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【观察】卫视剧场亏损难题,靠插播广告能解决吗?

导语:卫视剧场亏损有多重原因,靠插播广告并不能扭转这一局面,甚至还可能因为影响观众体验,造成收视率的进一步下降,得不偿失。在互联网高速发展的大环境下,传统电视台受到冲击和挑战不可避免,但挑战亦是机遇,唯有适应新环境,创新形式,提升竞争力,才能有更好的发展。

  今年全国两会上,政协委员吕焕斌建议,适当恢复电视剧中插播广告,理由是目前省级卫视剧场亏损、正常经营难以为继,并反过来影响购剧预算、精品生产。

  这个提议好不好,我们姑且不论,但可以推测的是,大多数网友、观众应该不会赞成。

  这很容易理解,一来,电视剧中插播广告,很容易破坏剧情的完整性和连贯性,影响到观众的观剧体验,观众当然不愿意;二来,自广电总局出台“限广令”,全面禁止电视剧中插广告以来,九年多的时间,观众已经习惯这种节奏,如果突然恢复插播广告,观众难以适应。

  当然,网友和观众的体验只是一方面,恢复电视剧中插播广告牵涉面广,研究这一问题除了要考虑观众的意见,还要考虑其它因素,比如电视台的经营等。可问题是,恢复电视剧中插播广告,就能扭转目前省级卫视剧场亏损、经营难困难的局面吗?恐怕要打问号。

  目前来看,省级卫视亏损的问题是普遍存在的,有些卫视每年亏损额甚至高达数亿。但造成这一现象的原因是多方面的,“限广令”只是其中之一,更重要的原因是收视率下降,吸金能力降低。

  而收视率下降,与网剧的兴起不无关系。近年来随着互联网的发展,网剧逐渐成为电视剧市场的主力,这对观众来说是好事,提供了另一种观剧方式,让观众有了更多选择,但对于电视台尤其是省级卫视来说,却是巨大的冲击。

  相比于电视剧,网剧具有形式多样、看剧方便自由等优势,往往更受年轻人欢迎。在此形势下,卫视剧场收视率下降在所难免。而收视率下降,就意味着吸金能力下降,目前,各大省级卫视剧场多数没有广告商冠名,即使有冠名,价格也比较低,这就是收视率下降造成的。

  此外,卫视剧场收视率下降,还与其自身电视剧、电视节目质量不高有关。很多观众应该都有这样的感受:现在国产电视剧质量普遍偏低,粗制滥造的多,精良的少。对此,有的卫视也许会觉得,自己也想提升电视剧和节目质量,只是苦于没有足够资金购买和制作。

  诚然,电视剧和电视节目的产出需要资金支持,但这并不等于说投资少就出不来好剧和好节目。今年火遍全网的河南卫视春晚,据说投资就不高,但效果却显而易见。这说明,只要用心,小投资也能获得高收视率。

  所以,卫视剧场亏损有多重原因,靠插播广告并不能扭转这一局面,甚至还可能因为影响观众体验,造成收视率的进一步下降,得不偿失。

  在互联网高速发展的大环境下,传统电视台受到冲击和挑战不可避免,但挑战亦是机遇,唯有适应新环境,创新形式,提升竞争力,才能有更好的发展。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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