核心要点

　　·“努力把微短剧业务打造成重要的业务增长板块”

　　·微短剧如何成为“具有营养”的视听产品？离不开这4个关键词

　　·“华策已在YouTube建立包含82个频道的微短剧内容矩阵”

　　·微短剧《我的归途有风》带动四川乐山文旅消费

　　·关于微短剧，华策期待达成的3个目标

　　“微短剧既是一种满足广大观众情绪需求、消磨碎片化时间的内容产品，也是一个‘产品+产业’相融合的新的行业发展机遇，更是华语内容出海的一个新切口、新载体。”

　　近日，中广互联联系到华策微短剧创业中心负责人进行专访。谈及持续火爆的微短剧，该负责人用“三个一”做出了简单的概括，并表示这是多方多层面因素合力共振的结果。他表示，后续微短剧市场能否可持续发展的基础一定是行业自律，产业链各方共同在相关主管部门的引导下规范市场秩序。

　　中广互联：您好！在微短剧领域，华策影视有哪些布局？推进了哪些项目呢？

　　华策微短剧创业中心负责人：近年来，华策集团把微短剧业务作为了重要的战略孵化业务，抓住微短剧行业目前内容精品化、制作专业化、营销多元化和国际化发展的高质量转型发展机遇，利用自身内容优势和科技力量，努力把微短剧业务打造成重要的业务增长板块。

　　从整体布局层面来说，华策集团正在积极构建“剧本-制作-商业化变现”一条龙的产业链条。

　　从项目层面来说，1月18日抖音“辰星计划”发布会上，华策集团出品的微短剧《我的归途有风》《刺杀小说家之少女反击战》《寻宋》入选了抖音2024精品微短剧片单。目前《我的归途有风》《寻宋》已上线播出，《刺杀小说家之少女反击战》也将尽快上线。

　　中广互联：可否简单介绍一下这几部微短剧呢？

　　华策微短剧创业中心负责人：《我的归途有风》衍生自2023年华策出品的现象级爆款剧集《去有风的地方》，于2月16日起正式在抖音平台上线播出，播放量已超1.9亿，单集最高播放量超2500万。

　　该剧凭借突出的文化和旅游元素，入选了北京市广电局北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划首批入选作品、国家广电总局2024新春档精品微短剧宣推会推荐节目片单、2023-2024年“网络视听节目精品创作传播工程”名单等。在国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录两批总计28部推荐作品中，目前表现位居前列。

　　《刺杀小说家之少女反击战》则是由华策出品、路阳执导的十亿票房电影《刺杀小说家》孵化而来的，延续了电影中异能者的奇幻世界观及独特的悬疑风格，同时也挖掘了刺小IP的开发价值。

　　中广互联：和许多蓬勃发展的新事物一样，微短剧正经历披沙沥金、去芜存菁的过程。在您看来，微短剧如何能够既“上头”又“走心”，成为“具有营养”的视听产品？

　　华策微短剧创业中心负责人：我想离不开这几个关键词——精品化、专业化、科技化、多元化。

　　关键词1：精品化

　　从野蛮生长向高质量发展转型，推动微短剧内容从“商品”向“作品”、再向“精品”转型，不仅是主管部门的监管要求，也应成为行业内生的发展自觉。

　　华策影视在微短剧创作方面，正积极发挥集团头部精品内容的规模优势，探索推进优质IP的精品微短剧开发。如已经上线的《我的归途有风》，基于爆款电影《刺杀小说家》和“二十大”献礼电视剧《我们这十年·心之所向》的衍生微短剧都正在策划中。

　　关键词2：专业化

　　微短剧行业一路走来，前期内容从业队伍良莠不齐有其特定的发展背景。当前微短剧“精品化”发展，亟需专业化的内容从业队伍保障。一大批影视行业的从业者投身到微短剧的新赛道，为微短剧行业发展提供了一定的专业力量支撑，但与微短剧行业巨大生产体量和专业技能人才需求仍存在较大的差距。

　　我们建议在引导微短剧高质量发展的过程中，要特别重视加强对微短剧从业人员的培训。通过从业队伍的专业化，实现制作生产的专业化；以制作生产的专业化，为精品化创作提供全流程保障。

　　目前华策影视建设的“浙江华策影视技工学校”已经开办3年，在校学生近3000名，开设的7个专业从影视表演、影视梳妆到影视动画制作，全部围绕拍摄制作的各个实操环节展开，产教融合、工学一体的专业性、针对性都特别强。我们正在建设500亩新校区，积极争取升格成“浙江华策影视技师学院”。并依托教育平台“产教融合、工学一体”和“校区即园区”的优势，整合30余年积累的产业要素资源，打造从剧本到成片的微短剧全栈式一条龙内循环的专业化“内容工厂”。

　　同时，我们也特别愿意和行业同仁一起，借助华影技校（技师学院）的平台，为行业专业化从业人员的培养积极贡献力量，一起赋能微短剧行业的专业化发展。

　　关键词3：科技化

　　人工智能技术的不断发展，进一步密切了科技与内容的联系，打破了科技与内容的边界，这将对包括微短剧业务在内的内容创作产生颠覆性的影响。简而言之，内容行业必须拥抱科技化变革，用好科技化变革。

