今年全国两会上，政协委员吕焕斌建议，适当恢复电视剧中插播广告，理由是目前省级卫视剧场亏损、正常经营难以为继，并反过来影响购剧预算、精品生产。

　　这个提议好不好，我们姑且不论，但可以推测的是，大多数网友、观众应该不会赞成。

　　这很容易理解，一来，电视剧中插播广告，很容易破坏剧情的完整性和连贯性，影响到观众的观剧体验，观众当然不愿意；二来，自广电总局出台“限广令”，全面禁止电视剧中插广告以来，九年多的时间，观众已经习惯这种节奏，如果突然恢复插播广告，观众难以适应。

　　当然，网友和观众的体验只是一方面，恢复电视剧中插播广告牵涉面广，研究这一问题除了要考虑观众的意见，还要考虑其它因素，比如电视台的经营等。可问题是，恢复电视剧中插播广告，就能扭转目前省级卫视剧场亏损、经营难困难的局面吗？恐怕要打问号。

　　目前来看，省级卫视亏损的问题是普遍存在的，有些卫视每年亏损额甚至高达数亿。但造成这一现象的原因是多方面的，“限广令”只是其中之一，更重要的原因是收视率下降，吸金能力降低。

　　而收视率下降，与网剧的兴起不无关系。近年来随着互联网的发展，网剧逐渐成为电视剧市场的主力，这对观众来说是好事，提供了另一种观剧方式，让观众有了更多选择，但对于电视台尤其是省级卫视来说，却是巨大的冲击。

　　相比于电视剧，网剧具有形式多样、看剧方便自由等优势，往往更受年轻人欢迎。在此形势下，卫视剧场收视率下降在所难免。而收视率下降，就意味着吸金能力下降，目前，各大省级卫视剧场多数没有广告商冠名，即使有冠名，价格也比较低，这就是收视率下降造成的。

　　此外，卫视剧场收视率下降，还与其自身电视剧、电视节目质量不高有关。很多观众应该都有这样的感受：现在国产电视剧质量普遍偏低，粗制滥造的多，精良的少。对此，有的卫视也许会觉得，自己也想提升电视剧和节目质量，只是苦于没有足够资金购买和制作。

　　诚然，电视剧和电视节目的产出需要资金支持，但这并不等于说投资少就出不来好剧和好节目。今年火遍全网的河南卫视春晚，据说投资就不高，但效果却显而易见。这说明，只要用心，小投资也能获得高收视率。

　　所以，卫视剧场亏损有多重原因，靠插播广告并不能扭转这一局面，甚至还可能因为影响观众体验，造成收视率的进一步下降，得不偿失。

　　在互联网高速发展的大环境下，传统电视台受到冲击和挑战不可避免，但挑战亦是机遇，唯有适应新环境，创新形式，提升竞争力，才能有更好的发展。