（本文作者：王禹）

　　日前，由人力资源社会保障部、国家发展改革委、财政部、税务总局等4部委联合印发的《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》（以下简称《通知》）中，明确提出对特困行业缓缴企业职工基本养老保险费、失业保险费、工伤保险费政策的基础上，扩大政策实施范围和延长缓缴期限。

　　其中，在扩大实施缓缴政策的困难行业名单中，广播、电视、电影行业被列入其中。由此可以看到，当前全行业正面临前所未有的艰困期，疫情不仅对人们生活产生很大影响，同时对广电行业也造成极大的运营困难。

　　现在与所有卫视和地方台的从业人员交流，“难”成为关键词，亦是所有人的共识。

　　有的卫视宣传部门的同行说，绩效工资大幅度下滑，就算如此，也已经半年没有拿到绩效工资了；也有项目部门的同行表示，现在创新节目明显减少，不是不想，是条件不具备，同时综N代节目的制作费用也大幅下滑。

　　目前，无论是视频平台或是电视平台，都面临着巨大的生存压力。

　　中国记协刚刚发布的《中国新闻事业发展报告（2022年发布）》显示，广播电视行业虽然总收入突破万亿大关，但其主要增长点来自于网络视听和新媒体业务，传统广播电视平台则呈逐年下滑态势。

　　电视平台如此，视频平台的日子亦不好过。在经历了前些年的大踏步向前之后，面对疫情以及行业经历的业务动荡之后，裁员之声不绝于耳，而爱奇艺率先在去年底开始进行业务战略调整，砍掉利润率低的项目，终于在今年实现了史上首次季度盈利，引发业界一片赞叹之声。

　　在所有问题面前，广播电视和网络视听领域没有任何可以辩解的余地，更没有退路，唯有选择“变”——变则通，不变则堵，先选择生存，才有未来发展的可能，这是历史定律。

　　那么，如何才能继续生存和发展呢？

　　首先，收缩战线，降低成本摊销，是所有广播电视企业自身可以选择的有效方法。

　　但谈及降低成本，又谈何容易，难就难在广播电视既要承担起主流媒体要承担的导向使命和社会责任，还要承担起市场职责，自己养活自己。

　　纵然如此，广播电视仍然要在每个地方都要强化成本意识，另外，在持续优化频道设置基础上，无法实现社会效益和经济效益双丰收的频道亦有撤并的必要，早撤比晚撤好。

　　第二，用足、用好国家、省市的相关扶持政策，也不失为一个好办法。

　　目前，针对广播电影电视领域的扶持政策很多，包括国家级的，还有很多是省级政府提出的政策。

　　虽然此次4部委发布的《通知》仅仅就缓缴相关费用予以扶持，但还包括很多地方性的扶持政策需要与相关部门沟通执行。

　　目前地方的扶持政策是一地一策，比如江苏省委省政府对广播电视和报业的扶持力度就很大，包括可参股省内上市企业、相关文化基金扶持等政策，让仍有很多困难的江苏广电总台和新华报业集团收获颇丰。

　　第三，全力拓展新媒体的运营成果，向新媒体要效益、要利润。

　　当前，虽然媒体深度融合力度越来越大，但如何变现仍然是大部分广电台面临的困境。

　　行业内还是有很多成功经验的，抛开芒果TV等的经验不谈，很多县级融媒体中心的发展路径就带给业界很多启发和借鉴。

　　需要认清一个事实，传统媒体的运营已经到了天花板，再想有何突破已无可能，唯有在新媒体上下功夫，才有破局的可能性。

　　总之，被列入“困难行业”名单，并不丢人，但也不算是什么好消息，只有在困剧中寻找到先机，才有继续生存的机会。