6月5日，第三届中国广电媒体融合发展大会•新视听媒体融合投融资峰会（以下简称峰会）在北京沙河唯实国际文化交流中心（昌平区高教园中街）举办。

　　峰会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，北京市广播电视局、北京市昌平区人民政府主办，北京市昌平区融媒体中心、中广互联、京合数字视听投资联盟承办。峰会以“金融赋能•融合创新”为主题，旨在打造新视听媒体融合领域的重要投融资促进平台，研讨行业发展趋势，挖掘优质创新项目，调动各方优势资源，为项目找资源、为技术找市场，为推进媒体深度融合及新视听产业发展提供有力支撑。

　　会上，京报长安资产投资管理有限公司执行董事兼总经理曹芳以《从品牌信任到品牌价值，依托媒体平台的投融资实践之路》为题进行主题演讲。她指出，京报长安公司是北京日报报业集团面向资本市场融合，促进文化资源和资本市场对接的资产平台，力争通过多元经营布局和投融资业务形成集团新的经济增长点。

图为：京报长安资产投资管理有限公司执行董事兼总经理曹芳

　　以下为演讲精粹：

　　由于我们具有首都党报集团的基因和底色，因此，我们重点要打造具有首都媒体集团特色的投融资之路。

　　投资的路径主要是以下四个方面：

　　1、依托国企主渠道。依托党报与国企基因上的天然契合，走访市属国企合作第一批项目，为集团获取“第一桶金”。随着公司发展，现已拓展至国企、民企等渠道，是党报借用地缘优势，主动拓展可靠项目来源。

　　2、与行业的头部企业实现共赢。因为党媒的主业是新闻宣传，投融资对我们来说是新生事物，存在着经验和精力不足的现实情况。参与行业的头部优秀企业的项目，不控股、只参投，增加成功的概率，坚持有为、有不为的投资策略，保证公司战略性投资平台的定位，实践“为主业撑腰，为明天布局”的历史使命。

　　3、发挥品牌价值。在参与标的企业的投资当中，我们注重发挥媒体的品牌价值，进行投后服务，特别是发挥媒体宣传优势。不断丰富各行各业见识，逐步聚焦能够助力中国品牌发展，助力新时代首都发展，助力全国文化中心建设、科技中心建设的标的项目，发挥好“北京市宣传文化系统重要投融资平台”作用，寻求认同党报品牌价值的合作方，互惠互荣，共同做大做强。

　　4、体制机制的保障。在集团内部主要以内部选拔为主，社会招聘为辅，打造了一支讲政治、懂媒体、善经营的党报经营队伍，并建立健全内部机制，未来将进一步强化集团内部协同合作，发挥媒体平台优势，为合作方与被投企业提供关键性赋能。

　　在实施路径方面，我们主要将集团的文化品牌以及品牌内容导入到自有品牌的合作园区中去，与合作园区开展除投资之外的多种经营合作。

　　在传媒品牌合作方面，我们更多地聚焦、关注、助力媒体融合在内容、技术、形式、渠道等多方面升级的投资标的，以实现反哺主业，进一步夯实党报的核心功能。

　　在市场化投资方面，我们更注重建立短、中、长期的投资策略，形成稳定可靠的投资回报。但在这个过程当中，我们确实也面临着挑战，比如文创类项目投资周期长、难盈利这个问题如何解决，以及如何扩大可持续项目的来源和类型等，我们也希望通过今天的峰会能够向更多的单位与专家机构进行学习。