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Conviva: 智能电视提升流媒体观看时长

导语:Conviva发布了《2020年第四季度流媒体报告》,上篇文章我们介绍了流媒体2020年的十个关键点。本篇解读的主要内容就在下图了,包括不同设备全球收视份额占比、大屏端的收视份额以及不同设备的收视增长情况等,整体来讲大屏表现令人欣喜。

  Conviva发布了《2020年第四季度流媒体报告》,上篇文章我们介绍了流媒体2020年的十个关键点。本篇解读的主要内容就在下图了,包括不同设备全球收视份额占比、大屏端的收视份额以及不同设备的收视增长情况等,整体来讲大屏表现令人欣喜。

  

  1.混乱中稳步增长

  随着行业不断发展,流媒体整体消费量也在持续飙升。2019年第四季度至2020年第四季度,流媒体观看时间激增44%。这一增长是由智能电视推动的,智能电视的观看时间年增长率高达157%。同期,联网电视设备也有38%的强劲增长,排名第二位,而游戏机的总观看时间增长幅度在所有设备中最小,仅增长16%。平板电脑推动了在小屏幕上观看时间的增长,第四季度同比增长了47%,其次是台式电脑(27%)和手机(19%)。

  2.大屏主宰一切

  手机和电脑在全球范围的观看时间份额有所下降,平板电脑基本保持稳定,大屏依然占据主导地位。在电视领域,以Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Chromecast为首的联网电视设备,在第四季度占据了全球近50%的观看时间。尽管保持了多数市场份额,但联网电视设备在2020年第四季度的市场份额表现有所下滑,从2019年的51%降至49.1%,观看时长增长(38%)也低于整体(44%)。

  

  与此同时,随着越来越多的观众通过本地应用来看电视,三星、LG和Vizio等智能电视的增长速度明显快于其他所有设备。随着这一指数级增长,智能电视的市场份额几乎翻了一番,从2019第四季度的9.4%升至16.9%。Xbox和PlayStation等游戏机在大屏幕电视领域的表现落后,涨幅最小,仅增长16%,在全球收视时间中的份额从去年第四季度同期的11.3%下降至9.1%。

  3.得电视者得天下?

  从宏观上看,Roku一直是流媒体设备的霸主,并在第四季度继续以31%的电视收视份额占据主导地位。亚马逊Fire TV也以19%的市场占有率,蝉联亚军。排在第三位的是三星电视,截至今年第四季度,三星电视占据了电视机流媒体播放时间的10%以上。

  PlayStation 5在去年11月刚发布,但PlayStation和Xbox仍然势均力敌,各自的收视率都接近6%。苹果电视、LG电视和Chromecast也位列前五,都占据了超过5%的电视收视份额。Android TV刚刚超过了5%的门槛,Vizio TV占了近3%的电视观看时间。而市场份额不足1%的产品有Xfinity X1机顶盒、Humax机顶盒、Sky Q机顶盒、Sagemcom、松下电视、飞利浦电视、TiVo、华为机顶盒和索尼电视。

【责任编辑: 张丽欢 】

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