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上海广播电视台台长宋炯明:探索主题节目创作的“上海模式”

导语:上海广播电视台党委副书记、台长宋炯明指出,一个综艺IP只有做精主题策划,扎根百姓生活,响应时代需求,方能保持旺盛的生命力。

  2021年全国广播电视宣传工作会议暨建党百年重点作品推进会4月1日在江苏南京召开。会上,北京市广播电视局、江苏省广播电视局、湖南广播电视台、上海广播电视台主要负责人,围绕宣传管理、纪录片动画片创作扶持、新闻宣传、主题节目创作等主题作了发言,介绍经验。《国家广电智库》陆续刊发主题发言,供行业分享交流。下文为上海广播电视台党委副书记、台长宋炯明围绕主题节目创作,分享“上海模式”的经验、做法。

  在国家广播电视总局的关心指导下,上海广播电视台一直以来高度重视重大主题创作,近年来更是在主题节目的创新创优上持续发力。2020年,上海广播电视台有18件作品被评为国家广电总局季度推优获奖项目,《我们在行动(第四季)》《闪亮的名字》《长江之恋》分别获得第26届中国电视文艺“星光奖”特别奖、优秀电视文艺栏目奖、优秀电视纪录片奖,而《我们在行动》和《这就是中国》两个节目组更是先后获得全国脱贫攻坚先进集体和中宣部“基层理论宣讲先进集体”。

  当前,围绕“建党百年”这一宏大主题,上海广播电视台正在开足马力,加紧探索主题节目创作的“上海模式”,力争打造出既“叫好”又“叫座”爆款主题精品节目。

  深化内容优势,打响“上海文化”品牌

  习近平总书记在浦东开发开放30周年庆祝大会的重要讲话,明确了上海发展新的时代方位,这也给我们主题节目创作提出了新的要求,核心就是在“做深、做精、做强”上下功夫,用彰显上海特质、上海水平的精品力作,打响“上海文化”品牌。

  首先,“做深”主题内容,激活主题节目原创力。

  围绕建党百年主题,上海广播电视台将推出一系列创新主题节目。其中,在国家广电总局指导下正在全力创制的大型电视主题节目《时间的答卷》,是在全国首档讲述时代英雄故事的大型寻访纪实节目《闪亮的名字》的基础上提升而来的。自2019年初节目开播以来,先后围绕“新中国成立70周年”“中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年”等主题,专门策划推出特别节目,不仅实现了同时段专题类节目收视排名第一,也多次得到中宣部、国家广电总局的专题表扬,获得了收视口碑的双丰收。

  近年来,上海广播电视台以东方卫视为代表,研发推出了一批既有意思又有意义的原创节目模式。如,全国首档全景式警务纪实片《巡逻现场实录2》、全新大型思想理论节目《这就是中国》、全国首档精准扶贫公益节目《我们在行动》、全新文化赏析类节目《诗书画》等等。而这些节目,都在做深主题内容上下功夫,从而实现节目的自我焕新。

  接下来,我们将立足上海特色,汇聚全台之力加大“建党百年”主题和“党史学习教育”主题节目的创新力度。比如,《这就是中国》将以“原创中国话语走向社会 走向世界”为主题策划高校青年行,激发年轻人思考如何开启历史新征程。我们还将创新推出多种类型、各具特色的沉浸式全媒体党课,如由SMG百位主持人主持的百集党史短视频《影像中的百年党史》,从12个维度来解答“中国共产党为什么行”的音视频党课《百年大党正青春》,制定“红色百年之旅”的“四史巴士”移动党课和“骑行党课”等等。

  其次,“做精”特别策划,焕发品牌综艺生命力。

  品牌综艺在青少年人群中拥有巨大影响力。从2019年开始,《极限挑战》在国家广电总局的指导下,逐步扭转了以明星为卖点的创制思路,着力在做精特别策划上下功夫,持续探索主题宣传的创新表达。配合国家广电总局牵头发起的“长江之恋”主题,《极限挑战》第五季全面升级为环保主题公益综艺《极限挑战•长江行》;紧扣“脱贫攻坚”重大主题,《极限挑战》第六季又推出《极限挑战宝藏行•三区三州公益季》。这两季节目播出后均大获好评,收视排名“四网第一”,实现了社会效益与经济效益双效合一。

  我们认识到,一个综艺IP只有做精主题策划,扎根百姓生活,响应时代需求,方能保持旺盛的生命力。今年,不仅《极限挑战》第七季将围绕“建党百年”主题,推出“重走长征路”的特别策划,《神奇公司在哪里2》《金曲青春》等也都将积极推出相关特别策划。而在全台层面,上海广播电视台自去年9月就启动了“建党百年”主题公益宣传片征集大赛,经过创意指导、层层筛选脱颖而出的25件作品,将以公益短片、短视频、短音频等形式,从下月开始在SMG全平台进行展播,六七月达到高潮。

  再次,“做强”优势项目,扩大重大主题创作的影响力。

  由上海广播电视台重磅打造的两台重点主题文艺晚会将于七一前夕在东方卫视黄金档播出。《潮涌长三角——长三角三省一市庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会》,是继《长江之恋》大型媒体项目之后长三角流域广播电视媒体又一次主题创作大联合。而另一台晚会《我们的旗帜——上海市庆祝中国共产党成立100周年主题晚会》,则将立足上海红色地标,两台晚会将把长三角三省一市共庆建党百年的热烈氛围推向高潮。

  在建党百年主题纪录片的创制上,我们也将着重体现上海特色,通过加强同中共一大会址纪念馆、上海龙华烈士纪念馆等红色场馆的合作,打造包含一部100集声音剧《龙华颂》和一部3集纪录片《青春龙华》在内的“龙华”系列精品,并推出大型系列纪录片《诞生地》《理想照耀中国》《同心》《播火1920》等一批红色纪录片精品。下半年,我们还将以弘扬优秀传统文化为主题,推出大型文化纪录片《何以中国》以及全媒体文化项目“文明探源看东方”,与观众一同发掘“中华上下五千年的文明史”,彰显中国的文化自信。

  拓宽影响力版图,凸显上海广电融媒特色

  在深抓内容的同时,我们也将依托媒体融合转型发展成果,重视主题创作的融合传播,推动精品节目出圈破圈。

  2020年,上海广播电视台确立“全媒体战略”为核心战略,以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品,持续深耕三个垂直类新媒体品牌,系统性、体系化加快推进主力军进入互联网主战场。以短视频传播影响力为例,2020年上海广播电视台在今日头条、好看、腾讯新闻、秒拍、抖音、快手、土豆、网易新闻等八大主要短视频平台上发布短视频69.98万条,共获得308.8亿总播放量,无论发布量还是播放量,在省级广电媒体机构中均排名第一。旗下“看看新闻”在八大主要短视频平台上全年播放量156.8亿,在省级广电机构的短视频账号中排名第一;“东方卫视”娱乐类短视频在抖音上粉丝数2千多万,在一线省级卫视官方账号中名列第一;财经类短视频也在各大平台获得了广泛传播,播放量20多亿。

  依托这样的互联网传播矩阵,接下来,针对建党百年等一系列主题节目,我们将为节目量身定制不同的全媒体传播策略,推动跨屏合作,进一步拓宽媒体融合的深度和广度,力争以最强资源、最大努力,构建立足上海、辐射全国的全媒体传播格局。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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