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8K电视的翻倍行情,从5万到12万台,这背后将呈现什么“变数”?

导语:任何新技术都会经历一个“不断成熟、成本下降”的过程。8K彩电也不例外。且从市场规模发展角度看,只有不断下降的价格和成本,才能让更多消费者“有能力”购买。所以,8K产品价格走势不存在降与不降的问题,只存在以何种节奏下降的问题。因此,可以预见,在2021年,8K电视将是整个彩电市场当中最为值得重视的“趋向点”之一。

  近日我国首个8K电视超高清频道——CCTV8K超高清频道成功实验播出,这无疑对8K电视在内容上的场景推动带来巨大的利好,有望刺激8K电视进一步的“销量落地”。

  那么8K电视在国内市场到底表现如何呢?日前,行业数据调研机构中怡康发布报告显示,8K电视从2018年不到一万台,到2019年为1.5万台,2020年继续展露头角,销量来到了5.1万台。

  2020年从销量指标上看,相比2019年有了3倍以上的增长,可以说8K电视已经来到销量新节点。而对于2021年8K电视的规模趋向,中怡康方面预测认为,今年依然还会持续走高,有望突破12万台,将保持“倍增”,从而引领8K电视进入一个新的发展周期。

  虽然,从整体销量规模来看,8K电视即使今年超过12万台,但依然占比不到1%。不过,考虑到其近3年来,销量持续“倍增”,同时在国家政策导向以及彩电上下游产业链条的全力在“跟进”,因此8K电视可能从2021年开始,有望进入真正的“销量爆发小周期”。

  一位行业专家向《视听圈》分析表示,8K电视之所以在销量规模出现“质”的突破,是因为从各个产业链条环节上都在积极“完善”。

  其中在价格壁垒上,8K电视在去年进入一个全新的“局面”。去年三星、创维、长虹等品牌已经在8K电视的价格上进行了“主动下探”。三星把55寸8K电视拉入到13000元左右,创维则把65英寸8K电视下拉至万元边界,最终价格只要11999元。而长虹则更加“豪横”,一举把55寸8K电视直接下探至3999元的超低价。

  要知道,8K电视上市以来,前几年之所以销量“悲催”,其中主要一个原因就是价格过高。在2020年之前,8K电视的单价是相同尺寸4K电视5倍以上,这样的价格落差,显然很难让消费者去“买单和尝鲜”。

  而从去年开始,三星、长虹、创维等品牌率先在价格“打样”,一举把8K电视的单价拉入万元边界,并保持了和同尺寸高端4K电视单价在2倍差距以内,打破价格壁垒,从而刺激了一批高品质用户对8K电视的“尝鲜”。

  此外,在三星、长虹等品牌的“涌动”下,今年8K电视的价格还会持续下探。据德勤会计师事务所发布的一份深度报告中显示,预计8K电视的平均售价将从2020年的4500美元下降到2021年的3500美元。

  而今年入门级8K电视机的价格将在1500美元(约合人民币9810元)或以下,而平均售价将下降到3300美元左右。同时,随着8K电视价格的下降,2021年8K电视的销量也会得到增长。根据预测,2021年全球8K电视销量将达到100万台。

  除了价格这个环节上有巨大的“松动”之外,8K电视其他链条环节上也在积极“完善”。从屏幕到芯片,为了8K电视的普及也在积极准备。包括三星显示、友达光电、富士康、京东方和TCL华星都在围绕“10.5/11”代大尺寸线的大力建设,彻底补上了“没有大屏谈什么8K”的担忧。

  同时,在8K内容上也在快速“完善”。据悉,2021年总台春晚将开展8K制作和直播;NHK、Netflix和Amazon等主体也在积极布局并拍摄8K影视节目;一些著名电影作品也开始采用8K技术拍摄或扫描修复。

  值得注意的是,计划于2021年夏天举办的东京奥运会将以8K视频信号进行赛事转播,这将可能刺激8K电视终端需求的进一步释放。特别是在这届“没有或较少”的现场观众的特殊奥运会,那么传统的“观赛”消费,会更多体现在视听大屏电视上。

  2021年,8K电视从产业链条各个维度上来看,都具备了规模小爆发的“基础条件”。不过,行业专家依然认为,在价格环节上的“下探”是行业的重中之重,如果价格持续走低必推动8K电视进入“规模普及”,乃至于更高的想象力。特别是对于高端市场,有央视8K、奥运8K的概念打底,消费市场将在年中开始形成“8K”普及化的认知。

  后记

  任何新技术都会经历一个“不断成熟、成本下降”的过程。8K彩电也不例外。且从市场规模发展角度看,只有不断下降的价格和成本,才能让更多消费者“有能力”购买。所以,8K产品价格走势不存在降与不降的问题,只存在以何种节奏下降的问题。因此,可以预见,在2021年,8K电视将是整个彩电市场当中最为值得重视的“趋向点”之一。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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