日前，中国视听大数据（以下简称CVB）发布2024年第一季度收视季报。数据显示，东方卫视以平均收视0.308，平均收视份额1.347的成绩排名省级卫视黄金时段（18:00-24:00）前两位，环比四季度收视上涨超18%，全天以平均收视0.180排名第二。

　　同时，在直播频道日活人数方面，季度平均日活人数（DAU）超5200万人，其中在春节黄金周日活（DAU）更是超6400万人。

　　收视全线飘红，东方卫视继续保持在省级卫视中的头部优势。从新闻立台到文化强台，从东方剧场到文艺风向标，东方卫视在多赛道上收视领先，折射出内容之高质、形式之新颖、渠道之多样，其具备新质生产力的优质内容带来庞大流量。

　　大潮起东方，东方卫视持续以改革之步伐、创新之基因，探索融合业态、做优做精内容、精准触达用户。据介绍，二季度东方卫视全面启动频道改版焕新工作，全新推出一批优质剧集，打造一批创新节目，创制一批符合中国式审美的人文综艺，为锻造东方卫视头部全媒体平台这一目标不断奋斗。

　　自诞生之日起，东方卫视就以“新闻立台”，发挥主流媒体舆论“压舱石”作用。进入2024年，东方卫视紧跟时代步伐，依旧在新闻领域深耕。

　　第一是王牌栏目的升级强化与重新出发，以全时段触达续写全天候统治力。从早间的《看东方》《环球交叉点》到正午的《午间30分》再到晚间的《东方新闻》和《今晚》，东方卫视依旧端出了省级卫视自办新闻节目的最强大内容版面，用大视野、大观点、大情怀唱响主流声音。

　　根据CVB数据显示，在一季度卫视新闻栏目中，东方卫视多条新闻线保持领先优势，其中《今晚》继续保持省级卫视晚间黄金档收视第一，《看东方》《环球交叉点》排名早间时段收视前二，《午间30分》排名午间时段收视前二，《东方新闻》排名傍晚时段新闻收视前二。

　　第二是锚定重大时间节点，以SMG全媒体矩阵优势实现大小屏飘红。今年两会期间，东方卫视推出特色编排，以大版面、全覆盖、全媒体、新技术的组合拳，打通“两会时间”的大屏小屏，带观众多视角、沉浸式纵观全国两会好声音、新鲜事。

　　聚焦全国两会，东方卫视打通早、中、晚、夜四大新闻版块，以每天8档新闻栏目、近 300分钟首播新闻的大版面扩容提质，并重点打造“问政中国”“两会观察”“两会议政录”“两会早知䒕”等品牌专栏，新增《全国两会特别报道》特别编排、短视频《典耀新征程》等，让新语态、新创意“融”出两会新精彩。

　　未来，东方卫视还将坚持“新闻立台”不动摇，不断提升新闻节目质量，为全国观众带来更多有价值、有深度的新闻内容，透过东方卫视新闻传播好上海声音，报道好上海发展成就，继续在省级卫视中保持东方卫视新闻栏目在播出量、收看时长和新闻影响力的头部地位。

　　连续六年蝉联卫视“第一黄金剧场”，“六年六冠”的东方剧场依旧在2024表现强势，创造了自有CVB统计以来，东方剧场收视冠军位置无一旁落的佳绩。

　　根据CVB一季度收视季报显示，东方剧场充分发挥“定盘星”的作用，以平均收视0.490继续领跑省级卫视黄金剧场。其中，《小日子》《南来北往》包揽收视前二，《繁花》《南来北往》包揽观众回看规模前二。

　　数据显示，都市现实题材剧《小日子》以平均收视0.652，平均收视份额2.393位居省级卫视黄金剧场一季度收视第一，东方卫视《南来北往》以平均收视份额2.059位居次席，成为唯二两部份额破2的电视剧，东方剧场包揽黄金剧场收视前二。不仅如此，东方卫视一季度播出收官的5部大剧全部进入季度前20名榜单，从数量到质量实现了全方位领先。

