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河南台王仁海:河南广电高质量发展的四层逻辑

导语:近年来,河南广电加快探索市场转型步伐,稳步推进融合传播从“有成效”向“更出彩”提升。

  (作者:王仁海,系河南广播电视台党组书记、台长)

  2024年6月6日,国内首个以“东方审美+国风国潮”为核心的AI创作和应用平台——“大象元”AI创作和应用平台上线发布会在郑州举行。该平台是河南广播电视台(简称:河南广电)瞄准生成式人工智能新赛道,自主设计研发,具有完全自主知识产权的数字新技术平台,它的上线填补了河南在AI视听创作应用领域的技术空白,为广电领域GenAI和沉浸式视频创作趟出一条新路。

  唯有持续蜕变,才能保持优势。作为河南广电通过数字技术融合其他生产要素,即劳动者、劳动资料和劳动对象“三位一体”的数字化的结果,“大象元”AI创作和应用平台是从历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑出发,在技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级的背景下,推动生产力迭代发展和质的跃升的必然选择。

  近年来,河南广电深刻把握习近平文化思想的主体内涵,旗帜鲜明提出“新时代新文化”全新媒体定位,坚持移动优先,通过体制机制改革,拓展主流舆论阵地,加快探索市场转型步伐,稳步推进融合传播从“有成效”向“更出彩”提升,大力传承弘扬黄河文化,持续提升内容品质,迭代创新产品形态,优化改善受众体验,以“中国节日”“中国节气”等为代表的一系列精品节目叫响全国,承担起新时代宣传思想文化工作主力军主阵地的职责使命。

一、构建融合发展新生态

  媒体融合是广播电视转型发展的必由之路,也是新质生产力应用的具体体现。河南广电自觉落实“主力军全面挺进主战场”的要求,树立“融合传播、转型发展、有用有效”的发展理念,将发展重心、核心资源向移动互联网阵地转移,不断扩大主流舆论阵地。

  建立融合发展的生产机制。整合台、报、网、端等全台主要新闻力量,组建大象新闻中心,构建起全媒直播、全域覆盖、全网影响的新闻融媒体传播格局。实施文艺优质资源整合,将河南卫视、全媒体营销策划中心一体化运营,更好地打通文化节目生产、包装、播出渠道,提升文化创新能力,形成从策划、拍摄到包装、宣推、营销的全链条生产流程,增强了文化内容的生产能力,为多品牌战略的实施奠定基础。

  打造融合发展的移动旗舰。集全台之力打造自主移动平台——大象新闻客户端,实行所有媒体业态的重点内容在客户端首发、音视频资源向客户端汇聚,建设成为全国权威的新闻资讯平台、优质短视频平台。截至目前,客户端累计下载用户数突破1.57亿,日活13万,月活235万,端内全年平均日活用户数13.6万,高峰期最高单日日活逾350万;2023年上半年,在省级媒体自建移动平台影响力排行榜上,大象新闻客户端综合传播指数位列全国第二。孵化大象算法、引入AIGC,强化客户端的互动化、社交化、数字化、特色化,培育出都市频道、民生频道、大参考、大象新闻等8个千万级和多个500万级新媒体大号,大象MCN已发展成为河南地区数据规模和影响力最大的MCN机构,拥有全网账号400+个,千万粉丝以上账号6个,总粉丝量超过2.8亿,居河南媒体类MCN第一、全国媒体类MCN头部,“云上河南”系列客户端联动全省104个县级融媒体中心,有效聚合县级融媒体中心内容资源,覆盖用户达到2073万,“云上河南”微博矩阵105万粉丝、抖音矩阵1795万粉丝。

  实施融合发展的配套改革。推进频率频道的瘦身健体,将10个频率整合成4大事业部,成立大象国际传播中心,实施都市电视剧频道、乡村公共频道一体化运作,开展细分领域的专业化生产和融合式营销。优化电视频道结构,集中有限资源进行高质量生产、高效能创新,打造了交广领航、《阳光少年报》等垂类融媒产品,启动媒体人“大V”孵化打造计划,截至目前,全台共有451人和台里签署了确权协议,确定了符合条件的69人成为河南广电首批“大V”。目前,河南台已建立起以大象新闻客户端为中台,以台各新媒体平台为依托,以8个千万级大号为重点,以商业媒体为借力,以全省104个县级融媒体中心为覆盖,以大象国际传播中心等为拓展的融合传播矩阵,主流舆论声量倍增。

