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广西卫视新媒体、新技术、新样态三轮驱动融合发展

导语:近年来,广西卫视在加快推进广电内容生产与新媒体传播深度融合方面取得显著成效。截至2020年底,广西卫视新媒体矩阵粉丝700万+;据泽传媒发布的“2020年度省级综合上星频道泽传媒年度指数”显示,广西卫视媒体融合传播排名全国第9位。

  近年来,广西卫视在加快推进广电内容生产与新媒体传播深度融合方面取得显著成效。截至2020年底,广西卫视新媒体矩阵粉丝700万+;据泽传媒发布的“2020年度省级综合上星频道泽传媒年度指数”显示,广西卫视媒体融合传播排名全国第9位。

  

  2020年广西卫视官方微信排名第6位,较2019年上升4位。总发文量3,316篇,较2019年增加1,737篇;总阅读数1,715,004次,较2019年提高1,016,448次;总点赞数19,484次,较2019年提高6,136次。2020年广西卫视官方微博排名第10位,较2019年上升4位。发微博共计7,179篇,较2019年增加866篇。

  广西卫视充分利用节目资源优势,深耕融媒视频领域,补齐渠道和平台短板,夯实主流媒体在新媒体、新阵地的主力军地位。

  人工智能AI应用大小屏端,赋能节目新活力

  2020年,卫视以新技术引领移动端优先的内容生产和传播。2月16日,首开全国省级卫视先河,推出AI主播战疫情特别报道《战疫进行时》,将人工智能AI技术应用到抗疫内容制作,既有效减少人员聚集,又能加速内容制作。依托技术创新引领,AI主播正式应用于大屏端节目预告《好剧多看点》,并开办由AI主播主持的周播栏目《八桂科创》。东博会举办期间,卫视晚间黄档特别开设《东博会快递》融媒体报道,集结人工智能主播+演播室+记者探馆报道、现场观察、深度连线深度评论,通过每期15分钟的集纳式专题新闻,给观众带去全新的节目体验。

  非常时期“云录制”,打造全媒体样态节目

  2020年上半年受疫情影响,“云录制”节目应疫而生。广西卫视邀请区内歌手“云”录歌,后期“云”剪辑,推出了11期《以“艺”抗“疫”》系列新媒体产品,以文艺作品唱响抗疫主旋律;《时尚中国》远程采访设计师、创业者、时尚博主等,打造30期融媒体系列节目“带你云看秀”,通过视频、文字、图片形式,在广西卫视、微信公众号、微博抖音头条平台、“广西视听”app广西网络电视台等平台开设专区,全网推送。

  依托时尚和美妆资源,频道创作了19期融媒体卡通版视频产品“我就这样穿”,收到网友和粉丝热烈反响。“三月三”期间,卫视联合广西视听客户端、广西网络广播电视台、十堰广播电视台,连续两天制作推出《好春光•新声活 云嗨三月三》网络特别节目,连线湖北网友、与欧美留学生云端互动,“云录制”实现了宣传文化产品的“广宣发”“快传播”。其中,广西卫视联合新浪新闻中心联合制作的38期《众志成城战疫情特别节目》融媒体联合报道,荣获总局专题表扬。

  对接市场,尝试多样态网络直播

  广西卫视积极探索网络“直播带货”助农扶贫、时尚、美食、长寿、旅游、节庆、公益等多样态文化直播,聚焦年轻受众人群,提升卫视融媒传播力影响力。频道入驻苏宁易购“中华特色馆·广西馆”,开设广西卫视苏宁易购桂品直播间,2020年全年进行网络直播带货21场,直播总时长2987分钟,观看量45万人次,涉及芒果、月饼、粽子、坚果、零食、美妆、服饰等专场直播,其中,6.17广西“桂品·百色芒果”田阳产区专场直播在线观看达22.2万人次,点赞数28,270次;国庆中秋双节,频道联合地方政府开展“黄姚新时空”文化慢直播2场时长1140分钟。

  2020年,频道网络直播实现常态化、特色化,旗下各栏目均量身订制直播节目:《时尚中国》在抖音开展时尚文化直播38场,直播总时长1148分钟;《百寿探秘》特设百寿小厨房进行美食直播4次,在抗美援朝出国作战纪念日、重阳节等宣传期,先后启动百岁志愿军老战士寻找战友网络分享会、重阳节敬老爱老等公益文化直播5次。

  据不完全统计,2020年广西卫视开展网络直播超70场,直播总时长6235分钟,观看总量超118万人次。

  长短视频齐发力,完善新媒体产品矩阵

  广西卫视现已全面进驻两微、学习强国、头条、新浪、百度、抖音、快手、微视、微信视频号、西瓜视频等新媒体平台,并加快与人民号、好看视频等新兴平台的合作。根据各平台定位,推送主打栏目及其延伸产品,打造适合平台受众的优质视频节目。

  广西卫视还逐步确立移动优先发稿发片的原则后,重点发力微信视频号,相关节目视频及活动、晚会、宣传片等,均先于大屏端播出时间进行推送,仅短短一个多月,卫视官方微信视频号共发布64条次,播放总量15.8万次,点赞量约合1.7万次。

  除利用原有节目资源开发延伸的视频产品外,广西卫视还创新孵化一批可持续、有价值的融媒IP项目。如政经高端访谈《22°谈》、AI主播专题报道《东博会快递》、生活服务节目《探秘百寿小厨房》《时尚我就这样穿》等,吸引和培育了大批铁粉。

  此外,在卫视新媒体矩阵中,还推出了时令养生、气象服务、东盟美食、生活指南等主题的一系列制作精良、立意新颖的短视频产品。

【责任编辑: 张丽欢 】

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