王祖蓝、柳岩、胡可、李湘、金龟子、李响等主持人身份出身的明星，纷纷加入了直播带货的潮流之中。

　　从演艺圈、主持圈进入直播圈，确实有很大的差别。这些明星全力拥抱电商，是玩儿票还是另辟新主业？直播带货的想象力还有多大？

图为双十一淘宝直播明星排期

（来自淘宝直播网络公开信息）

　　明星助阵咖+网红主播。大部分明星是受邀为某网红主播助阵，比如，唐嫣助阵李佳琦、范冰冰助阵雪梨、朱一龙助阵李佳琦等。从匹配度来说，顶级网红主播才配得上知名艺人。这种组合背后必然有着强大的商业团队来促成和策划。

　　明星主播咖+非知名主持人。这种直播形式实际上明星是主播，比如，胡可在腾讯看点短视频进行的直播“胡可的礼物”。而主持人非知名且只是配角，抛出问题与明星进行交谈，聊产品聊体验，主持人有时出现在镜头一侧，有时则完全不露脸。

　　自己就是主播本主。明星一个人从头至尾进行一场直播的并不多，这类明星主播不仅个人号召力强大，而且要口才过硬、口若悬河，李湘、王祖蓝具备这个实力。根据淘宝直播发布的明星带货能力排行榜数据，李湘和王祖蓝占据排行第一和第二的位置。

　　商业代言从商场走入直播间。明星直播在极大的程度上会推动一场现象级带货潮，“知名艺人+网红主播”更是号召力的强强联合，这也是很多品牌愿意投放的原因。这类直播带货的品牌可能是一个也可能是多个，受邀明星成为品牌的直播空间的代言人。

　　明星人设IP商业价值最大化。很多明星到达一定年龄层其演绎的角色和代言的品类都受到限制，比如胡可、伊能静更多是演妈妈，是母婴品牌、洗护品牌、抗衰老护肤产品比较青睐的类型。在30+、40+女明星感叹无戏拍的当下，大胆进入直播界，或能开掘这一群体的更多商业价值。

　　知名艺人具备成为“全域型直播明星”的潜力。在直播界有“全域网红主播”一说，基本上是顶级直播带货网红，带货的品类高达几十种之多。而知名艺人也具备承担多样带货品类的潜力。

　　目前，明星参与直播主要是排队等着带货，商业利益远大于社会价值的发挥。明星闯入直播圈，可开掘的的想象空间还有哪些？

　　扶贫直播，明星助力社会公益事业。有的明星参与直播属于公益性质的直播，比如一直播邀请俞灏明等明星参与的关注自闭症儿童的直播活动。再比如，主持人李湘和汪涵曾经为国家级贫困县直播推介农副产品“砀山梨膏”。

　　此外，直播综艺、直播演讲、大型活动直播等场合，仍然有娱乐明星、知识明星、主持人明星的用武之地。