（作者：程达堃）

　　6月1日晚间，湖南广播电视台办公室微信公众号发布公告，新风芒主要负责人岗位公开竞聘。公告提到，为贯彻落实集团（台）党委关于“支持风芒打造以微短剧为主的下一代短视频平台”的战略部署，新风芒（风芒APP）主要负责人岗位面向全集团（台）进行公开竞聘。

　　竞聘公告中任职要求显示，新风芒主要负责人年龄一般在45周岁以下（1979年1月1日之后出生），特别优秀的可适当放宽，这意味着新风芒主要负责人有可能是“准80后”或“80后”。

　　2022年3月，时任湖南广播电视台都市频道党委书记、频道总监李越胜（1975年6月生），转任湖南风芒传媒有限公司（湖南都市频道）党委书记、执行董事、总经理、总监兼风芒APP执行总编辑，兼湖南广播影视集团（台）新闻中心党总支副书记、常务副总监。今年1月29日，李越胜告别风芒升任湖南艺术职业学院党委书记。

新风芒主要负责人岗位公开竞聘

　　观媒·传媒大观察注意到，湖南广电的这则公告还传递出多个重大消息：

　　■　一是风芒APP将焕新升级为“新风芒”，新版客户端在定位、内容等层面或进行较大调整；

　　■　二是风芒APP将与都市频道进行拆分，成立集团二级全资子公司，实行企业化、市场化运作；

　　■　三是湖南广电党委提出了“支持风芒打造以微短剧为主的下一代短视频平台”的战略部署；

　　■　四是湖南广电对新风芒提出了新目标——打造更具市场影响力的超级短视频平台。

　　这并非风芒团队首次进行改革。

　　风芒客户端的前身是2017年正式上线的“芒果云”客户端。《综艺报》2020年12月曾刊文《深度解析湖南广电融媒改革》介绍，2016年，湖南广电启动芒果云建设；2017年，“芒果云”客户端正式上线。在芒果TV模式之外，“芒果云”亦是湖南广电一直在孵化的一个新闻平台。

　　彼时，芒果云客户端的全网下载量已达到650余万次，“试验成果初步显现”。

　　2021年9月29日，湖南电视51周年纪念日，湖南广电举行“风芒”新媒体平台启航暨“风芒”APP上线仪式，风芒APP正是在原“芒果云”客户端基础上改造升级而成。

　　湖南广电当时发布的通稿中提到，“风芒”是湖南广电唯一的泛资讯视频新媒体平台，以短视频为主要面貌，确立了“原创精品、资讯热榜、直播、文娱、社区”五条特色赛道，助力用户获取全球资讯、共享美好时代、记录美好生活。

　　文章还提到，未来湖南广电将坚持以我为主，尽快使人才和资源向新媒体、新平台汇聚，不断推动体制机制创新、内容创新、技术创新，力争三到五年将“风芒”打造成省内领先、全国独特的短视频平台。

　　如今三年之期已临近，风芒APP成绩如何？

　　竞聘公告中提到，风芒APP主动扛起主流宣传大旗，牵引新闻主力军挺进主阵地，在省级新闻资讯平台位列第一方阵。目前，风芒APP注册用户152.2万，累计下载量2300多万，全网用户5000余万，月均触达用户近7亿人次。

　　观媒·传媒大观察注意到，将新媒体与传统频道融合发展是不少电视台的通行做法。例如，2016年9月，山东广播电视台将原电视新闻中心、电视公共频道、电视体育频道、电视国际频道、齐鲁网五大平台资源整合，成立融媒体中心融媒体资讯中心，重点打造以闪电新闻客户端为龙头的新媒体“融合旗舰”。

　　2022年3月17日，湖南广播电视台举行湖南广电新闻中心、风芒、都市频道深度融合推进会，时任集团（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文说，“风芒APP弥补了湖南广电在新闻资讯类平台、短视频平台建设上的短板，标志着芒果新媒体生态布局的基本完成。”

　　龚政文强调，推进新闻中心、风芒、都市频道深度融合的目标是继续巩固和放大新闻宣传优势，促进风芒APP的成长壮大，实现新闻中心、风芒、都市频道的一体化运行，更好履行党媒职责使命。

　　此前，湖南广电已推进湖南卫视与芒果TV深度融合，芒果TV是以综艺类长视频为主，而风芒则承担着主流新闻宣传任务。

　　如今，风芒APP与都市频道拆分，实行企业化、市场化运作，并转换赛道进军微短剧市场，这种重大调整对头部广电台来说，是一种全新探索，至于效果如何，仍需市场检验。不过，如何平衡新闻宣传主业与行业内容风口，如何持续生产优质微视频内容，将是新风芒需要面对的问题。

　　风芒此番改革的一大背景是，微短剧作为新兴的文化产业形态，展现出蓬勃旺盛的生命力，已成为传媒行业尤其是广电行业的新风口。2023年12月底，芒果TV微短剧《风月变》开始在湖南卫视播出，这是全国首部上星微短剧，芒果TV在微短剧领域的动作也受到行业关注。

　　今年3月22日，中央广播电视总台举行微短剧启播仪式，我国首部AI全流程微短剧《中国神话》与观众见面；4月30日，中央广播电视总台对外发布了微短剧生态合作计划。