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黑龙江广电回应“主播短视频走红”:出圈不易,将坚持创新

导语:从2019年开始,黑龙江广播电视台便开始进行广电MCN和短视频内容的探索,从各频道抽调了人员组建了专门的团队,目前主要有快手账号“龙视频”和抖音账号“汉水路333”两大传播平台。

  一条短视频让电视台女主播孙晓乐“出圈”火了一把。

  这条主题为“让前男友跑起来”的短视频于5月14日发布在黑龙江广播电视台官方抖音账号“汉水路333”上。虽然只有11秒,但身着正装、正襟危坐在新闻直播间的孙晓乐突然“画风”一变,夸张的表情和肢体动作不禁令网友感叹“这弯拐得措不及防”。截至5月19日晚21时,抖音数据显示,该视频已获得198.2万点赞、12.5万评论以及16.2万转发。5月19日,黑龙江广播电视台平台合作部副主任李黎对澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示,该视频的传播热度确实超出了创作时的想象,但这次意外“走红”坚定了团队融媒转型的决心,未来他们还将继续努力,持续向受众输出优质的互联网短视频内容。

  “让前男友跑起来”的短视频究竟凭什么那么火?在李黎看来,这其中固然有内容策划的因素,但也和孙晓乐个人的表演天赋与主持功底分不开。“她是浙江传媒学院播音主持专业毕业的,又在黑龙江台的广播和电视频道有过多年的主持经验,现在转战小屏端也驾驭得很好,她还是我们台官方快手号‘龙视频’的运营负责人。”

  李黎介绍,从2019年开始,黑龙江广播电视台便开始进行广电MCN和短视频内容的探索,从各频道抽调了人员组建了专门的团队,目前主要有快手账号“龙视频”和抖音账号“汉水路333”两大传播平台。

  与定位综合新闻资讯和生活服务的官方快手号不同,抖音号“汉水路333”的定位却是主打娱乐内容。李黎回忆,2020年夏天,该账号正式上线,经过一番尝试,大概到今年春节之后,摸索出了现在的风格。

  “我们电视台的门牌号是汉水路333号,台领导希望我们通过这个账号讲述龙广人台前幕后的喜怒哀乐”。在李黎看来,在新媒体时代,除了传播新闻资讯,媒体的文化娱乐功能同样重要。

  澎湃新闻查询发现,目前“汉水路333”抖音号拥有159.4万粉丝,快手平台的“龙视频”账号有395.4万粉丝。而面对这样的成绩,李黎坦言,对擅长视频化表达的传统电视人而言,转型拥抱互联网的过程也经历过阵痛。

  “出圈不易。我们在探索过程中,内部和外部都会有一些不同的声音。有人觉得,我们这样的内容会不会有点过?电视台到底适不适合做这样娱乐化的短视频?”但这次“出圈”给了李黎信心,他对澎湃新闻表示,收获了这样的一个“爆款”,证明了黑龙江广播电视台在短视频转型方面的眼光和方向是正确的。

  “以往台里跨部门合作存在不少困难,但孙晓乐这次走红也提振了其他主持人的信心。”李黎透露,未来黑龙江广播电视台还会在新媒体转型的路上持续发力,不光要让一个孙晓乐“出圈”,他们还会努力塑造龙广主持人在新媒体平台上的群像,持续输出更多优质的短视频内容。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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