二、塑造主流舆论新语态

  在“人人都能说”“随时可传播”的互联网时代,主流媒体只有积极创新新闻产品样态,发出主流强音,才能握好手中的“金话筒”。我们把创新贯穿新闻宣传生产传播全过程,以更亲和的语言、更平等的态度、更年轻化的表达,让主流宣传内容新、形式活、有生气。

  时代化的选题视角,增强共鸣。从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼创作主题,推出了《总书记的回信》《从延安到红旗渠》《共产党员了不起》等一批阅读量超10亿次的精品力作,让习近平新时代中国特色社会主义思想传播得更精准、更新潮、更富共鸣。

  故事化的讲述方式,贴近百姓。创新叙事模式,用小切口呈现大主题、小视角折射大变化,使主题宣传“宏大处有细节、细腻处有真情”。比如,系列短视频《总书记的回信》,以普通人的视角,平实生动的讲述,表达了领袖对人民的深情、人民对领袖的爱戴。

  年轻态的创意表达,拉近距离。用新兴的科技手段丰富视频创作的内容和形式,将Vlog、H5、动漫、动画等表现手法巧妙运用到新闻内容制作中,创作出《沿习之路:十年足迹印山海》《甲骨文申请上两会》《水墨中原丨中国式现代化的河南实践》等样态活泼、极具网感的新闻产品,探寻主流宣传的年轻“出路”。

  有态度的正向发声,引领舆论。推出《大象时评》《锋评》《青听》等评论访谈品牌,在嘈杂的网络舆论场中敢于亮剑、正面引导,让主旋律、正能量充盈网络空间。

三、打造文化传播新样态

  黄河文化在整个中华文明体系中具有母体和发端的地位与意义,既是中华民族魂之所附,又是中华民族伟大复兴的文化根基,阐发、传承、弘扬黄河文化,是新时代赋予主流媒体的新使命,也是义不容辞的责任。河南台通过强化内容建设、创新表达方式、深刻理解“两个结合”,用受众喜闻乐见的方式打开黄河文化新视野。

  一是塑造中国文化新品牌。“中国节日”系列节目已制作播出4季23期,首创“网剧+网综”的晚会样态,生动演绎戏曲、书法、武术等传统文化符号,赋予传统文化新的时代内涵、时代精神,与年轻人共情,全网阅读量超过1125亿次,海外平台总观看量超过7000万次,覆盖全球72个国家和地区,70余个驻外使领馆向全球推介。秉承“深刻内涵+先进技术+精湛艺术”的理念,河南广电又陆续打造《中国发明》《中国功夫》《中国姓名》等多档品牌节目,其中,《中国节气》系列已经播出的秋分篇、冬至篇、春分篇三期总阅读量突破了130亿。中国节日系列节目被选入第六批全国干部培训教材(文化社会篇)。

  二是打开文化传播新空间。2023年10月,由国家广电总局宣传司指导,河南广电牵头,青海广播电视台、四川广播电视台等沿黄九省共同主办,全国广电新媒体联盟共同开展的“行走黄河 遇见幸福”——沿黄九省区广播电视台大型融媒体直播接力“奔涌”,9天直播,9个主题,领略母亲河的壮阔豪情、川流不息,人民日报云课堂“行走黄河”专题推荐,全国1375家媒体转发,全网阅读量超1.3亿,微博话题词“行走黄河 遇见幸福”最高升至全国热搜第三。融媒体作品《甲骨文申请上两会》在河南卫视播出后,被多家新媒体平台推播。联合中央广播电视总台“中国之声”,推出《国家文化公园·江山壮丽 我说黄河》融媒体特别直播,反响热烈。4K超清系列报道《黄河新时代》,以生态文明为纲,以中华文明为魂,以共抓大保护为要,以转型发展为题,全方位展示一个真实的黄河。纪录片《麦子》讲述麦子与人生命所依的故事,体现河南人勤劳智慧、热情淳朴的特点,以及农业大省的责任担当。

