江创新推出“非遗元宇宙”概念与双春晚模式，将非遗技艺转化为年轻人喜爱的“高能片段”，实现传统文化与潮流表达的精准对接；湖南用纪实手法呈现原生态年俗，助力国粹年轻化破圈；东方卫视彰显海派融合与国际视野，兼顾国际化与本土化审美，聚焦“新上海人”情感联结，引发城市群体共鸣；辽宁勾勒东北文艺传承创新的立体图谱，让质朴鲜活的地域文化在时代语境中绽放光芒；河南以“家文化”为主题，融合传统文化与技术创新，彰显文化大省的自信与担当。同时地方从各自为战转向协同发展，第五届川渝春晚以“国际范・中国味・巴蜀韵”为主题，成为区域联动典范；长三角、京津冀地区分别协同发力，打造区域文化品牌，扩大文化影响力，形成“全国联动、全域共生”的良好发展格局。

　　坚持政治高度与民生温度统一，展现国家发展辉煌成就，描摹百姓日常生活图景，让主流价值浸润人心。

　　（一）内容导向：国家叙事与人民性表达深度融合

　　彰显全民联欢属性，实现从素人参与到全民共创、从宏大叙事到烟火气息、从家国情怀到个体共鸣的转型。凤凰传奇与农民合唱团联袂演唱《来晒秋》，世界技能大赛获奖选手参与微音乐剧《每道光》，普通人与演艺大咖、行业精英同台亮相，用真实故事传递时代信心。短剧《你准喜欢》、小品《包你满意》等，以小切口展现社会万象，用生活化场景引发共振，既体现贴近群众、服务群众的导向，也让春晚更具温度与生命力。

　　（二）创作方向：守正创新与精品意识高度统一

　　坚持传统传承与时代创新统一，依托AI、XR等技术实现非遗技艺、戏曲等的现代化转译，既保留文化内核，又符合年轻审美，实现守正与创新双向赋能。坚持宏大主题与微观叙事统一，总台将分会场功能从地方风采展示升级为“国家战略注脚”，通过《冰雪暖世界》《世界义乌中国年》等节目，紧扣“冰雪经济”“国际商贸”“长江文化”“科技创新”等国家战略，将晚会置于经济社会发展坐标系，具象化解读发展格局，呈现新质生产力的蓬勃脉动。广东台展现大湾区融合发展的生机与活力，山东台呈现齐鲁大地乡村振兴的丰硕成果，让宏大战略落地为可感可触的生活场景。

　　科技成为艺术表达的灵魂与叙事引擎，进入“场景化深度融合”新阶段，实现“技术赋能”向“技术赋魂”跨越，集中展现新质生产力在视听领域的最新实践。运用XR、AR、AI等技术及5G+4K/8K+AI创新成果，将尖端科技与中华文化瑰宝融合，为文化表达开辟新路径，让传统文化焕发新活力。

　　（一）具身智能应用，定义“人机共生”新范式

　　春晚成为国产机器人“集体汇报演出”平台，AI从幕后算法走向台前共创，构建“人机共生”表演模式。总台《武BOT》，机器人与河南武校学员共同演绎醉拳、双截棍等，复刻中华武魂的刚劲与灵动；小品《奶奶的最爱》，机器人依托语音识别与语言处理技术实现即兴对话，用科技传递家庭温情。东方卫视让歌手与机器人团队合作演绎《Welcome To Shanghai》；广东台将机器人从舞台道具升级为共创伙伴，实现科技与人文深度共生。

　　（二）AIGC+XR全链路赋能，打造“虚实融生”沉浸视效

　　AI视听生成技术全场景渗透创作，重构内容生产与视觉表达体系，虚实共生成为主流叙事逻辑。总台《贺花神》从故宫文物起笔，四季花神在虚实间流转，呈现唯美幻境；《驭风歌》将徐悲鸿《六骏图》数字复活，水墨骏马破壁而出与歌手沉浸式互动，达成传统文化与科技完美融合。总台奔马舞美装置通过智能编程，实现虚拟影像与实景舞台无缝咬合，达成“人在景中、景随人动”效果；浙江台打造非遗元宇宙，让鞭花、滚灯传统技艺的光影轨迹在虚拟空间延展放大。

　　（三）产业联动显化：高科技与高端制造的成果汇报

　　春晚堪称中国高端制造与科技创新实力的“超级发布会”，成为科技从实验室走向民用市场的“高光秀场”，以文化力量反哺实体经济，为科技创新提供有力信任背书。机器人产业集体“拜年”，让民众对其在工业生产、家庭养老等场景应用充满期待，外媒将此视为中国将机器人置于“AI+制造”战略核心的成果展示。总台春晚分会场近2万架无人机编队和云影、翼龙系列交相辉映，既展示北斗高精度定位、AI集群控制等技术突破，也是无人机产业从技术研发到应用落地的实力展现。

　　深挖优秀传统文化时代价值，从文化符号简单展示转向文化精神深度表达，将传统智慧与艺术巧思、先进技术结合，增强民族自豪感与文化认同感。

　　（一）内容革新从“拼盘综艺”到“价值叙事”