　　华策影视高度重视AIGC在影视行业的应用，2023年成立AIGC研究院，目前已经在AI剧本评估、AI剧本创作助手、AI海报创作（文生图）和AI视频创作（文生视频）等应用上取得了实质性成果，为行业AIGC应用先行先试，也期待为这个行业积累探索出更多的有益经验。

　　重点说一下，由华策集团出品，改编自同名爆款IP，由马秋元、王宇威主演的古装言情题材微短剧《我在冷宫忙种田》正在后期制作中。值得一提的是，该剧从剧本创作到拍摄制片阶段，都运用了AIGC技术，大大提升了场景和画面的呈现。

　　关键词4：多元化

　　从保安、保洁、保姆、快递小哥，向更广泛的人群扩展；从三四线城市下沉市场向一二线城市拓展；从四五十岁以上的熟龄群体向更年轻化的群体拓展……微短剧观众的多元化发展日趋明显。目前华策正在积极打造多元化题材的微短剧适应各类人群，例如男频的战神、逆袭、赘婿题材，女频的情感、萌宝、甜宠题材。

　　同时，商业模式的多元化探索我们也在持续推进。从单一的商业化投流变现，到现在免费广告模式、品牌定制模式，从国内市场到国际市场，也能进一步支撑微短剧成为“具有营养”的视听产品。

　　中广互联：自去年以来，微短剧“出海”表现异常突出。对此，您有哪些思考？华策影视是否已制定了相关的“出海”计划？

　　华策微短剧创业中心负责人：华策集团是最早“走出去”的中国影视企业之一，已将15万+小时中国影视内容传播至全球200多个国家和地区，与 YouTube、Netflix、Dailymotion等国际流媒体平台深度合作，自主创建了全球传播“一张网”，已建有100多个频道，新媒体运营团队覆盖13种语言，海外订阅用户超2600万，是“华流出海”的先行者和领军者。

　　凭借国际传播领先优势，华策集团在助力国产微短剧“出海”方面已做出显著成绩。

　　目前，华策集团已在YouTube平台建立包含82个频道的微短剧内容矩阵，上线6000+视频。华策将中文视频翻译为英语、法语、西语、阿拉伯语、越南语、泰语、日语、韩语等13种语言，累计吸引553万粉丝，观看次数突破63亿次，在过去半年内斩获八块YouTube短剧奖牌。

　　华策运营的短剧频道主要以女频甜宠、虐恋题材为主，粉丝基数大、粘性强，以18-44岁的女性观众为主。同时，华策也开设有男频剧场，题材以惊悚、神豪题材为辅，且每个频道保持着良好的垂直用户属性，男频剧场的男性观众占比超过82%。华策短剧频道受众分布的前四大地区包括东南亚53.5%、中文地区29.8%、美国8.5%、日韩5.5%。

　　运营策略上，华策短剧频道通过SEO优化加持赋予频道高权重，实现高播放量、高订阅数和高点赞率。华策还通过海外社媒矩阵达成私域流量和社媒运营生态链，渗透粉丝群体；凭借SNS闭合矩阵精准的策略和强大的用户吸引力，短剧频道站的流量提升了88%。

　　中广互联：1月初，广电总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。关于“微短剧+文旅”，华策影视有哪些布局呢？

　　华策微短剧创业中心负责人：这里我重点介绍一下《我的归途有风》。

　　该剧延续“治愈”的风格特点，在弘扬四川美食文化的同时，展现了城市风貌与人文情怀。该剧的热播不仅成功延伸了《去有风的地方》影视IP价值链，更带动了四川乐山的文旅消费。郫县豆瓣酱、冒烤鸭、开水白菜、烧椒皮蛋、军屯锅盔等乐山当地的特色和非遗美食，变脸、扎染等传统文化，以及四川人闲适自洽的生活状态，都在剧中得到了充分展示，吸引了不少网友前往乐山旅游，“五一”期间乐山全市43家国家A级景区门票收入突破3000万。

　　《我的归途有风》将治愈风与非遗美食相融合，突出了地域文化的丰富性，以温暖的基调呼应了社会情绪，获得观众和业界的广泛好评。新华社、人民日报、中国青年报、中国文化报、国家广电智库、光明网等权威媒体纷纷点赞该剧，指出“《我的归途有风》为乐山旅游注入新活力。”

　　目前我们正在筹备《我们这十年·心之所向》的衍生微短剧，也将积极联动浙江农文旅一体化发展的势头。

　　中广互联：在微短剧领域，2024年华策影视希望达成哪些目标呢？

　　华策微短剧创业中心负责人：首先是出品一批像《我的归途有风》这样破圈传播的爆款产品，在短剧发挥社会效应上形成示范；其次是“剧本-制作-商业化变现”全流程一条龙的产业链条能够搭建成形，形成规模化的精品生产和营销能力；最后是希望微短剧出海形成更大规模体量。

　　中广互联：谢谢您接受采访。

　　华策微短剧创业中心负责人：谢谢。