  三是在“两个结合”上做文章。河南卫视《华豫之门》节目联合黄河流域八家省级卫视,推出大型季播节目《沿黄九省赛宝大会》,以鉴宝解读历史文化,用文物讲述黄河故事,获得了国家广电总局专门撰文表扬。历时两年走遍黄河沿岸,打造纪录片《黄河人家》,选取沿黄流域生态保护、脱贫致富等方面的典型人物,用镜头浓缩一段段为奔向更加美好的新生活而努力奋斗的故事,入选国家广电总局“记录新时代”工程重点项目,获得2020-2021年度中国广播电视大奖·电视文艺星光奖电视纪录片提名。2023河南省文旅文创发展大会召开期间,这些文化产品用新技术、新理念让中国历史、传统文化“活起来”“亮起来”,为传承弘扬黄河文化提供了有益启示,为推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展积累了宝贵经验。

四、重构技术体系新形态

  信息技术的每一次更迭,都会催发传播革命,颠覆传统的视听体验。步入人工智能时代,河南台更加重视创新技术的牵引赋能,让内容和技术相互加持,以技术丰富表达,创造全新的视听体验。搭建技术新平台,以“大象元”元宇宙赋能内容生产、传播方式的创新,拓展新场景新应用,提供沉浸式、交互式的产品服务。重构技术新底座,组建研发中心,建强技术自主研发队伍,以数字化移动化智能化为方向,全力推进融合技术体系的构建。打造技术新引擎,聚合全省、全国、全世界资源,共同探索科技与文化融合的全新样本、前沿应用,在媒体竞争中把握先机和主动。

  在构建全媒体传播新生态的进程中,改革是破局转型的底层逻辑。河南台抓住广播电视供需主要矛盾,大胆推进绩效薪酬改革、供给侧改革,闯出了“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌带动产业发展”这一发展新路。河南省委常委会听取河南台工作汇报,河南省政府对河南台进行集体记大功表彰,这不仅是河南台的荣誉,也是全国广播电视行业的荣誉,激励我们持续深化改革,推动发展:以薪酬体系改革为突破,激发内驱动力。对薪酬体系进行结构性调整,打破身份限制,淡化职级、等级绩效概念,将干部职工薪酬水平与努力程度、贡献指数进行对等,有力调动了干部职工投身一线、挥洒才干、与台共进的热情、激情。以项目制改革为驱动,重建生产机制。起草、完善全面推进项目制和工作室制的实施办法,打破频率频道的业务界限,以市场和产品思维撬动内容生产,构建全台开放交融、互联互通的生态。以市场化要求为前提,重构产业布局。夯实广播电视基本盘,用好内容全渠道分发、品牌全介质传播、价值全方位延伸的“组合拳”,实现经营创收稳中有进;拓展文化产业链条,开发唐宫IP衍生产品和文创业态,盘活版权经营潜力,获得2022年中国版权金奖;推动IPTV智能视听转型升级,构建“智慧TV”生态体系,实现全省用户数超2000万;提升《阳光少年报》品牌价值,发行量突破150万份,发行范围覆盖全国,80%的用户集中在一线城市,中国记协专题召开《阳光少年报》研讨会。

  发展新质生产力,必须进一步全面深化改革,形成与之相适应的新型生产关系。“大象元”AI平台的上线,是河南广电培育新发展理念、创新应用先进生产力的标志性事件,具有承上启下重大意义。“承上”,是指从视觉入手,通过培育AIGC创作生态,为广电现有业态的数字化提升服务;“启下”,是指以平台为抓手,抢先一步在即将到来的沉浸式传播时代,打好基础、定好标准,筑牢高地、抢占先机。目前,河南广电正在多品牌打造《常识中国》《中国节气》《中国发明》《一片甲骨惊天下》等节目集群,前瞻布局人工智能等前沿技术,推出VR沉浸剧《唐宫夜宴》《大秦神殿》,正在热推的系列AI短视频《中国瑞兽》第一季《屋脊兽》,传播量已突破6000万。

  河南广电将持续锚定“新时代 新文化”发展定位,让新质生产力在河南台创新发展起主导作用,以创意驱动、技术赋能、智慧点亮、沉浸体验的现代思维,立足讲好奋力建设现代化河南的故事,讲好中原大地贯彻落实党的二十大精神谱写新篇章的出彩故事,讲好传承弘扬中华文化、传统文化、黄河文化的“中国节日”系列故事,以丰富、优质的“中国范”“科技感”“年轻态”“多样化”视听内容映照高质量发展的新成就,创造河南广电的面向未来的新蓝图。

【责任编辑: 徐亚新 】

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