（作者系广电总局发展研究中心 冯雯欣）

　　动画微短剧（简称“漫剧”）作为短剧赛道新兴品类，借AI技术赋能实现爆发式增长，市场规模快速扩容。但高速发展背后，存在内容导向偏差、同质化严重、精品供给不足等问题。2026年全国广播电视工作会议明确提出推动网络视听繁荣发展与规范管理、深化人工智能创新融合应用的要求，为漫剧精品化、高质量发展指明方向。

　　2025年被行业公认为“漫剧元年”，主要涵盖AIGC类、漫画类及表情包类三大形态，产业生态初步成型且呈现鲜明特征。

　　（一）规模与流量实现双爆发

　　流量端，巨量引擎数据显示，2025年上半年，漫剧播放量、点赞量复合增长率分别达92%、105%。截至2026年1月15日，抖音平台《开心锤锤2025下》《斩仙台下，我震惊了诸神》累计播放量分别突破14.7亿次、10.7亿次。

　　市场端，DataEye-ADX数据显示，2025年漫剧上线量达46931部。iiMedia Research数据显示，2025年市场规模增至189.8亿元，同比激增276.3%。

　　商业模式上，漫剧沿用真人短剧成熟体系，以IAA（应用内广告）及IAP（应用内购买）为核心创收路径。

　　（二）用户与赛道形成差异化优势

　　赛道布局上，表情包、静态小说类漫剧仍占市场主要份额，但头部企业与平台已加速向2D/3D漫剧、仿真人漫剧等高潜力赛道领域转型。

　　高潜力用户层面，漫剧有效弥补真人短剧的受众空白——真人短剧多聚焦霸总、甜宠、家庭伦理题材，受众以女性、银发群体为主；漫剧凭借玄幻、逆袭等“爽感”题材为突破口，吸引年轻男性、泛二次元群体，形成受众互补。快手平台数据显示，漫剧与真人短剧付费用户重合率为38%，可为行业带来62%的增量付费用户，破圈效应显著。

　　（三）监管与引领双向发力，营造良好环境

　　监管层面，行业规范逐步完善。2025年9月，广电总局网络司发布《管理提示（动画微短剧管理）》，明确行业发展底线；11月启动专项治理行动，首次将AIGC类、漫画类、表情包类漫剧纳入分类分层审核体系，通过强化事前审核、清理违规内容、规范传播秩序，筑牢内容风控防线。

　　引领层面，主流媒体加速入局，发挥标杆作用。2026年1月，央视频官宣《中国AI漫剧大会》《CMG首届中国AI漫剧之夜》，并推出总台首部精品AI漫剧《山海经之破混沌记》；2025年12月，江西广播电视台上线“七柚剧场”，发布包含《器灵少女》在内的2026年首批6部精品漫剧片单，推动建立行业精品标准。

　　漫剧市场快速爆发，本质是AI技术重塑生产范式、产业链多主体协同赋能的结果，二者共同驱动行业生态实现系统性升级。

　　（一）AI技术重塑内容生产范式

　　AI技术是漫剧爆发的核心引擎，成为人工智能在网络视听领域重要商业化落地场景。一是大幅降低制作成本和门槛。有关数据显示，引入AI后漫剧成本从传统动画单分钟成本高达数万至数十万降至漫剧每分钟1千—2.5千元。二是重构智能化生产流程，提高效率。AI已渗透剧本创作、角色设定、场景设计和智能配音等环节，制作效率显著提升，制作周期大幅缩短。三是产能支撑能力持续增强，可灵、Sora2等AI视频工具迭代优化，“中文逍遥”AI大语言模型、阅文漫剧助手等垂类工具性能升级，为创作者解放生产力、释放创意提供技术支撑。

　　（二）多主体协同激活产业动能

　　头部平台发挥枢纽作用，出台专项政策赋能。抖音发布精品漫剧分档保底激励政策；红果推出免费漫剧APP，并给予仿真人漫剧最高60倍分账系数；快手联合可灵AI发起“AIGC创投计划”；爱奇艺上线漫剧频道，形成差异化扶持格局。

　　内容平台加速IP视听化转型。七猫、番茄小说均开放10万+网文IP供漫剧改编；知乎启动创作者激励计划，并开放180多种内容品类版权。阅文集团、中文在线通过培养复合型人才，推动文字、漫画IP向漫剧形态转化。

　　专业制作机构快速崛起。漫谭动漫、酱油文化等企业成为产能核心枢纽。其中酱油动漫月产出漫剧60-70部，月营收达5000万元，实现规模化、商业化运营。

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：繁荣互联网条件下新大众文艺。漫剧依托互联网生态，实现创作、传播、消费全链路融合，成为数字时代新大众文艺的重要载体。结合2026年全国广播电视工作会议精神，漫剧需从创作、平台、管理、国际传播四维度发力，筑牢精品化发展根基。

　　创作端，构筑精品内容护城河，提高核心竞争力。AI降低创作门槛，但对内容创新提出更高要求。需突破“爽感”题材局限，深耕现实题材、传统文化、红色主题等正能量领域。一方面，可借鉴《法官的荣耀》等普法短剧经验，挖掘民生素材，打造兼具故事性与价值引领的现实作品；另一方面，依托《山海经之破混沌记》的探索成果，推动传统文化与漫剧形式深度融合，以年轻化表达传递东方美学，实现主流价值精准传播。

　　平台端，以机制优化引导创作升级。持续完善选题与审核双机制，设立精品内容专项激励资源，强化规则导向；优化算法推荐，平衡流量与内容价值，向精品漫剧倾斜。

　　管理端，以规范引领促进行业繁荣。在完善法规监管体系的基础上，通过行业评奖、精品推荐等方式，激励题材创新与价值表达；搭建行业交流与人才培养平台；支持行业技术与模式创新。

　　国际传播端，以文化赋能拓展海外市场。落实会议“实施中国视听出海计划”部署，依托漫剧在二次元领域的天然优势，打造适配海外市场的精品内容，推进本地化传播，让漫剧成为中华文化国际传播的新载体，提升中国视听作品的国际影响力。