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预测:SVoD将在2021年迎来巨大挑战

导语:电信与媒体分析咨询公司Omdia媒体和娱乐高级总监玛丽亚·鲁阿·阿格特(Maria Rua Aguete)表示,由于SVoD新增用户的渠道已经基本耗尽,各大SVoD平台必须为2021年的缓慢发展做好准备。

  由于新冠疫情不断恶化,人们不得不进行居家隔离。居家的人们获取着前所未有的、丰富的影视内容,这推动了现有以及新进SVoD(订阅型视频点播)服务市场快速发展。但是,电信与媒体分析咨询公司Omdia媒体和娱乐高级总监玛丽亚·鲁阿·阿格特(Maria Rua Aguete)表示,由于SVoD新增用户的渠道已经基本耗尽,各大SVoD平台必须为2021年的缓慢发展做好准备。

  阿格特说到:“2020年是SVoD服务有史以来增长速度最快的年份。实际上,从绝对值的数量来看,今年新加入VoD服务订阅的用户数量超过了历史上其他任何时候,而如此高的增长将很有可能成为历史。在Omedia电视与在线媒体数据库跟踪的328个在线视频订阅服务中,今年新增了约2.26亿订阅用户。”

  “然而,由于经济危机的影响,所有行业和经济体都面临着经济波动与下滑的风险,SVoD市场也不例外。尽管2020年是有记录以来SVoD市场收入增长最快的一年,但2021年将很有可能成为整个行业降温的一年,即使好莱坞各大影视公司(包括Discovery、NBC、维亚康姆和华纳等)都争相为消费者提供无数的新服务。”

  据Omdia称,2020年增长最快的四项SVoD服务分别是Netflix、Apple TV +、Disney +和亚马逊Prime Video。由于新冠疫情的影响,所有平台都有着可观的用户净增长。但是,预计到2021年,所有这些流媒体服务的用户净增长数量都将显著下降。对于Netflix和亚马逊Prime Video而言,2021年将成为他们有史以来市值增长最小的一年。

  对于Apple TV +来说,未来则显得更加严峻。在经历了一年的快速增长之后,Apple TV +将在2021年全年不断流失用户,预计2021年底将损失近800万订阅用户。其部分原因是大量用户免费试用期即将结束,此外也与Apple TV +平台内容库匮乏有关。

  阿格特说到:“与许多其他类型的娱乐活动相比,SVoD必须保持健康的潜在用户获取渠道,并积极避免由于每月订阅产品导致的用户流失。而2020年,新用户的获取渠道已经基本耗尽,新用户以前所未有的速度涌入SVoD订阅,潜在的用户总数已经大幅减少。”

  阿格特认为,这不仅影响SVoD产业的持续增长,而且还会影响市场战略。为了现在的发展,尤其是在面对新的竞争对手时,诸如亚马逊和Netflix之类的SVoD服务提供商必须想办法充实并获得新的用户来源。从本质上讲,这意味着要以更加开放的态度与诸如付费电视提供商和电信公司等“消费者守门人”展开合作。包括但不限于进一步集成影视内容库,或是进行SVoD服务的捆绑销售等。

  “2020年会是SVoD蓬勃发展的一年,各大流媒体公司都在挣扎着获取更多的市场效益。但2021年将会是低调的一年,大型SVoD公司必须依靠与以前的竞争对手开展合作才能进一步取得成功。”

【责任编辑: 苗梦佳 】

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