中国共产党第二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。在全媒体时代，自媒体浪潮汹涌澎湃，主流媒体的主流地位面临前所未有的挑战。人们获取信息的方式、渠道和习惯发生了革命性变化，信息传播呈现出移动化、可视化、社交化的显著趋势。主流媒体唯有进行系统性变革，才能在新时代的信息传播格局中坚守主导地位，发挥主导作用。谈以下几点思考：

　　政治属性是媒体的最突出属性，政治方向是媒体的生命线。无论传播技术如何发展，传播环境怎样变化，主流媒体都必须始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。文以载道，这个“道”就是党的创新理论，就是习近平新时代中国特色社会主义思想。主流媒体系统性变革的目的是为了更好地完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，更加有效地弘扬主旋律，传播正能量，将党的理论和路线方针政策准确、生动地传递给广大受众，凝聚社会共识，激发奋进力量。主流媒体决不能在系统性变革中迷失方向，忘记使命。

　　穆青同志曾反复告诫记者 “勿忘人民”，人民性是党的媒体的突出属性，践行脚力、眼力、脑力、笔力是党的新闻工作者的方法论、价值观、基本功，是马克思主义新闻观的基本理论。系统性变革要让我们的记者能够有更多机会、更多时间践行“四力”，始终保持与人民群众的血肉联系，这是主流媒体立于不败之地的最根本法宝。

　　无技术，不媒体。技术是媒体变革的重要驱动力。人工智能技术对媒体的影响将是颠覆性的、革命性的，不亚于互联网。20世纪末，互联网技术催生了主流媒体的网络平台，建立了人民网、新华网、央视网等网络信息平台。现在主流媒体也需要尽快建立自己的人工智能生产传播体系。主流媒体要实现系统性变革，就必须加大对新技术的研发和应用投入，积极拥抱大数据、人工智能、云计算、区块链等前沿技术。新华社最近推出的智能新闻采编助手，能够快速生成、快速审校，大大提高了新闻报道的时效性、准确性。主流媒体还应加强与科技企业的合作，建立产学研用协同创新机制，共同探索媒体融合发展的新技术、新模式。

　　自媒体时代加剧了信息爆炸的烈度，受众的需求日益多样化、个性化，不再可能“一条通稿吃天下”，“大水漫灌”式传播要向“精准滴灌”转变。一要通过对用户数据的深度挖掘和分析，为不同用户群体、不同年龄段受众定制个性化的内容产品和服务。二要通过培养一大批具有鲜明个性的“网红”队伍，改变传统传播载体和渠道。有时候，一个网红就是一张大报，一个网红就是一个电台。

　　当前我们进入了人人刷视频、人人做视频的时代。视觉化传播已成为信息传播的趋势，视觉化信息产品的制作成本越来越低，通讯社、报纸杂志、电台等传统媒体信息产品的视觉化趋势不断加剧。主流媒体系统性变革必须在视觉传播上下功夫，要运用图片、视频、动画、VR/AR等多种形式，打造沉浸式、可视化的传播体验，注重现场画面的拍摄和呈现，以生动的视觉形象吸引受众的注意力，通过制作精美的动画、短视频等，将复杂的信息简单化、形象化，便于受众理解和接受。

　　互动传播已成大势，社交平台已成为信息传播的重要阵地。主流媒体正在积极融入社交化传播生态，入驻各类社交媒体平台，建立官方账号矩阵，扩大传播覆盖面。但主流媒体仍然高高在上，远离受众，害怕互动。系统性变革需要培养采编队伍网上的互动交流能力，从互动中获取真实信息，引导用户参与内容创作和传播，扩大信息资源，提高产品生产能力，形成N次传播，扩大传播效果。

　　手机已经成为全人类共同的传播工具，移动化传播已成为信息传播的主要方式。系统性变革需要把移动端作为传播的主阵地，优化移动端产品布局，注重适配移动端的阅读习惯，采用简洁明了、图文并茂的表达方式，充分发挥移动设备的特性，如定位服务、拍照摄像等，为用户提供个性化、便捷化的信息服务。

　　语言随着时代的进步不断发展变化。主流媒体要打破传统的话语定式，突破套路模式、官腔官话，采用通俗易懂、生动活泼的语言，融入网络热词、流行语等元素，增强内容的亲和力和感染力；从受众的视角出发，关注民生热点，讲述百姓故事，让新闻更有温度。

　　机制体制是媒体发展的重要保障。主流媒体要深化内部改革，建立适应全媒体传播格局的组织架构和管理机制。打破部门之间的壁垒，实现资源的优化配置和共享；建立科学合理的绩效考核制度，充分调动员工的积极性和创造性；加强人才队伍建设，吸引和培养一批既懂媒体又懂技术、既懂传播又懂经营的复合型人才。（作者系新华社副社长。此文为作者参加全国政协十四届三次会议新闻出版界别小组会议时的发言摘要）