　　一方面，锚定时代坐标，持续优化节目结构。总台重点发力喜剧短剧、创意融合类节目创作，沈腾、马丽主演的贺岁微电影《我最难忘的今宵》，以温情重构经典IP，成为全场情感制高点；短剧《你准喜欢》直面算法推荐、信息茧房等现实议题，用生活化笑点引发全民共鸣。

　　另一方面，以叙事化、分层化、本土化为核心，将“马”文化意象进行精神提纯，实现从生肖符号到民族精神的转译。总台从《山海经》中的神马“吉量”到非遗巴尔虎长调《奔腾的海骝马》，构建从神话溯源到民族融合叙事链，体现国家级晚会的主题统筹水平；河南台深挖中原文化，通过特色节目编排展现厚重历史文化底蕴。

　　（二）非遗创新实现“动态活化”与“全国共鸣”

　　通过创新表达让非遗“活”起来、“潮”起来。河南台《云台奇幻非遗市集》以一镜到底手法，串联剪纸、鱼灯、面塑等，带领观众逛市集、品年味，传递传统文化魅力与家庭温情；川渝春晚《拾光》营造“人在画中游”视觉体验，推动非遗技艺年轻化破圈。广东台聚焦岭南文化，将粤剧、醒狮等非遗元素融入节目；陕西台结合历史故事与秦腔、皮影戏等，彰显三秦大地底蕴；福建台结合剪纸、木偶戏等非遗与现代科技，打造“福满人间”文化盛宴。

　　（三）文化 IP从“经典再现”到“创新演绎”

　　创新演绎经典文化IP。河南台《木兰行》通过陈丽君一人分饰戎装将军与红妆女儿，具象化家国大义与自我认同张力，撬动青年对传统经典的主动传播。总台《丝路古韵》融合古典舞身韵与新疆民族舞特色，挖掘克孜尔石窟“天宫伎乐图”等壁画资源，再现丝路文明璀璨辉煌，诠释各美其美、美美与共的文化内涵；北京台立足本土文化IP，演绎京味民俗与经典传说，融入现代喜剧元素，打通传统与大众情感联结，实现传统文化当代转译。

　　构建多终端、全链路、跨文化传播体系，形成大屏引领、小屏发力、多屏共振传播格局，实现传播数据与国际影响力双重突破，推动中华文化精准出海、有效传播。

　　（一）媒体触达创新高，年轻用户占比提升

　　2026年春晚全媒体传播数据再创新高，呈现小屏反哺大屏趋势，彰显融合传播强大力量。截至2月17日8时，总台春晚海内外全媒体渠道触达总数230.6亿次；境内新媒体直点播触达162.07亿次，同比增长49%；近 2000 个话题登上热搜热榜。适配移动端的竖屏春晚采用全媒体超高清制播技术，推动年轻用户占比提升。地方台春晚也充分借助社交媒体、视频平台扩大传播范围，设置体验互动环节增强用户粘性。

　　（二）跨平台联动深化，构建“内容+场景”矩阵

　　构建“电视端+移动端+VR端+户外大屏”多终端传播体系，台网联动进入“协同共创”新阶段。春晚打破单一文化盛宴定位，形成“内容+产业+消费”闭环，实现文化与经济价值双向赋能：湖南台绑定湘西文旅资源，浙江台推出非遗春晚同款体验线路，推动春晚从文化IP升级为“内容+科技+文旅+非遗”生态。

　　春晚IP在青年中构建“观看—互动—二次创作”链条，解锁年俗新范式。总台春晚独家弹幕视频合作平台B站重构春节仪式感，让弹幕成为情感表达的“公开广场”。总台春晚独家笔记分享平台小红书推出陪伴式直播《大家的春晚》，相关内容总互动量超14亿，扩大传播覆盖面与影响力。

　　（三）国际传播从“文化出海”到“叙事入心”

　　构建“全球织网”传播格局，总台通过85种语言向全球传播，联动近4000家媒体直播和报道，在98个国家、140座城市的4062块公共大屏直播宣介，让中国春晚走向世界。同时，采用“本土化+全球化”策略，联合七大国际广播联盟改编节目：非洲广播联盟将春晚杂技与当地部落舞蹈结合，引发“中国功夫”热议；拉美新闻联盟将语言类节目翻译成西班牙语，传递“每逢佳节倍思亲”情感共鸣。海外社交平台推出用户与虚拟骏马、数字艺人同框拜年功能，引爆社交热度；CGTN上线10个语种实时AI字幕，实现低语境精准翻译。外媒报道重点从民俗奇观转向机器人、AI技术解读，推动春晚出海从文化交流升级为国家叙事全球传播。

　　2026年春晚彰显了中华文化的强大生命力与创造力，成为映照时代精神的“镜子”、推动产业升级的“引擎”、连接中外民心的“桥梁”，也体现了广播电视台在内容、技术、传播等方面不断增强的整合创新能力，凸显了系统性变革为广电媒体带来的生机和活力。