春节里，你一定抢到红包，集齐五福，购好年货，在这些有趣好玩的背后，是广大品牌精心给用户准备的新年活动。春节过后，带你从社交、娱乐、生活、OTT、电商多个维度，盘点好评不断和创意十足的春节营销玩法。

　　一个个精美的微信红包封面，让人瞬间感到惊喜，似乎已经不关心是不是手气王了。

　　最常见也是最受追捧的是品牌联合明星制作的红包封面，还有电影、游戏、动漫、生肖等等多到数不过来。虽说微信红包封面在早两年就已经开始出现，但直到今年微信红包的封面玩法才真正大众化。

 　　微信将红包封面和视频号打通，推出个人定制红包封面小程序，降低用户准入门槛。自从实现个人封面自定义后，广受追捧，由于红包封面和公众号、视频号、小程序等微信功能相打通，给品牌传递信息增加了很多不一样的玩法，能够有效带动品牌吸引用户。

　　红包封面不仅让用户玩的开心，也让品牌得其所需，一举三得。

　　抖音推出的活动历来都是大手笔，今年春节又壕送20亿，不过是由几个互动玩法叠加组成：点灯笼、看春晚、电影补贴、锦鲤红包等，其中最为火热的要数与春晚的结合。

 　　作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴，抖音在春晚时段共计发出12亿红包，官方发布的数据显示，抖音红包总互动次数达703亿，抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿，红包互动总数和直播间累计观看人次远超往年成绩。

　　春晚作为一年一度的品牌竞相争夺的重要营销平台，看重的不仅是带来的感情寄托和民众的仪式感，更是背后巨大的流量池。

　　支付宝集五福已经成为每年春节必不可少的项目了，集齐和谐、爱国、敬业、友善、富强等五张福卡可瓜分5亿奖金，除此之外，还从以往的“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”，落地到关心参与用户的整个家庭。 

 　　同时在写福字的环节中还打通线下，写福字不仅有机会获得福卡，如果写得够早，每天前50万个“福”字能帮你打印并寄送到家。收到自己写的福字，感觉肯定不一样。

　　看春晚不仅可以抢红包，还能清空购物车！根据主持人口令打开淘宝APP，有机会抢到清空购物车的大奖，共计4万个名额，单个最高49999元。

 　　“一人中奖，全家沾光”。淘宝在春节期间上线“福禄娃”活动，并从全网选一名最有福气的网友，成为年度锦鲤“淘宝福禄娃”，其奖品包括众多硬核年货，由中奖者直系及三代以内旁系亲友共享。而除了抽出年度锦鲤大奖，淘宝发出至少20亿电商红包，送出2021个牛年纯金币，清空4万个购物车等等。

过年不打烊，这是淘宝连续第二年成为央视春晚独家电商合作伙伴，看春晚抢红包清空购物车，似乎已经成为千家万户的共同期待的重要环节。

　　见识到手机端红包玩法的多样性，同样电视端的红包玩法也紧随潮流。酷开网络春节福气红包雨活动，在电视端把红包也玩出了新花样，通过组队扫码玩游戏的方式，将家庭成员及家庭之间互动起来，在万千家庭的客厅中引爆春节的气氛高潮。

 　　总结数据显示，春节期间酷开系统终端的日均开机时长为7.16个小时，视频播放总时长超2.76亿个小时。这些数据的背后是体现整个家庭OTT大屏下的流量红利，随着消费者回归客厅，对大屏的关注度越来越高，家庭场景下的大屏营销将会成为未来营销的重要阵地。

　　微信的红包社交、支付宝的集福、酷开网络的红包雨等等，品牌的春节营销带给用户的是福利和快乐，可以看到，现在不仅移动端的玩法日新月异，OTT大屏端也带着十足的创新加入到这场狂欢中。作为近些年发展迅猛的行业之一，结合电视和互联网优势于一身的OTT大屏，在营销中的可能性和多样性更具发挥空间，且行业地位逐渐变得更加重要。