（作者：徐国平 徐 莹  均系武汉市新洲区融媒体中心记者）

　　短视频作为近些年来风头最为强劲的新媒体产品，能有效地突破地域界限和时间、空间上的限制，吸引受众广泛关注，迅速达到传统媒体所达不到的传播效果。

　　做好短视频已成为地方融媒体抢占宣传新高地的重要渠道之一。笔者根据武汉市新洲区融媒体中心多年来的实战经验，认为区县融媒体中心在不断加大短视频的生产播出过程中，应注重在以下五个方面着力。

　　如今，短视频越来越受到人们的青睐，众多媒体、团队及个人纷纷挤入短视频制作行列。一时间，短视频制作者有的为吸引受众眼球，追求猎奇猎艳；有的回避社会责任，用“浅层刺激”的方式，吸引用户，以追逐资本利益；有的短视频传递夸大事实、嘲讽攻击、吃播浪费等不健康内容，严重危害受众特别是未成年人的健康成长。

　　2019年，为了从制度上对短视频平台的过度逐利行为进行矫正和规范，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》。近年来，相关监管部门也加强了日常督查，集中对违规违法的网络平台进行及时约谈和严厉整治。

　　区县融媒体中心作为当地党和政府的喉舌，必须守土有责，根据职责分工严把各道关口，加强对所属各短视频平台的监管，提高审核精准度和覆盖面，确保内容导向不出问题；针对当地实际，不遗余力制作推出导向正确的短视频精品，在短视频制作推送上起到示范引领作用；千方百计提高传播时效性，在贴近性、传播效果上做文章；引领短视频行业可持续健康发展，并有效地服从服务于地方建设，推动地方高质量发展。

　　区县融媒体中心所属各短视频平台要担起社会责任，传播正能量，以“用户思维”做精管理、做精引导，让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重，坚决杜绝为了迎合少数人的胃口，传播低俗违规内容。要强力构建优质内容生态，营造风清气正的网络空间。各个平台生产、制作、传播短视频，不能逾越法律和道德底线，也不能侵犯他人合法权益，做到传播内容积极向上。

　　对区县融媒体记者来说，应迅速转变思维观念，从思想理念、新闻表现手法上适应新媒体的传播，善于利用短视频，通过“小切口”博得“大影响”。

　　2022年7月27日，新洲区举水河边，国网武汉供电公司61岁的退休员工余红路双膝跪在近40℃的地面，争分夺秒为一名溺水男孩实施心肺复苏，同时多位市民积极参与施救。约14分钟后，那名男孩恢复了呼吸。新洲区融媒体中心记者了解情况后，迅速制作了17秒长的短视频《新洲一男孩溺水  61岁退休大叔跪地实施心肺复苏  约14分钟后男孩终于恢复呼吸》。这个短视频在新洲融媒体平台发布后，社会反响强烈，学习强国平台浏览量达到593万人次，人们不约而同地为这位普通百姓点赞。

　　如今短视频已经沦为抄袭的重灾区。一些优质的短视频，没有经过原创者允许，被有的“搬运工”或“裁剪工”稍作处理，成为吸引流量的工具。同一内容的短视频被“掐头去尾”，反复出现在不同平台当中。

　　针对这种现状，新洲区融媒体中心要求所属各平台在短视频生产、制作、传播过程中，做好前期策划、中期拍摄、后期剪辑与制作，深入剖析各类短视频的特征以及创作诀窍，全过程搞好创新，避免内容创作同质化及玩模仿、秀萌宠、拼搞笑；认真突破优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱等三大瓶颈，打造符合地方特色的短视频精品。

　　区县融媒体中心记者由于受地域条件限制等原因，现场采访重大事件的机会特别少，要想让作品出彩，必须将立足点放在本地，充分发挥区县级融媒体中心贴近基层、贴近群众的天然优势。

　　2022年11月初，新洲区邾城街第四小学数学老师程雅欣因批卷风格走红。她批改作业，除了标注对错以外，还根据作业完成度给出画龙点睛的风趣点评，对作业写得认真的孩子，老师不忘点赞“哇，你的作业闪闪发光！”“为师颇为满意！”学生收到点评后受到鼓舞；有的孩子作业没写完，老师就送上“ 天青色等烟雨，而我在等你的作业！”幽默调侃的批语代替了严肃的批评。新洲区融媒体中心综合节目部记者拍摄制作的短视频《小学老师“花式”批改作业》因沾泥土、带露珠、接地气、冒热气，目前浏览量已经超过100万。

　　当今互联网迅猛发展，给人们生产生活学习带来极大便捷，不少短视频可以在极短时间内传送给全国各地的受众，有的可能成为大家关注讨论的热门话题，但这同时也意味着某些新闻事件或相关信息的热度会很快过去，最终成为过时话题。笔者在实践中发现，区县融媒体中心在创作短视频注重时效性的同时，应该特别重视最佳发布时机，将原创的短视频集中时间、集中时段在自己的平台发布，并借力抖音、今日头条等平台进行传播推送，可以达到事半功倍的传播效果。

　　2022年11月5日至13日，《湿地公约》第十四届缔约方大会在中国武汉和瑞士日内瓦成功举办。为期9天的全球湿地盛会，不仅达成了《武汉宣言》《2025—2030年全球湿地保护战略框架》等多项重要成果，更向全世界展示了中国加入《湿地公约》30年来在湿地保护、修复、科研、宣教等领域取得的丰硕成果。为了迎接盛会到来，让世界目光聚焦中国湿地保护，新洲区融媒体中心信息部记者编辑不仅迅速制作了一部专题片，而且挑灯夜战拿出了一件长4分10秒的短视频《生态新洲 大美湿地》，在新洲发布公众号、智慧新洲APP 、新洲融媒抖音号等所属相关平台集中推送，立即得到了海内外受众高度称赞。

　　——本文摘自《新闻前哨》2023年3月（下），原标题《区县融媒体中心如何抢占短视频宣传新高地》。参考文献从略，引用请参考原文。