　　不仅如此，优质沪产电视剧、东方卫视年度开年大戏《繁花》沪语版在一季度观众回看规模上排名第一，成为2024年以来最大的现象级剧集，《南来北往》位居次席。东方卫视黄金电视剧包揽回看规模前二，凸显了优质的长尾效应。

　　此外，在被视作电视剧荧屏“风向标”的《剧耀东方·2024电视剧品质盛典》上，《繁花》《漫长的季节》等剧集被授予“年度品质榜样剧作”。其中，《繁花》被授予“年度品质榜样剧作”，“以电影质感绚烂的影像，展现了上世纪九十年代沪上儿女的奋斗故事与社会风貌，这是一次影视与文学作品的激烈碰撞，集海派风韵之大成，打造了中国电视剧全盛孤本”。

　　东方卫视始终以“文化强台”为根本遵循，今年一季度以来在电视剧、理论节目、文艺节目、纪录片、文艺晚会等多条优势赛道上不断创新突破，在CVB中也取得了优异的收视成绩。

　　专题片领域，东方卫视夯实“专题领头雁”地位。根据CVB一季度收视季报显示，《这就是中国》以平均收视0.251，平均收视份额1.275，观众忠实度超57%，继续蝉联省级卫视理论专题节目第一。其中，3月18日播出的《特朗普卷土重来？》以收视0.311创季度最高收视，1月15日播出的《国际时局与国防自信》以收视0.303位居次席。同时，为进一步提升节目和东方卫视的国际影响力，今年5月，《这就是中国》还将在马来西亚录制专场节目，成为国内首档走向海外的思想理论专题节目。

　　充分融入乡村振兴和可持续发展战略，东方卫视文艺节目也实现了收视与口碑“双丰收。”其中大型公益环保纪实节目《一路前行》豆瓣评分高达9.2分，《极限挑战宝藏行·和美乡村季》为乡村振兴赋能增效，根据艾瑞咨询数据显示，全网正片播放量超10亿，排名一季度节目网络播放量前三。

　　纪录片兼顾点面，既有立足民族历史的鸿篇巨制，也有回望烟火人间的“小而美”。如《加油！小店·人间烟火季》以百姓视角，用共情呈现上海“人民城市”的理念，用镜头语言捕捉城市中小店的“烟火气”，让观众感触到普通百姓在城市建设和发展中的参与感。根据CVB一季度收视季报显示，该纪录片以平均收视0.235，平均收视份额1.191排名一季度纪录片收视前四。作为周五黄金档播出的纪录片，在该时段排名同时段第2。

　　同时，在去年四季度上星播出，今年年初收官的东方卫视大型文化纪录片《何以中国》更是打破了文化传播的数据量级，不仅连续8周收视蝉联排名CVB周五纪录片第一，更是实现了文化的亿级体量传播，在大屏累计曝光6.73亿人次，全网各端传播总量已突破48亿次，豆瓣评分高达9.1分，必将成为中国纪录片历史上的经典。

　　传统晚会领域，东方卫视也实现新突破，东方春晚、元宵融合指数排名前二。根据CVB今年3月发布的2024年“卫视春晚融合指数”和“卫视元宵晚会融合指数”来看，东方卫视《春满东方 龙耀追光·2024东方卫视春节晚会》排名“卫视春晚融合传播力指数”第二，东方卫视与抖音合作的《2024超有料元宵夜》排名“卫视元宵晚会融合传播力指数”第二。其中今年东方卫视春晚更是刷新了东方卫视自CVB以来最高收视纪录。

　　未来，东方卫视将在市委宣传部和台集团的统一指挥下，为进一步提高东方卫视的品牌影响力、内容创新力和市场变现力，二季度全面启动频道改版焕新工作，全新推出一批优质剧集，打造一批创新节目，创制一批符合中国式审美的人文综艺，为锻造东方卫视头部全媒体平台这一目标不断奋斗。