中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

广电MCN下一站!AH SPACE场景化模式成转型升级新出口

导语:在安徽广电与风语筑的通力合作下,AH SPACE通过嫁接资本市场激活体质机制进而实现与各方资源的打通,这种超级链接能力必将进一步释放广电MCN在孵化本地IP、开发垂直内容、拓宽盈利模式、加强政企合作等多维度的潜力。

  广电MCN热潮仍在持续,从发轫于地市台和地面频道到向省级广电大范围铺开,广电MCN不断催生出新物种。

  3月24日,AH SPACE启动仪式在安徽广播电视台成功举办。来自全国各地的100余位媒体同仁、客户代表、合作伙伴出席了仪式。安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义,安徽广播电视台党委委员、副台长王云松,上海风语筑文化科技股份有限公司创始人兼董事长李晖,蜀山区区委副书记、区长、区委党校校长杨森,阿玛歌董事长于飞等领导出席会议。

  在安徽广电与风语筑的通力合作下,AH SPACE通过嫁接资本市场激活体质机制进而实现与各方资源的打通,这种超级链接能力必将进一步释放广电MCN在孵化本地IP、开发垂直内容、拓宽盈利模式、加强政企合作等多维度的潜力。

  从无意识到自发组织,广电MCN正形成规模化、体系化、系统化市场运营机制,AH SPACE正是广电MCN转型升级暴风口的一个缩影,其独特的场景化雏形、超强链接能力、资源整合能力和多元的盈利模式,正助推广电MCN朝着更专业化、规模化、产业化的媒体综合传播服务机构转变。

  广电MCN再添新模式 AH SPACE场景型雏形初显

  广电MCN本质上是一种媒体融合业态,广电MCN必须有意识地、系统性地推动才能见成效。自2020年10月开工以来,AH SPACE已成为安徽打卡新地标,长期占据大众点评的新奇体验排行榜的人气榜第一位,于抖音,小红书,大众点评上等各大社交媒体曝光量达数千万次。AH SPACE的迅速落地不仅体现出安徽广电对媒体新业态的积极拥抱,更体现出以风语筑为代表的企业通过充分发挥自身在数字新媒体的优势为媒体融合转型赋能。

风语筑创始人兼董事长 李晖

  上海风语筑文化科技股份有限公司创始人兼董事长李晖在致辞中提到广电新物种AH SPACE的首战告捷是所有人一起努力的结果,阿玛歌董事长于飞表示,AH SPACE在试运营过程中,通过交朋友来促成合作,通过交朋友来互联资源,现在就是AH SPACE开启新篇章的最好时机。

  在现场,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义,安徽广播电视台党委委员、副台长王云松,安徽博物院院长、党委书记胡敏,安徽地质博物馆馆长、党支部书记夏茂林,安徽广电海豚传媒集团总经理孙力,安徽阿玛歌文化传媒有限公司董事长于飞,风语筑首席品牌官阿玛歌总经理张树玉共同敲响大鼓,宣布AH SPACE正式启动。

安徽广播电视台党委委员、副台长 王云松

  比起普通MCN机构,广电MCN在拓展本地产品、文化,打造具有地方特色的直播电商服务平台方面具有独特的优势。“AH SPACE“以“网红制造局”和“时尚创造营”两大篇章为主题,充分利用安徽广播电视台内的下沉广场,将自身打造成为一个美食集市。同时,零号空间VR影院也在启动当日举办日本影展电影鉴赏活动。此外,AH SPACE基地中的水墨瞬息、安徽电事迹、海豚密码、电记忆、绘美安徽、骑行安徽等极具安徽本地元素,于安徽政府形象提升、本地文化传播、城市品牌形象提升起着一定的作用。

  “无论是广电基于人的逻辑出发,将其旗下的主持人孵化成KOL,还是MCN基于货的逻辑出发,想要寻找符合品牌形象的主持人,时下的广电MCN业态无非是基于这两种发展逻辑。”风语筑副总经理兼阿玛歌总经理张树玉告诉笔者, “不同于其他广电MCN,AH SPACE从‘人货场’生态逻辑重新颠覆广电MCN业态,AH SPACE通过搭建场景型MCN进而催生出媒体融合新业态、新模式和新逻辑,有望成为广电融媒体升级的创新样板。”

  时下,广电MCN已经形成不同的运作与发展模式,但广电MCN尚处于起步阶段尚未成型。继达人性、垂直性、共建型、产业型等广电MCN业态后,AH SPACE的出现构建了场景型广电MCN新雏形,这不仅仅意味着广电MCN朝着向产业化、生态化、场景化演变,更释放出广电MCN这条轻量化媒体融合路径巨大的想象空间。

  AH SPACE的超级链接力 有望实现广电MCN模式二次升级

  广电MCN不仅仅是内容逻辑的转变,更需要相应配套的组织架构。广电MCN必须以公司化、市场化运行机制才能见成效。虽然不少广电MCN依然通过体制化的架构进行运作,但大部分广电MCN已经具备产业化思维,公司化运营正成为广电MCN化的有效切入口。

  作为AH SPACE基地的运营主体,安徽阿玛歌文化传媒有限公司是由上海风语筑文化科技股份有限公司联手安徽广播电视台共同出资设立的MCN合资公司。“AH SPACE”也将整合广电系统、上市公司及行业内领军MCN机构的优势资源,将安徽台的精品电视栏目短视频化、主播资源IP化、品牌效应市场化。

