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赵子忠:报业、电视台总跟着互联网走,吃了多少亏?

导语:7月22日,中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部融媒体专家组专家赵子忠在“外滩新媒体峰会”上发表了题为《深化媒体融合发展的思考》的主题演讲,引起与会人士的高度关注和共鸣。

  7月22日,中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部融媒体专家组专家赵子忠在“外滩新媒体峰会”上发表了题为《深化媒体融合发展的思考》的主题演讲,引起与会人士的高度关注和共鸣。 他认为,媒体融合需要我们跳出媒体,从大局出发,不要老站在自己的小圈子里考虑问题。未来新的媒体,可能是大家从未见过和想过的媒体。媒体融合是要把互联网这一巨大的变量变成增量。 同时,他从从大局出发看媒体融合、媒体融合的实践、新技术融合的趋势等角度谈论了媒体融合。 以下为演讲的详细内容: 深化媒体融合发展的思考

  媒体融合是2014年8月中央深改组会议上明确提出的。关于媒体深度融合发展,我有3点心得和大家分享。

  从大局出发看媒体融合

  媒体融合需要我们跳出媒体,从大局出发,不要老站在自己的小圈子里考虑问题。 去年9月,中办、国办发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,提出让互联网这个最大变量变成我们事业发展的最大增量。 过去这些年,互联网变化和创新的节奏非常快,带来了很多好处,但同时也给社会管理、政治环境、文化发展带来了巨大挑战。信息安全的保障、个人隐私的保护、各种数字权力的确权……当我们享受了虚拟社会的福利时,我们也面临着一大堆虚拟社会的危机。

  在新闻舆论领域,我们借助互联网将我们的声音传到千家万户,同样网上也有很多不良的舆论在发酵。 所以,如何将互联网这个最大的变量变成我们事业发展的最大增量?怎样把握住全媒体时代舆论的主导权?这需要我们站在大的角度考虑媒体融合,而不仅仅是把报纸、杂志、电视、网站、客户端整合在一起。 媒体融合要有大局观,要跳出传媒看媒体,要考虑到媒体也是国家政治、经济、文化、科技发展的一个重要支撑。媒体融合的作用是支撑社会的发展,而不是媒体圈的自娱自乐。

  媒体融合的实践

  过去7年,我们的整体目标是要打造新型主流媒体,而打造新型主流媒体大约就是把互联网过去10年成熟的业态都做了一遍。 移动化 用步枪的人和用导弹的人思维结构是不一样的。原来媒体是“小米+步枪”,信息化以后,就要换装备。 我们开始做移动化,做“两微一抖”,做客户端。刚开始客户端很难做,比“两微一抖”难做得多,因为“两微一抖”便宜,用两个年轻人就可以做了。但是客户端没有团队,没有技术和资本,没有内容,没有市场运营能力,不行。

   客户端 过去这些年,央媒建了客户端,省级媒体建了客户端,市级媒体绝大多数建了客户端,绝大多数县级媒体也建了客户端。我的感觉是,如果没有疫情的影响,2020年的春天大约就是一场卫视客户端之战。但是由于疫情,卫视的App之战被滞缓了,有些省不着急,有些省在推进。我觉得,竞争也会推动省级客户端的建设。 现在客户端的建设取得了很多成绩,也遇到了不少挑战,有些挑战要通过创新来解决。

       ■ 社交化 原来媒体是单项的,互动、交互、转发这种社交化的模式是我们这几年推动的。我们希望更多的媒体建立在社交平台上,而不是单独的一个广播和一个麦克风的平台。 我们看到即时通讯、朋友圈、微信群,这些主流的社交载体越来越成为媒体传播的力量,我们总以为它是通讯工具,没想到它有巨大的传播力。

       ■ 视频化 2015年、2016年以后,大家推视频,就是短视频和直播两种业态。扎克伯格2015年就讲“视频是未来”——不是电视台视频的未来。电视视频和我们现在的互联网视频,看上去都是画面,但本质的核心逻辑不一样。 今年我看到了两个现象:一是腾讯将长视频和短视频集合。我们还在研究什么是短视频,他们长视频和短视频两个大的集群就合并了,这是很有趣的现象。 二是互联网平台在做5分钟的“中视频”。为什么做“中视频”?现在的技术可以传5分钟,那为什么不传5分钟?我一直和电视台和报业讲,不要总是跟着互联网走,最后,互联网平台干了你在干的事。这些年吃了无数次这样的亏:你跟着他走,他回头干你这个。 视频化还有VR、AR这样的内容。过去这些年,我们把原来新闻采编系统的课补上了。

  ■ 大数据平台 我们采用千人千面的模式,打标签定向群发,是现在媒体的能力。 我和很多融媒体机构讨论,问他们有没有“云”。从我们的角度看,如果你没有“云”,就证明你没有流量和内容。没有“云”,就说明用户数和观看次数是有问题的。 你说你去外滩80几个人,用一辆帕萨特拉走,你开心就好。车和人是匹配的。你不需要“云”,我就认为你没有爆发的用户数和流量。 这是过去7年,我们所作的媒体融合的实践。取得了很大的成绩,毕竟大家有了客户端,用数据解决问题,开始考虑用“云”,开始推动社交和视频,这都是过去不同的互联网赛道所做的事情。 主流媒体很难,因为别的公司是一家做一个赛道,我们是一家做6个赛道。 以前,很多人说要不要做客户端?要做。不下河永远学不会游泳,干地上谈融合没意义。游泳是游着游着才会游。

  新技术融合的趋势

  2021年我们推的央媒的媒体融合项目,包括两个方向:一是5G,一是人工智能。这是新赛道。 互联网是一个巨大的变量,自己就革自己的命,移动互联网革了传统互联网的命。现在做新赛道,很多人孜孜以求的,就是要做颠覆者。

      ■ 5G 5G我们作了三四年的尝试,有14个应用方向。由于高带宽、低时延、广连接,5G会给传媒带来很大的边际。我们都在看,5G技术到底会带来什么样的媒体新业态。 上次我到湖南广电,上百个摄像头同时拍一个场景,不靠人剪辑,而是计算机选帧,要哪帧画面机器选出来,变成一个新视频,这是人做不到的,非常震撼,这就是一个有意思的尝试。 未来新的媒体,可能是大家从未见过和想过的媒体。

  ■ 人工智能 人工智能也是一个新赛道,很多媒体都在做,但是人工智能对社会的影响也是双刃剑。 我认为,虚拟的数字人一定是下一个方向之一。虚拟主持人就把新闻发布作了,它起码不怕怼,总是笑咪咪。新闻发言人是一个高危岗位,弄一个数字人大家怼也好,不怼也好,起码是安全的。这样的应用方向一定是要跨过传统媒体边界的。 这几个赛道都是颠覆性的赛道,不是创新型的赛道。媒体融合是要把互联网这一巨大的变量变成增量。希望媒体同仁在新赛道上勇于探索,有所作为。

【责任编辑: 张丽欢 】

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