在影视圈，2025开年最热的关键词是“哪吒”无疑，回看2024“微短剧”绝对榜上有名。“微短剧+文旅”“从微短剧里看品牌”“微短剧上星”……2024年，微短剧火出圈一举成名，行业加速发展、产业规模不断扩张，微短剧渗透进各行各业、促进增长。

　　此次，IAB China、中国广告协会互联网广告工作委员会与勾正科技联合发布《短变新局 剧促增长：2024年微短剧行业发展研究报告》，从行业发展、内容市场、品牌营销三个方向，全方位复盘2024年微短剧行业的发展变化。

　　站在行业发展视角，2024年微短剧行业内卷严重，多端主体涌入到微短剧产业的各个链条。激烈的竞争激发了市场活力，2024年微短剧播出超过4万部、内容产能高速增长，产业营收或已突破600亿元、规模进一步扩张。与此同时，从传统的IAP（In-App Purchase）转向IAAP（In-App Advertisement），微短剧的商业模式也在持续进化，探索更赚钱的盈利方式。顺应时代洪流的发展，2024年微短剧成为推动媒体产业创新和增长的重要力量，自身产业规模壮大的同时，也为媒体行业开拓出一片新局势。

　　从内容方出发，抓住用户需求、做好内容、赢得市场认可，是不二路径。在这个情绪经济时代，“短、爽、快”的微短剧满足了用户对于即时娱乐和情感共鸣的需求。抓住了用户的内容嗨点，从业者们积极创作带动了内容产能增长，同时在优质内容的吸力下流量池也不断扩张。2024年，我国微短剧用户规模高达6.62亿人，同比增速15%，且微短剧用户规模赶超了发展数十年的网络文学，成为用户在线娱乐的重要方式。用户需求旺盛、流量规模快速扩容，微短剧市场发展呈现出一片繁荣之象。

　　站在品牌视角，微短剧在品牌营销领域掀起了一场营销革命。2024年，348个品牌进行了微短剧投放，其中超200家品牌属于首次合作，品牌剧数量同比增长1.4倍，微短剧已经成为快消品牌、母婴、家电等多个行业广告主的新宠儿。随着微短剧营销规模的快速增长，品牌参与度进一步加深。2024年，品牌定制微短剧占比高达90%，并且出现了品牌全程参与的自制微短剧，微短剧营销正逐步走向品牌自主经营。在微短剧营销领域，品牌控制力和创新力的提升，更利于品牌精准触达目标受众，实现更有效的市场渗透。

　　以下是报告亮点内容：

　　行业提速丨环境利好加速行业发展，2025年微短剧产业规模预估超600亿元

　　产能增长丨2024年微短剧供给力高幅提升，全渠道播出总数量超4万部

　　商业进化丨行业积极探索“IAAP”混变模式，双向变现带动微短剧营收增长

　　跨屏上星丨四大卫视播出32部微短剧，“大屏+微短剧”逐渐常态化

　　生态图谱丨微短剧行业全景图谱

　　用户规模丨微短剧用户规模超6亿人，消费需求量进一步提升

　　付费能力丨超4成用户为微短剧付过费，月均花费在10-50元

　　观剧原因丨情绪价值足，“短、爽、快”是用户喜欢看微短剧的核心动因

　　IAA剧丨爱情、情感、搞笑、甜宠是IAA剧高播放类型，都市搞笑剧增量显著

　　IAA剧丨端原生IAA剧集中在20集以内，IAP转IAA向短视频阵地扩张

　　IAP剧丨逆袭、都市情感、家庭情感、甜宠是IAP剧四大高播放类型

　　IAP剧丨剧场账号和IAP剧数量倍速增长，抖音短剧付费阵地价值提升

　　大盘丨超200家品牌首次投放微短剧，品牌微短剧部数同比增长了1.4倍

　　行业丨快消行业领投，个护、家电、母婴、药品行业投放品牌数显著增长

　　行业丨美妆、电商行业投放部数领先，美妆、药品品牌独家合作占比高

　　品牌丨2024年定制微短剧成为品牌营销主流，自制剧出现品牌参与度加深

　　营销发现丨行业破局，“微短剧+”跨界合作、带动多行业增长

　　营销发现丨玩法进阶，从植入到定制再到自制，品牌营销玩法自主进化

　　营销发现丨全链赋能，微短剧连接品牌与用户，链动品牌营销&用户消费全链路

　　趋势一丨行业向好，近7成从业者看好微短剧发展，6成广告主25年继续投注

　　趋势二丨品牌自营，以品牌为主导微短剧营销走向自主经营

　　趋势三丨节点投放，抓准关键节点进行微短剧投放、行业间差异显著