无忧传媒签约仪式

  时下,与市场上优秀机构联手正广电媒体布局MCN发展趋势。据统计已经先后有浙江广电、济南广电、黑龙江广电、成都广电、安徽广电、秦皇岛广电等多家省市级广电与市场化企业联姻共建广电MCN。在启动仪式上,阿玛歌文化传媒有限公司现场与无忧传媒以及贝壳视频达成了合作,并举行了签约仪式。阿玛歌文化传媒有限公司也与牛仁电商学院、合肥广播电视大学签订了合作协议。

贝壳视频签约仪式

  广电MCN功能、特长、特质等依旧具备媒体内在属性,这就需要广电MCN在通过内容生产实现商业变现的同时,更要践行主流媒体责任和发挥公益服务属性。在现场,蜀山区党委宣传部、安徽阿玛歌文化传媒有限公司和笔架山街道、蜀山区文明办联合打造爱心直播间,爱心直播间将用于公益直播带货。

  “AH SPACE不仅仅是一个网红基地,更是一个可以与产业、市场、平台嫁接的超级链接器。比如,基地与无忧传媒的合作更多基于广电系统主持人的IP扶持,与贝壳视频的合作偏向社会化素人的培养,与牛人电商的合同则侧重KOL培训。AH SPACE通过提供场地、打造场景、构建场域,进而实现与各方资源的打通,这种基于自身优势的多元化运营模式重新升级了广电MCN的形态,拓宽了广电MCN阀域。”

  张树玉告诉笔者,风语筑将有效结合广电MCN这一新兴的传播手段与公司的沉浸式场景空间营造能力,进而实现短视频、直播电商、内容代运营等线上业务与商业展览、综艺IP、线下活动、零售商业体等线下业务融合发展。AH SPACE也完成了直播带货的整体生态,并已作为平台打通了包括2C、2B和2G业务在内的MCN全产业链,进而构建了多元盈利模式,以形成广电媒体融合的新收入增长点。

  无论是市场化运作模式、媒体服务功能还是多元的盈利模式,作为媒体融合转型的新业态,AH SPACE以跨界思维为内核,以新需求为驱动,加速广电MCN产业化转型。在广电行业正处于媒体融合和经营转型的关键期,AH SPACE的场景化运营模式或将成为广电媒体融合重要方向,也有望实现广电MCN模式二次升级。

  从小打小闹到系统性推进 广电MCN转型有了新出口

  作为官方正规的媒体渠道,广电MCN拥有权威性和话语权,在内容行业、媒体传播、内容管控、生产要素配置都相对比市场MCN略胜一筹,从小打小闹到系统性推进,广电MCN将继续迎来热潮。此前,广电总局印发了《广播电视技术迭代实施方案(2020—2022年)》。方案指出,加快发展高清超高清视频和5G高新视频,更好地满足人民群众对高端优质视听体验的需要;积极发展云直播、短视频业务,探索多渠道网络( MCN)运营模式。

  从运作模式来看,媒体囿于自身能力制约,探索广电MCN比较可行的路径则是加强与专业团队的合作,让专业的人来做专业的事,这样才能充分发挥好各自的优势,AH SPACE将广电自身的优势与市场化机构进行衔接,进而将蕴含广电基因的内容、资源、产业等优势发挥到最大化,进而产生媒体融合新的化学效应。

  从MCN的升级迭代来看,MCN已不再是单一网红机构,而是搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织,广电MCN唯有跟随市场MCN不断发展裂变才能转型升级。AH SPACE系全国唯一能同时实现“人-货-场”直播带货场景的场景式MCN,且打通了包括2C、2B和2G业务在内的MCN全产业链,AH SPACE将通过打造网红打卡基地,并借助安徽广播电视台的权威性与资源优势,阶段性、系统性地将场馆运营、MCN业务、电商业务有机地融合在一起,为更多客户提供更专业、更精准、更丰富的服务。

  从可复制性来看,广电MCN只有锚定自己的核心优势,打造差异化运营,才能找到自己生存和发展的逻辑,场景型广电MCN “AH SPACE” 的出现,为当下广电MCN转型提供了一条可复制、可移植的转型路径。据了解,风语筑正与SMG、四川广电等媒体进行接洽,将“AH SPACE” 这种运营模式进行复制移植,进一步推动着广电MCN向纵深化、专业化、生态化发展。

  "AH SPACE”背后的设计者,正是有着“全国文化科技第一股”之称的风语筑。风语筑作为中国领先的数字化体验服务商,拥有众多顶级数字艺术IP资源,同时也是国内5G后端应用的引领者。风语筑此次与安徽台的合作,也将就沉浸式网红直播空间、区域经济直播电商产业、超高清视频直播等领域展开合作,进而拓展“沉浸式直播+短视频+区域经济电商”新零售供应链生态圈。

  MCN恰恰可以发挥媒体最基础的信息传播功能,进而推动传统媒体转型,媒体MCN想象空间十分巨大,大到大多数媒体机构都能通过这种形式实现转型,在媒体融合步入"深水区"的当下,以AH SPACE为代表的深度融合创意型样本,有望成为广电MCN转型新出口。

【责任编辑: 张丽欢 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。