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春节红包哪家强?来自参与几十亿项目的经验总结

导语:微信的红包社交、支付宝的集福、酷开网络的红包雨等等,品牌的春节营销带给用户的是福利和快乐,可以看到,现在不仅移动端的玩法日新月异,OTT大屏端也带着十足的创新加入到这场狂欢中。作为近些年发展迅猛的行业之一,结合电视和互联网优势于一身的OTT大屏,在营销中的可能性和多样性更具发挥空间,且行业地位逐渐变得更加重要。

  春节里,你一定抢到红包,集齐五福,购好年货,在这些有趣好玩的背后,是广大品牌精心给用户准备的新年活动。春节过后,带你从社交、娱乐、生活、OTT、电商多个维度,盘点好评不断和创意十足的春节营销玩法。

   微信百变红包封面

  一个个精美的微信红包封面,让人瞬间感到惊喜,似乎已经不关心是不是手气王了。

  最常见也是最受追捧的是品牌联合明星制作的红包封面,还有电影、游戏、动漫、生肖等等多到数不过来。虽说微信红包封面在早两年就已经开始出现,但直到今年微信红包的封面玩法才真正大众化。

   微信将红包封面和视频号打通,推出个人定制红包封面小程序,降低用户准入门槛。自从实现个人封面自定义后,广受追捧,由于红包封面和公众号、视频号、小程序等微信功能相打通,给品牌传递信息增加了很多不一样的玩法,能够有效带动品牌吸引用户。

  红包封面不仅让用户玩的开心,也让品牌得其所需,一举三得。

  抖音携手春晚庆新年

  抖音推出的活动历来都是大手笔,今年春节又壕送20亿,不过是由几个互动玩法叠加组成:点灯笼、看春晚、电影补贴、锦鲤红包等,其中最为火热的要数与春晚的结合。

   作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴,抖音在春晚时段共计发出12亿红包,官方发布的数据显示,抖音红包总互动次数达703亿,抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿,红包互动总数和直播间累计观看人次远超往年成绩。

  春晚作为一年一度的品牌竞相争夺的重要营销平台,看重的不仅是带来的感情寄托和民众的仪式感,更是背后巨大的流量池。

  支付宝集福出新招

  支付宝集五福已经成为每年春节必不可少的项目了,集齐和谐、爱国、敬业、友善、富强等五张福卡可瓜分5亿奖金,除此之外,还从以往的“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”,落地到关心参与用户的整个家庭。 

   同时在写福字的环节中还打通线下,写福字不仅有机会获得福卡,如果写得够早,每天前50万个“福”字能帮你打印并寄送到家。收到自己写的福字,感觉肯定不一样。

  淘宝锦鲤“福禄娃”

  看春晚不仅可以抢红包,还能清空购物车!根据主持人口令打开淘宝APP,有机会抢到清空购物车的大奖,共计4万个名额,单个最高49999元。

   “一人中奖,全家沾光”。淘宝在春节期间上线“福禄娃”活动,并从全网选一名最有福气的网友,成为年度锦鲤“淘宝福禄娃”,其奖品包括众多硬核年货,由中奖者直系及三代以内旁系亲友共享。而除了抽出年度锦鲤大奖,淘宝发出至少20亿电商红包,送出2021个牛年纯金币,清空4万个购物车等等。

过年不打烊,这是淘宝连续第二年成为央视春晚独家电商合作伙伴,看春晚抢红包清空购物车,似乎已经成为千家万户的共同期待的重要环节。

  酷开网络福气红包雨

  见识到手机端红包玩法的多样性,同样电视端的红包玩法也紧随潮流。酷开网络春节福气红包雨活动,在电视端把红包也玩出了新花样,通过组队扫码玩游戏的方式,将家庭成员及家庭之间互动起来,在万千家庭的客厅中引爆春节的气氛高潮。

   总结数据显示,春节期间酷开系统终端的日均开机时长为7.16个小时,视频播放总时长超2.76亿个小时。这些数据的背后是体现整个家庭OTT大屏下的流量红利,随着消费者回归客厅,对大屏的关注度越来越高,家庭场景下的大屏营销将会成为未来营销的重要阵地。

  微信的红包社交、支付宝的集福、酷开网络的红包雨等等,品牌的春节营销带给用户的是福利和快乐,可以看到,现在不仅移动端的玩法日新月异,OTT大屏端也带着十足的创新加入到这场狂欢中。作为近些年发展迅猛的行业之一,结合电视和互联网优势于一身的OTT大屏,在营销中的可能性和多样性更具发挥空间,且行业地位逐渐变得更加重要。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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