近日，国家企业信用信息公示系统和天眼查信息显示，北京爱奇艺科技有限公司股权出现变动。央视频融媒体发展有限公司成为新股东，持股 0.9999%，公司法定代表人、董事长耿晓华持股比例从 100% 降至 99.0001%。央视频融媒体发展有限公司由中央广播电视总台持股 90%，央视国际网络有限公司持股 10%。

　　外界对此次央视入股爱奇艺的原因进行了分析。一种观点认为，主要目的是获取国足世预赛的转播权，让球迷能够免费观看比赛。在本次 18 强赛中，央视因拒绝境外转播资本的高价要求，未转播国足比赛，而爱奇艺花高价买下版权，球迷需支付每场 9 元观看。分析者指出，央视通过入股爱奇艺获得转播权后，球迷有望不再付费。此前国足 0 - 2 不敌澳大利亚，接下来至少要战胜印尼队才能将晋级希望保留到最后一轮，6 月 5 日国足与印尼的生死战，若此分析成立，球迷或能通过央视免费观看。

　　另一种分析指出，央视入股也可能是出于新媒体转型的考量。在数字化浪潮下，央视积极融合新媒体技术、拓展传播渠道以吸引年轻用户。入股爱奇艺有助于央视扩大受众群体、增加广告收入，分享新媒体业务拓展的红利。