6月6日，“冬奥来了”全媒体行动在北京正式启动。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇出席活动。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，北京市委副书记、市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁，国家体育总局局长、北京冬奥组委执行主席苟仲文，中国残疾人联合会主席、北京冬奥组委执行主席张海迪在启动仪式上致辞。

　　启动仪式上，蔡奇和慎海雄、陈吉宁、苟仲文、张海迪等共同见证了《中央广播电视总台北京2022年冬奥会和冬残奥会全媒体宣传合作协议》签署，并与运动员、志愿者和媒体代表一道，启动“冬奥来了”全媒体行动。

　　△蔡奇出席并见证《中央广播电视总台北京2022年冬奥会和冬残奥会全媒体宣传合作协议》签署

　　慎海雄在致辞中表示，习近平总书记指出，“北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。”对于中央广播电视总台而言，宣传好、报道好、传播好北京冬奥，是任务、是使命、更是担当。总台将充分发扬精益求精、一丝不苟、追求完美的工作精神，积极运用总台“5G+4K/8K+AI”科技创新成果，奋力实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标，向世界生动讲好北京冬奥故事，为全球观众奉献一场丰富多彩的奥运盛典。

　　△中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄致辞

　　陈吉宁在致辞中表示，中央广播电视总台是党和政府最权威的宣传舆论主阵地之一，具有强大引领力和国际传播影响力。在冬奥会筹办决战决胜的关键时期，北京冬奥组委与中央广播电视总台签署全媒体宣传合作协议，将充分发挥总台高水平融合传播、全媒体平台渠道等突出优势，对于全面提升冬奥传播效能，讲好冬奥故事，展示丰富多彩、生动立体的国家形象，具有重要意义，必将开创奥运传播的新篇章，为冬奥会圆满成功举办提供有力保障。

　　△北京市委副书记、市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁致辞

　　苟仲文在致辞中感谢中央广播电视总台对体育工作的关心和支持。他希望，以本次签约为新的起点，双方的合作更进一步，共同宣传好北京冬奥，共同展现好中国形象、中国精神、中国力量。

　　△国家体育总局局长、北京冬奥组委执行主席苟仲文致辞

　　张海迪表示，多年来，中央广播电视总台记者不断将镜头聚焦残疾人，为残疾人事业发展和进步作出了积极贡献。中国残联将以冬残奥会举办为契机，加大残疾人康复、教育、就业等工作力度，促进残疾人事业更好的发展。

　　△中国残疾人联合会主席、北京冬奥组委执行主席张海迪致辞

　　北京市委常委、副市长殷勇，北京市委常委、市委秘书长张家明，北京市委常委、宣传部部长莫高义，北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东，北京市副市长、市政府秘书长靳伟，中央广播电视总台副台长蒋希伟，国家体育总局副局长杨宁，中国残疾人联合会党组成员、副主席、副理事长程凯，北京冬奥组委专职副主席韩子荣，中央广播电视总台编务会议成员薛继军、姜文波、黄传芳、王晓真，总会计师董为民等出席活动。总台相关部门负责人展示了宣传北京冬奥会和冬残奥会的全媒体矩阵。

　　作为全球最具影响力的奥运持权转播机构之一和国际奥林匹克转播公司在国内的唯一合作伙伴，中央广播电视总台将与北京冬奥组委协同做好北京2022年冬奥会和冬残奥会的宣传报道工作，全力提升北京2022年冬奥会和冬残奥会的传播力和影响力，努力为世界奉献一届精彩、非凡、卓越的冬奥盛会。